Закрывается неофициальный мобильный клиент “Яндекс.Метрики” “Миллиметрика”. Как сообщил на своей странице в социальной сети Facebook CEO студии Progress Engine, которая занималась разработкой приложения Алексей Поимцев, причина в том, что поисковик так и не купил мобильного клиента. А поддержка “Миллиметрики” стоит довольно дорого.
Компания предлагала “Яндексу” выкупить приложение – но поисковик после нескольких месяцев разработки отказался, сославшись на слишком высокую цену.
“Мы предлагали купить у нас два мобильных приложения – под Android и iOS за 4,5 млн рублей. За эту сумму “Яндекс” получал сами приложения с лояльной пользовательской базой, исходный код, все возможные права. В “Яндексе” ответили, что за такую сумму дешевле нанять разработчиков и самим написать все с нуля”, – сообщил Поимцев.
По его мнению, скорее всего причина отказа кроется в политике руководства “Яндекса”, которое предпочитает заводить всю разработку внутрь компании и не оставлять ничего на аутсорс.
Для пользователей это означает отсутствие новых версий. Любые изменения в платформах, которые могут повлиять на работоспособность приложения (а они уже были) – означают частичную или полную неработоспособность
Если же “Яндекс” отключит API 1.x или внесет в него серьезные изменения, то приложение вообще перестанет работать. “Пока же оно остается аппсторах. Сколько оно там будет находиться – мы еще не решили”, – написал Поимцев.
Он не исключает, что через некоторое время “Яндекс” выпустит свой мобильный клиент.
“Миллиметрика” была запущена в марте 2014 года. Переговоры с “Яндексом” велись довольно долго. Они начались при Артуре Суилине, руководившим “Яндекс.Метрикой”, продолжились со сменившим его Виктором Тарнавским. Поимцев не ответил на вопрос, предлагал ли “Яндекс” купить всю компанию целиком.
“Eсли интересно – расскажу, что было у нас в роадмапе: -мультиаккаунты, приложения для часов, нотификация о нестандартных росте и падении траффика, аналитика мобильных приложений версии для планшетов, -(потенциально) поддержка google analytics. И многое другое”,- написал Поимцев.
Пользователи в комментариях высказывают сожаление по поводу закрытия “Мультиметрики”. “Ох как. Помню какой был успех и как всегда корпорация зла…))”, – написал один из них.
“Добавьте в приложение рекламу google adwords (раздачу купонов и т.д.), Яндекс сразу начнёт чесать репу. Думаю, Google может предложить хорошие условия партнёрства”, – написал Игорь Селицкий из Lamoda.ru.
*Facebook признан экстремистской организацией на территории РФ.
 |
|
 |
|
Этот сайт в Казахстане знают все. Это крупный отраслевой портал, доска объявлений по продаже автотехники. Легковые автомобили, грузовые, катера и мотоциклы - все и на любой вкус.
А еще на этом сайте продают рекламу. Например маленький рекламный модуль в разделе Грузоперевозки стоит почти 5000 руб./неделя. Это недорого, учитывая громадную посещаемость сайта.
Но есть одна маленькая проблема: эта реклама не работает!
Эффективность рекламы на сайте kolesa.kz - показываю на пальцах
У меня есть клиент, занимается грузоперевозками автомобилей на автовозах. Делаю рекламу в Google AdWords. Но в Казахстане сейчас кризис, тенге падает, рубль падает, продажи падают. Поэтому клиент решил попробовать другой рекламный канал - сайт kolesa.kz. Идея поначалу мне показалась интересной: отраслевой портал, большая посещаемость, целевые посетители. Единственное, что напрягло, это достаточно туманные прогнозы по кликам.
Как бы там ни было, клиент прокрутил свой баннер в течении недели на этом сайте (см. картинку выше). Трафик с сайта шел большой (см. картинку ниже):
За неделю с сайта kolesa.kz пришло больше кликов, чем за 2 недели с Google AdWords. Казалось бы красота?
Но на посадочной странице стоит настроенная мною веб-аналитика и можно оценить эффективность любого рекламного канала. И что же мы видим:
kolesa.kz - 585 переходов и 0 конверсий (!)
google / cpc - 426 перехода и 5 конверсий
Уже видно, что переходы не целевые. С посадочной страницей все в порядке, при настроенном колл-трекинге и полном сборе всех конверсий, она выдает вполне приемлемый показатель эффективности:
В хорошие дни приносит 20% конверсии. Про геморрой с колл-трекингом в Казахстане уже писал, поэтому пришлось от него отказаться.
Так в чем же дело? Почему нет конверсий?
Еще раз внимательно посмотрим на 2-й скрин, а именно на Среднюю Длительность Сеанса:
kolesa.kz - 9 сек
google / cpc - 24 сек
На мой взгляд, есть все основания предполагать, на сайте kolesa.kz стоит клик-бот, который накручивает показатели рекламы.
Еще немного про стоимость рекламы на сайте kolesa.kz
За неделю по этому баннеру пришло 585 переходов (живых или накрученных ботом) за 5000 руб.. Это значит примерно 8,54 руб./переход. А вот сколько это стоит, если размещать рекламу на kolesa.kz через Google AdWords:
7,89 руб - это самый дорогой вариант. Это при том, что у AdWords есть хоть какая-то защита от кликботов и клики, сделанные не людьми, а роботами просто не засчитываются. Плюс можно настроить различные варианты таргетинга.
Преимущества размещения рекламы на сайтах через Google AdWords:
- Защита от клик-ботов. Она не идеальна, но это лучше чем ничего.
- Таргетинг показа рекламы: по ключевым запросам, по интересам, по демографическим признакам, ремаркетинг. Это гораздо эффективней хаотичного показа баннера непонятно кому.
- Различные рекламные форматы: статичные и динамичные рекламные баннеры размерами от 250 × 250 (для мобильных устройств) до 970 × 90 широкоформатных.
- Прозрачная статистика, возможность прямо оценивать эффективность рекламы в целом и каждого рекламного баннера в частности.
Думаю дальнейшие комментарии излишни. Опосредованная реклама через Google AdWords на сайте kolesa.kz и других сайтах выгодней, дешевле, безопасней и удобней, чем договариваться напрямую (еще выпрашивая скидку за кота в мешке) с менеджером из отдела продаж.
Совет руководителям и их маркетологам
Уважаемые руководители предприятий и маркетологи, пожалуйста, напишите на бумажке и приклейте на видном месте:
ВСЕГДА УСТАНАВЛИВАТЬ ВЕБ-АНАЛИТИКУ. Всегда изучайте показатели эффективности интернет-рекламы.
В противном случаи вы 100% сливаете рекламные бюджеты в трубу.
Конечно трудно назвать полученные мною данные исчерпывающими. Нужно провести больше исследований. Поэтому предлагаю:
если у вас есть реклама на сайте kolesa.kz и вы готовы принять участие в исследованиях по эффективности этой рекламы, то я в свою очередь готов помочь (бесплатно!) в настройке Google Analytics. С условием, что полученные данные смогу использовать для написание статьи.
