На главной странице «Яндекса» появился вертикальный баннер, который при клике по нему раскрывается на три четверти экрана.
Пользователи привыкли видеть горизонтальный баннер, а вертикальный вариант выглядит вот так:
При клике на баннер, он становится полноценной промо-страницей, которая не мешает пользователям вернуться на главную страницу поисковика. В развернутом виде она выглядит так:
Рекламная сеть поисковика тестировала новый формат несколько месяцев и лишь сейчас новый вид баннеров стал доступен рекламодателям.
Результаты тестирования от «Яндекса»
Основная задача дисплейной рекламы – это привлечение внимания аудитории. Баннер оказался довольно привлекательным сам по себе, а клики и раскрытие – можно приравнивать к дополнительным действиям с рекламой, говорится в блоге рекламных технологий «Яндекса».
Новый формат тестировало полтора десятка крупных брендов, среди которых были такие компании, как «Аэрофлот».
Итоги теста выглядят так:
- Средний CTR баннера в свернутом виде – 0,82%. В индивидуальных тестах CTR колебался в промежутке от 0,3% до 2,8%;
- 42% пользователей, развернувших баннер, продолжали взаимодействие с объявлением;
- Треть пользователей после взаимодействия с баннером осознанно переходили на сайт рекламодателя.
(Прим.ред: нельзя сбрасывать со счетов "эффект новизны", со временем, показатели вовлечения могут и снизиться)
Руководитель службы специальных рекламных проектов «Яндекса» Анатолий Тополь рассказал о том, почему компания остановилась именно на этом формате.
Во-первых, этот вариант создавался изначально под одну страницу – главную страницу поисковика. По словам специалиста, такой вариант исполнения поможет реализовать различные рекламные задумки: можно использовать видео, флэш-анимацию, различные варианты графических элементов, но в то же время он не раздражает пользователя.
Во-вторых, новый формат удобен для пользователей. «Яндекс» дал посетителям четкое понимание того, как работает рекламный формат, как им пользоваться и как его закрыть, если это понадобится. Как следствие, 70% пользователей закрывают баннер с помощью «крестика» сразу после просмотра рекламы.
В-третьих, новый баннер помогает «выстрелить» по-настоящему креативным идеям. В ходе тестов специалисты выяснили, что лучше всего аудитория реагирует на рекламу в тех случаях, если сразу после раскрытия баннера становится ясно, что предлагается ее вниманию: фильм, запчасти или кредиты – не важно.
Стоимость размещения, в зависимости от пакета, она может составлять от 4 млн рублей в неделю до 6,6 млн рублей.
 |
|
Показываются по поисковому запросу пользователя, если запрос совпадает ключевым словом в рекламном аккаунте. Такие объявления при умелой настройке больше всего приносят потенциальных покупателей на сайт, так как пользователи уже заинтересованы в товаре/услуге.
Баннерную рекламу (баннера или графические объявления) можно запускать в Google для Контекстоно-медийной сети. Таргетировать на пользователей по их интересам, на сайты определенной тематики или же настроить Ремаркетинг и показывать только тем, кто уже посетил ваш сайт, но не сделал заказ. Баннера подходят для продвижения бренда и продаж.
Нарисовать баннер можно самому, заказать у дизайнера либо воспользоваться встроенным редактором в Adwords. В редакторе легко можно создать анимированные и довольно симпатичные баннера, нажав всего несколько кнопок. Система просканирует ваш сайт и сама подберет картинку и фон на основании контента сайта.
В Яндекс.Директ к сожалению баннера не используются, но относительно недавно появилась возможность добавлять к текстовым объявлениям картинку. Такие объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) более привлекательны и имеют больший CTR (кликабельность) по сравнению с обычными текстовыми.
Видеообъвления доступны только в Adwords. Используются с целью продвижения бренда и вывода на рынок нового продукта. Вообще Google предлагает более десяти форматов видеорекламы, но наиболее популярными является формат TrueView In-Stream. Через 5 секунд после начала рекламного ролика появляется кнопка “Пропустить Рекламу”. Замечали его на youtube? При этом если пользователь отказывается от просмотра, рекламодатель ничего не платит.
Ко всем объявлениям Google и Яндекс предъявляют особые требования к формату - длине текста или размеру изображения, а также к содержанию, например, запрещается реклама гемблинга (азартных игр). А в Яндексе не пройдет реклама медицинского оборудования без предоставления гарантийного письма и сертификатов, но это уже детали, которые можно почитать в справке или узнать, когда объявления не пройдут модерацию и их отклонят
Но ничего страшного в этом нет, можно исправить объявления в соответствии с правилами и отправить на повторную модерацию.
Для наглядности предлагаю посмотреть инфографику
https://docs.google.com/a/milsdev.com/f ... lKY0E/edit
Возможно у вас есть вопросы, я на них с удовольствием отвечу. Свернуть
 |
|
Партнер для магазинов:
Эко товаров, детских товаров, косметики, фитнес и йога центры
http://rekimarketing.ru/ferm/
Партнер для магазинов:
Для детских, книжных, подарков http://rekimarketing.ru/cirk/ Свернуть
