Медийная реклама: что это такое, в каких случаях помогает бизнесу и как эффективно ее использовать

Фото: Юлия Николаевна / Фотобанк Лори

Партнерский материал

Медийная реклама — это баннеры, короткие аудио- или видеоролики, которые показываются выбранной аудитории и формируют отношение к бренду или продукту. 

Данный тип рекламы можно настроить по выбранным таргетингам, а также отследить показатели. К примеру, рекламодатель может выбрать регион показа рекламы, пол, возраст, интересы пользователей, которых достаточно большое количество.

Какие задачи решает медийная реклама

В отличие от перфоманс-рекламы, нацеленной на заявки и продажи, медийная реклама работает с восприятием аудитории. Ее главная задача — привлечь внимание, вызвать интерес пользователя и помочь бренду установить с ним эмоциональную связь. Для закрепления нужных ассоциаций пользователь должен несколько раз увидеть баннер или ролик.

Медийную рекламу нужно запускать, если требуется:

1. Рассказать широкому кругу пользователей о новом товаре или услуге.
2. Повысить узнаваемость бренда и сформировать позитивное отношение к нему.
3. Привлечь внимание к актуальным событиям, предложениям и акциям.
4. Расширить аудиторию потенциальных клиентов и привлечь новых пользователей
5. Создать кросс-сценарии взаимодействия. К примеру, когда пользователей, которые видели медийные баннеры, догоняют уже перфоманс-кампании с предложением покупки или услуги.

Преимущества медийной рекламы:

• Формирование эмоциональной связи с брендом: позволяет создать положительное восприятие и ассоциации с продуктом или услугой.
• Гибкие настройки таргетинга: доступны более 600 параметров, включая демографические данные, интересы, географию и поведение пользователей.
• Оплата за реальные показы: реклама считается показанной, если минимум 50% баннера находится в видимой зоне экрана не менее 2 секунд, что позволяет избежать неэффективных расходов.
• Охват широкой аудитории: медийная реклама может достичь большого числа потенциальных клиентов, включая тех, кто еще не заинтересован в продукте.
• Оптимальный формат объявления: возможность размещения более подробной информации о продукте через различные форматы (баннеры, видео и т.д.).

Однако медийная реклама также имеет свои недостатки:

• Сложность оценки эффективности: часто трудно измерить реальный эффект от медийной рекламы, так как она может привлекать внимание нецелевых пользователей, которые могут проявить интерес только через длительное время.
• Высокие затраты на размещение: начальные инвестиции могут быть значительными, что не всегда оправдано для малых бизнесов или стартапов.
• Риск игнорирования: пользователи могут игнорировать медийную рекламу, особенно если она не соответствует их интересам или воспринимается как навязчивая.
• Зависимость от качества контента: эффективность медийной рекламы во многом зависит от качества и креативности рекламных материалов. Низкое качество может привести к негативному восприятию бренда.

Виды медийной рекламы

Медийная реклама представлена широким спектром форматов, позволяющих привлечь внимание аудитории и донести рекламное сообщение. Выбор конкретного формата зависит от задач рекламной кампании, особенностей ЦА и площадок размещения.

Баннеры

Один из самых распространенных форматов медийной рекламы в интернете.

Баннеры бывают:

• Текстово-графические — содержат заголовок, рекламный текст, изображениее и призыв к действию.
• Тизеры. Разновидность баннеров с элементом интриги: кликбейтным заголовком, незавершенным предложением, провокационной картинкой.
• Слайдеры. Карусель из нескольких рекламных блоков, сменяющих друг друга.

Видеореклама

Видеореклама бывает нескольких видов:

• Видеообъявления In-Stream, появляющиеся в начале, середине или конце видеоролика с возможностью или без возможности пропуска.
• Нативные видеоплееры, интегрированные в контент страницы.
• Видеобаннеры, размещаемые на сайтах.

