Принадлежащие китайской Alibaba площадки AliExpress и Tmall займутся создание и продажей одежды вместе с российскими дизайнерами. Цель проекта – привлечь новую аудиторию из городов-миллионников и нарастить число позиций в заказе и сам средний чек.
"Мы хотим показать покупателям, что заказывать более дорогие модные товары на AliExpress и Tmall не страшно", – пояснил представитель AliExpress Антон Пантелеев. Таким образом внимание покупателей хотят привлечь "не только к дешевым китайским товарам, за которыми они обычно приходят на сайты".
Компания начнёт работать с модными российскими домами и дизайнерами для создания лимитированных коллекций одежды. Их продажи начнутся в конце 2019 – начале 2020 года.
Уже есть договоренности с несколькими из них, включая художницу Сашу Фролову (бренд "Смешарики") и Игоря Чапурина, известного своей работой над гардеробами первых леди страны.
Первая коллекция Фроловой выйдет в ноябре этого года к распродаже "Дня холостяков". Это будет базовая одежда для детей и взрослых: футболки, свитшоты, спортивные платья.
Коллекция Игоря Чапурина появится на AliExpress в марте 2020 года. Также планируется открыть интернет-магазин бренда Chapurin на Tmall для российских и китайских покупателей.
Одежда и обувь – вторая по популярности категория после электроники и техники. На Tmall продажи fashion в мае-июне выросли на 30% год к году.
Лимитированные коллекций от известных мастеров – это фактически частные марки, доступ к которым будет только на площадке ритейлера. Это само по себе эффективный маркетинговый инструмент для привлечения трафика на ресурс, считает гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.
Задача такой коллекции – привлекать внимание к ритейлеру и продвигать продажи основного ассортимента, поясняет она. А значит, российским онлайн-ритейлерам придется принимать встречные активные маркетинговые меры.
Вариант выпуска частных коллекций уже рассматривает для себя Wildberries. По словам директора по развитию Wildberries Вячеслав Иващенко спрос на модные вещи смещается в онлайн-сегмент, так что это направление бизнеса вызывает интерес различных игроков. "Основными критериями при выборе интернет-магазина являются сам товар, его стоимость и сервисные услуги: скорость и цена доставки", – пояснил эксперт.
 |
Валерий Д.
Владелец |
 |
Денис Демидов
Генеральный директор, AvtoGSM.ru |
