подписка
Подписаться
26/04/2019

Что происходит в сегменте спорттоваров: аналитика Data Insight

Что происходит в сегменте спорттоваров: аналитика Data Insight

Спорттовары довольно устойчивая категория, медленно, но постоянно растущая в онлайне. Аналитики Data Insight изучили этот сегмент ecommerce. В него они включили в том числе продажи тематической одежды и обуви, товаров для туризма и активного отдыха, для рыбалки, охоты, а также оружия.

В 2018 году спортивные интернет-магазины получили на 11% больше заказов, чем годом ранее. Доля сегмента  составила 2% от общего оборота российской ecommerce.

Всего за прошлый год было оформлено 4,8 млн заказов на сумму 22,6 млрд рублей (с НДС и стоимостью доставки). Средний чек составил 4 700 рублей (+9% год к году).

111

112

Средняя конверсия – 3,2%.

113

В категории высока доля мобильного трафика (44%). Это можно объяснить общей активностью аудитории, а также тем, что потребность в некоторых из товаров возникает вне дома.

В тысячу крупнейших российских интернет-магазинов входит всего 43 продавца спорттоваров.

114

Лидером по обороту в России является интернет-магазин "Спортмастер". На него приходится 38% онлайн-продаж. Второе и третье место занимают Adidas.ru и Decathlon.ru.

115

У "Спортмастера" также самое популярное мобильное приложение. Справедливости ради, стать лидером по этому параметру достаточно легко. Среди 43 магазинов, входящих в топ-1000, приложение в Google Play и в App Store есть только у шести площадок.

116

Доля переходов в ИМ спорттоваров по платному поиску почти в два раза выше, чем в среднем для всех категорий интернет-магазинов. При этом доли переходов по органическому поиску равны.

117а

C популярностью маркетинговых инструментов в сегменте спорттоваров дела обстоят примерно так же, как и в целом по рынку. Большинство освоило рекламные сети и достаточно активно использует "Яндекс.Метрику", Google Analitycs и другие способы отслеживания трафика и поведения клиентов на их ресурсах.

119

У каждого второго интернет-магазина в секторе спорттоваров –  CMS собственной разработки, Bitrix используют 11 компаний, у 10 – сайты построены на других CMS.

17 ритейлеров используют email-рассылку собственной разработки. У трети интернет-магазинов спорттоваров нет новостной рассылки вообще, а еще четверть прибегает к услугам внешних сервисов.

Самая популярная социальная сеть – "ВКонтакте". В ней ведут свои сообщества 42 из 43 интернет-магазинов. Причем 5 компаний имеют более 100 000 подписчиков.

118

Самыми значимыми событиями прошлого года стали сделка между ZASPORT и Lamoda Group, которые начали сотрудничать в области доставки, а также новости о том, что Reebok создает свою команду инфлюенсеров, а корпорация МСП пообещала поддержку малому и среднему бизнесу, работающим в сфере физкультуры и спорта.

В исследовании учитывались только специализированные интернет-магазины товаров для спорта и активного отдыха, без универсальных площадок, без иностранных ритейлеров и маркетплейсов.

Статистика построена на основе данных по количеству заказов у 1000 крупнейших российских интернет-магазинов за 2018 год, которые предоставляют сами компании, а также те, которые находятся в открытом доступе.

При определении используемых интернет-магазинами сторонних сервисов использовался метод автоматического парсинга и ручного разбора.

Прокомментировать
Читайте также
26/04/2019
Создатели интернет-магазина Mamsy вложили $1,7 млн в С2С-площадку брендовой одежды
Это гибрид соцсети и маркетплейса, где продавцы смогут создавать свои мини-магазины... Подробнее
Sergey L.
Индивидуальный предприниматель, Торговля (Услуги, мини-компания)
26/04/2019
Гендиректора BlablaCar не пустили на телевидение. Потому что она - женщина - обсуждение 2
Однобокая статья. Хотелось бы в таких ситуациях вторую сторону слышать также. Возможно, обычное непонимание сторон, вы подаете как сенсационный факт гендерного неравенства.
Форум Тенденции развития Российские тенденции
25/04/2019
Инсайд: кому разрешат торговать алкоголем в Интернете?
Рассказывает руководитель кластера ecommerce в РАЭК Иван Кургузов - в видеорубрике "Я на минуточку"... Подробнее
25/04/2019
Гендиректора BlablaCar не пустили на телевидение. Потому что она - женщина 1
Первый канал отменил съемку с гендиректором российского подразделения компании, узнав, что эту должность занимает женщина... Подробнее
Анатолий Римарь
Владелец https://mogukupit.ru, ИП Римарь А.Г.
24/04/2019
Сбербанк зарегистрировал товарный знак "Сбер" - обсуждение 2
Имеется расчетный счет в сбере, пользуюсь связью сбермобайл, есть карта физ лица в сбере, но для оплаты в магазинах пользуюсь альфа банком так как они дают кэш бек 2% со всех покупок. У сбера дают бонусы и при хорошем пользовании деньгами, там уровни есть, но я пробивал перейти на сбер полностью, так как удобно, но жадные они, и в итоге пользуюсь альфа банком для оплаты покупок.

Являюсь владельцем интернет магазина https://mogukupit.ru имеется расчетный счет, перешел к сберу сразу же, как они снизили тарифы и стали более адекватные ценники.

Если сбер не будет жадничать и даст хорошие условия кэш бека наличными, а не балами думаю большинство людей перейдут в сбер.
Немного жадничает сбер, а в целом удобно. Свернуть
Имеется расчетный счет в сбере, пользуюсь связью сбермобайл, есть карта физ лица в сбере, но для оплаты в магазинах пользуюсь альфа банком так как они дают кэш бек 2% со всех покупок. У с Еще...
Форум Тенденции развития Российские тенденции