Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум
Twitter подарил брендам "видеооткрытку"

Twitter подарил брендам "видеооткрытку"

Теги:    Twitter реклама

Сервис микроблогов Twitter запустил  видеорекламу в новом формате Video Website Card. Как заявили представители компании, они учли как пожелания пользователей видеть более персонализированную рекламу, так и пожелания брендов учитывать потребительский опыт пользователей при показах. Так и родилась "видеооткрытка", в которой видеоролик сочетается с возможностью перейти на сайт, чтобы узнать больше о продукте или совершить покупку.

Предыдущие несколько месяцев формат Video Website Card проходил бета-тестирование, для которого владельцы сервиса пригласили нескольких определенных рекламодателей. Одним из них была компания Jaguar, представлявшая свой новый продукт 2018 Jaguar F-TYPE.

twitter JaguarVideo01.png.img.fullhd.medium

"Новый формат позволил нам визуально продемонстрировать новую модель "Ягуара", а также направить пользователей на наш сайт, где они могли изучить базовую комплектацию авто и сразу же начать моделировать собственную. Ресурс позволял пользователю продолжать смотреть видео, пока загружался сайт, и в результате мы привлекли на сайт на 25% больше эффективного трафика по сравнению со статичной картинкой", – сообщил Брэдли Фейн, специалист по связям с общественностью компании "Jaguar Land Rover North America".

В десктопной версии заданный рекламодателем сайт открывается в новой вкладке при нажатии на видеооткрытку. В мобильном приложении сервиса процесс устроен иначе: целевой сайт открывается во встроенном браузере Twitter внизу. При этом рекламный ролик остаётся закреплённым в верхней части экрана и продолжает проигрываться. Как сообщают в Twitter, таким образом они сократили на 60% количество пользователей, немедленно покидавших целевой сайт, как только он начинал загружаться.

twitter1

Видеоролики в Video Website Card проигрываются автоматически при выключенном звуке. Если пользователь решит кликнуть на видео, звук будет включен. Маркетологи также смогут добавить в "открытку" собственный вариант заголовка и любой целевой URL.

Брендам предоставляется возможность использовать разные модели оплаты – в зависимости от того, для чего им нужен данный ролик. Так, если рекламодателя интересует повышение узнаваемости бренда, то он сможет платить за просмотры, а если ему нужны посещения онлайн-магазина – за переходы на сайт.

К примеру, киностудия, продюсирующая новый фильм, может сначала запустить в Twitter открытку-трейлер и оплачивать его просмотры. Когда же о фильме аудитория узнает и тот выйдет в прокат, целесообразнее будет оформить переходы на сайты кинотеатров, где можно приобрести билеты онлайн, и оплачивать клики.

Полгода назад Twitter запускал другой формат видеорекламы – Іn-Stream.  По данным Nielsen Brand Effect, видеореклама в сервисе микроблогов хорошо запоминается и помогает повысить узнаваемость бренда. По результатам исследований компании, те, кто видел видеообъявления в Twitter, на 50% чаще узнавали бренд рекламодателя, и были на 14% к нему благосклоннее. В России реклама демонстрируется 26 млн пользователей соцсети.

Теги:    Twitter реклама


Прокомментировать


:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:
.

Читайте также
googleshopping
Google экспериментирует с товарными объявлениями

Компания тестирует всплывающий оверлей, расположенный поверх результатов поиска
общественное обсуждение
Минпромторг вынес на обсуждение Стратегию развития ecommerce

Читайте и комментируйте на форуме Oborot.ru. Этот документ определит правила игры в российской ecommerce на ближайшие 8 лет

Яндекс.Директ - принудительное включение поведенческого таргетинга 1

Всем привет! Как и многие тут, пользуюсь услугами Яндекса по рекламе. Директ очень нравится, но тенденции его развития настораживают. Повышают лимиты ограничения бюджета.. Терпел. Понимаю,…






2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены