Эксперты проанализировали, как изменились показатели размещения на "Яндекс.Маркете" после 15 июня, когда площадка ввела новый алгоритм ранжирования предложений. Размещение по модели СРС стало эффективнее, чем раньше, сообщил Oborot.ru соучредитель и генеральный директор B2Basket.ru Павел Иванов,
"Яндекс.Маркет" в середине июня убрал безусловный приоритет в ранжировании для предложений по CPA-модели. Его заменили на повышающий коэффициент, во всех регионах России. Теперь предложения по CPA и по CPC конкурируют: магазины занимают желаемые позиции на карточках, торгуясь за них.
На ранжирование начал влиять ещё один показатель – коэффициент качества. Он отражает то, насколько магазин оправдал ожидания пользователя. Времени с момента внедрения этого алгоритма прошло немного, но специалисты B2Basket.ru уже оценили изменения. Оценка проводилась для магазинов, которые размещаются только по модели СРС.
Благодаря тому, что товары с размещением по СРС стали попадать в топы карточек моделей, количество кликов выросло на 25,01%. Расходы рекламодателей увеличились на 20,54%, количество заказов выросло на 24,67%, а выручка – на 28,15%.
Видно, что количество заказов и выручка выросли сильнее расходов, что обеспечило снижение СРО на 17,99%, а ДРР на 5,96%. Это произошло из-за того, что конверсия перехода в заказ из топа карточки модели в среднем в 2 раза выше, чем из других мест "Яндекс.Маркета".
При этом средняя стоимость клика почти не изменилась: -0,15%, что объясняется тем, что стратегии управления и ставки принципиально не менялись.
Исследовались магазины разных тематик – сантехника, детские товары, одежда, медицинское оборудование, товары для автомобилей, спорт и отдых, товары для творчества.
В B2Basket.ru рекомендуют возвращаться в "Маркет" всем тем, кто из него уходил по причине доминирования модели СРА, а также пересмотреть свои стратегии управления. "Если нет роста в кликах при СРС-размещении – значит где-то есть ошибки в управлении размещением", – подчеркнул Иванов.
По его словам, при СРА-размещении следует уделить внимание качеству работы с клиентами (процент успешных заказов). А переходить на СРА-модель или нет – каждый должен решать сам. При СРА-размещении заказов гораздо меньше, чем при СРС, но стоимость привлечения заказчика ниже.
 |
Павел Бондаренко
Руководитель интернет проектов, Профитатор |
 |
|
