Сервис микроблогов Twitter запустил видеорекламу в новом формате Video Website Card. Как заявили представители компании, они учли как пожелания пользователей видеть более персонализированную рекламу, так и пожелания брендов учитывать потребительский опыт пользователей при показах. Так и родилась "видеооткрытка", в которой видеоролик сочетается с возможностью перейти на сайт, чтобы узнать больше о продукте или совершить покупку.
Предыдущие несколько месяцев формат Video Website Card проходил бета-тестирование, для которого владельцы сервиса пригласили нескольких определенных рекламодателей. Одним из них была компания Jaguar, представлявшая свой новый продукт 2018 Jaguar F-TYPE.
"Новый формат позволил нам визуально продемонстрировать новую модель "Ягуара", а также направить пользователей на наш сайт, где они могли изучить базовую комплектацию авто и сразу же начать моделировать собственную. Ресурс позволял пользователю продолжать смотреть видео, пока загружался сайт, и в результате мы привлекли на сайт на 25% больше эффективного трафика по сравнению со статичной картинкой", – сообщил Брэдли Фейн, специалист по связям с общественностью компании "Jaguar Land Rover North America".
В десктопной версии заданный рекламодателем сайт открывается в новой вкладке при нажатии на видеооткрытку. В мобильном приложении сервиса процесс устроен иначе: целевой сайт открывается во встроенном браузере Twitter внизу. При этом рекламный ролик остаётся закреплённым в верхней части экрана и продолжает проигрываться. Как сообщают в Twitter, таким образом они сократили на 60% количество пользователей, немедленно покидавших целевой сайт, как только он начинал загружаться.
Видеоролики в Video Website Card проигрываются автоматически при выключенном звуке. Если пользователь решит кликнуть на видео, звук будет включен. Маркетологи также смогут добавить в "открытку" собственный вариант заголовка и любой целевой URL.
Брендам предоставляется возможность использовать разные модели оплаты – в зависимости от того, для чего им нужен данный ролик. Так, если рекламодателя интересует повышение узнаваемости бренда, то он сможет платить за просмотры, а если ему нужны посещения онлайн-магазина – за переходы на сайт.
К примеру, киностудия, продюсирующая новый фильм, может сначала запустить в Twitter открытку-трейлер и оплачивать его просмотры. Когда же о фильме аудитория узнает и тот выйдет в прокат, целесообразнее будет оформить переходы на сайты кинотеатров, где можно приобрести билеты онлайн, и оплачивать клики.
Полгода назад Twitter запускал другой формат видеорекламы – Іn-Stream. По данным Nielsen Brand Effect, видеореклама в сервисе микроблогов хорошо запоминается и помогает повысить узнаваемость бренда. По результатам исследований компании, те, кто видел видеообъявления в Twitter, на 50% чаще узнавали бренд рекламодателя, и были на 14% к нему благосклоннее. В России реклама демонстрируется 26 млн пользователей соцсети.
 |
Александр Ефремов
Аналитик, mosantik.ru |
Как и многие тут, пользуюсь услугами Яндекса по рекламе. Директ очень нравится, но тенденции его развития настораживают. Повышают лимиты ограничения бюджета.. Терпел. Понимаю, что надо. Удалили кнопку "Показывать на минимально возможной позиции". Терпел. Можно как-то изловчиться с ценами клика и другими настройками, чтобы обойтись.
Теперь вот приходит сообщение, что в ближайшее время уберут опцию "Не учитывать предпочтения пользователей". Это кнопка управления поведенческим таргетингом. Яндекс уверяет, что это очень полезное новшество. Да, я согласен, полезное. Но кнопку-то зачем убирать? Как я смогу узнать, насколько эта опция полезна именно для меня?
Написал свои протесты в Яндекс . Мне ответили, что кнопку убирают в рамках общей программы упрощения интерфейса, чтобы она не мешала непродвинутым пользователям – чтобы не нажимали, не понимая, как она работает. Здорово, чёё…
Написал на несколько форумов свои сомнения. Народ читает, но молчит. То ли не понимает, о чем речь, то ли ему пофиг.
Вот решил написать сюда, где сообщество явно не должно быть равнодушно – ведь это наши деньги мы платим за каждый клик.
Обращаю внимание, что речь не идет о поведенческом таргетинге. Это хороший инструмент и за ним будущее. Речь идет о том, что Яндекс считает своих клиентов баранами, которые не должны лазить своими кривыми ручками в сложные настройки кампании.
Дальше может последовать слияние рекламы на десктопах и на мобильных устройствах. Потом слияние рекламы на поиске и в сетях. Потом упрощение поисковых запросов, чтобы кликов было еще больше… Я считаю, что надо этой опасной тенденции как-то уже начинать противодействовать. Свернуть
 |
Анастасия Деева
Владелец, Руководитель, Sarafan.online |
Уважаемые владельцы интернет-магазинов, заполните, пожалуйста анкету о методах привлечения новых клиентов в ваш магазин:
https://docs.google.com/forms/d/e/1FAIp ... Q/viewform
Спасибо! Свернуть