Аудиореклама

Аудиореклама в интернете чаще всего используется в формате "врезок" перед запуском аудиоконтента на музыкальных сервисах

Текстовая реклама

К текстовым форматам медийной рекламы относятся рассылки по email и SMS

Интерактивные форматы

Интерактивные объявления, которые реагируют на действия пользователя: наведение курсора, клик, прокрутку

Как медийная реклама помогает бизнесу

Прежде чем пользователь примет решение о покупке, он проходит несколько касаний с рекламой и сайтом. Медийная реклама как раз работает на верхних уровнях воронки, когда пользователь еще, возможно, не знаком с брендом. Она выстраивает отношения с аудиторией и помогает сформировать положительную связь с брендом и укрепить позиционирование.

Вызывая интерес к продукту, медийная реклама тем самым стимулирует отложенные продажи. Когда пользователь из категории интересующихся переходит в разряд "готовых к покупке", он уже помнит о рекламном предложении.

Оценка результатов

Статистику медийных кампаний, например, в Директе можно отслеживать с помощью "Мастера отчетов". Здесь есть как стандартные показатели (клики, показы), так и медийные метрики (охват, частота показов, досмотры). А подключенная Метрика позволит понять, как часто пользователи, которые видели рекламу, совершали важные действия на сайте.

Также можно запустить исследование Brand Lift — автоматизированный опрос, который поможет оценить эффективность с точки зрения брендовых показателей. Станет известно, запомнила ли аудитория ваш бренд, и повлияла ли реклама на решение о покупке.

Кейс: как мы запустили медийную рекламу

Мы регулярно запускаем медийную рекламу для наших клиентов и сейчас поделимся кейсом по медийной видеорекламе для клиента ВОЛМА.

ВОЛМА — федеральная компания, которая специализируется на производстве сухих строительных смесей: штукатурки, шпаклевки, клеев, смесей для пола, гипсокартона, ПГП, штукатурных станций, инструментов и др.

Клиент активно развивает свой бренд при помощи рекламы.

Глобальная бизнес-цель компании — это увеличение доли рынка в строительной сфере и выход на лидерские позиции. А значит медийные кампании — самый походящий инструмент.

Мы запускаем медийную рекламу несколько раз в год в разных форматах с видеороликами и баннерам, а также в сочетании с перфоманс-кампаниями.

Остановимся подробнее на медийной видеорекламе.

Это запоминающийся формат. В коротких видеороликах можно показать сразу несколько продуктов в связке, которые сформируют представление о бренде. По сравнению с баннерами видео больше привлекает внимание, повышает запоминаемость бренда, формирует лояльность к продуктам и закрепляет позиционирование компании.

Используемые таргетинги:

• Интересы: строительство, обустройство и ремонт.
• Соц.дем: 25-55 + лет.

Наша задача — обеспечить досмотры видео, чтобы закрепить связь с брендом у новой аудитории.

Для этой цели использовали 2 формата: непропускаемые видео и пропускаемые с целью досмотров, поскольку в них CPM (стоимость одной тысячи показов рекламы на странице или сайте) был дешевле. Оба формата показали себя хорошо. Средняя цена досмотра была ниже у пропускаемых видео (0,6 р.), а конверсии приходили с непропускаемых.

Также была настроена "карусель" с показом карточек товаров после видео и индивидуальными ссылками. Видеореклама использовалась как начальный этап воронки для привлечения новой аудитории, далее с ней работали через перфоманс-кампании.

Результаты за период 26.02.2024 — 02.06.2024:

• Brand Lift на поиске: +44% (т.е. на 44% выросло количество запросов пользователей, учитывая отношение роста тестовой группы к контрольной).
• Прирост целевых запросов: +2,7 тыс.
• Всего post-view запросов пользователей за данный период: 8,6 тыс.

Как видим, медийная реклама весьма полезный инструмент, если понимать ее задачи и грамотно использовать настройки.

В агентстве "СайтАктив" имеется большой опыт работы с медийной рекламой, будем рады помочь в продвижении ваших медийных кампаний.

Реклама ООО КОМПАНИЯ "САЙТАКТИВ"
ИНН: 6678002415