подписка
Подписаться
13/01/2023

Кликабельность в контекстной рекламе: к чему стремиться, как спрогнозировать и улучшить качество объявлений

Кликабельность в контекстной рекламе: к чему стремиться, как спрогнозировать и улучшить качество объявлений

Для определения кликабельности обычно применяют CTR (click-through rate) – параметр, показывающий соотношение показов к кликам в процентах. По уровню CTR можно определить, насколько та или иная реклама интересна пользователям. Вместе с экспертами платформы автоматизации маркетинга Mindbox поговорим о том, какой показатель кликабельности считать хорошим, как его можно рассчитать заранее и что нужно делать для его увеличения.

 

 

Каким должен быть показатель кликабельности

Точного ответа на данный вопрос нет, поскольку данные компаний, занимающихся контекстной рекламой, отличаются. Но многие сходятся на том, что в контексте хорошим результатом является 2-4%.

При этом, запуская рекламную кампанию, важно помнить, что в поиске показатель кликабельности всегда выше, чем в рекламных сетях. Это связано с тем, что в поиске реклама более релевантна. В рекламных сетях ситуация иная — объявления могут показываться на сайтах, которые совсем необязательно с ним тематически связаны. Согласитесь, что вряд ли пользователь кликнет на рекламу велосипедов, находясь на сайте по покупке авиабилетов.

Можно ли его спрогнозировать

"Яндекс.Директ", к примеру, предлагает "Прогноз бюджета рекламной кампании", в котором в том числе можно посмотреть предполагаемый CTR. Прогноз выводится на основании данных конкурентов, объявления которых показываются в данный момент времени. Давайте рассмотрим, как работает сервис.

1. Сначала нужно выбрать регионы показа объявления.

Кликабельность объявлений

2. Далее нужно осуществить настройку параметров расчета: период, валюту, площадку.

Кликабельность объявлений

3. Теперь прописываем ключевые слова и жмем кнопку "Посчитать".

Кликабельность объявлений

4. Так выглядит отчет. Можно увидеть, что "Яндекс.Директ" прогнозирует количество запросов по каждому слову, расходы и ожидаемый эффект от объявления. Также сервис прогнозирует параметр CTR. Дальше попробуем напротив фразы нажать "Уточнить".

 Кликабельность объявлений
5. Благодаря этой функции можно проверить, насколько словосочетания, которые вводят реальные пользователи, соответствуют целевому запросу.
Кликабельность объявлений
6. Если вы увидите в списке слова, которые не подходят под запрос, то можете вернуться на страницу отчета и нажать "Единый набор минус-фраз". Дальше введите минус-слова, по которым объявление не будет показываться.

Кликабельность объявлений

Как увеличить показатель кликабельности. 6 советов

Кликабельность любого объявления напрямую зависит от его качества. Методов, которые бы со стопроцентной гарантией работали, не существует — в одной сфере они могут быть весьма эффективными, но при этом ничего не приносить в другой. Поэтому перечислим только рекомендации.

1. Создавайте отдельные кампании для поиска и рекламных сетей

Во-первых, так вы сможете распределять рекламный бюджет — цена клика в поиске выше, чем в сетях. Также такой подход позволяет настраивать объявления в зависимости от аудитории — в поиске пользователи задают конкретный запрос и ожидают получить максимально релевантный ответ, а в случае с рекламными сетями заинтересованы в объявлении меньше. В поиске нужно добавлять минус-слова, операторы соответствия, в рекламных сетях, наоборот, использовать их по минимуму.

2. Делайте акцент на пользе продукта 

Пишите кратко и понятно. Расскажите о том, какую пользу несет продукт, какие предусмотрены скидки; помните также о призыве к действию. Заголовок не должен превышать 70 символов, можно дополнить его ВЧ-запросом или основным ключевым словом.

Кликабельность объявлений

 3. Используйте НЧ- и СЧ-запросы

Как правило, наибольшую эффективность имеют фразы из 2-3 слов, которые отражают запрос пользователя. НЧ- и СЧ-запросы не сталкиваются с высокой конкуренцией и с более высокой вероятностью приводят заинтересованную аудиторию.

4. Делайте сниппет более информативным 

Обычно сниппет включает в себя заголовок, ссылку на сайт и описание, но он будет смотреться куда выигрышнее, если добавить ссылки на разделы сайта, телефон, адрес, режим работы и другую немаловажную информацию.
Кликабельность объявлений

5. Показывайте объявление в удобное для потенциальных клиентов время

В "Яндекс Метрике" и "Google Analytics" можно выяснить, в какое время суток трафик на сайт наибольший. Данную информацию можно использовать при настройке рекламных объявлений.

6. Выбирайте тематические сайты для показа

Кликабельность будет выше, если показывать объявление на схожем по тематике ресурсе. Скажем, на кулинарном сайте вполне логично рекламировать гриль или миксер.

Для эффективной рекламной кампании нужно:

  1. Подобрать тематические сайты.
  2. Запустить рекламу.
  3. Мониторить статистику и удалять из ранее сформированного списка сайты, которые не приносят ожидаемый трафик.
Прокомментировать
Читайте также
Денис Завидонский
основатель, discript.ru
20/01/2023
Сквозная аналитика: чем она отличается от обычной, в каких случаях она нужна интернет-магазину и как ее внедрить
Как оценить качество рекламы? Как определить, какие каналы прибыльны, а какие только тратят деньги? Сколько вы на самом деле заработали за время продвижения? На эти вопросы позволит ответить сквозная аналитика.... Подробнее
30/12/2022
401,5% на каждый вложенный в маркетинг рубль! CPA-сеть "Где Слон?" рассказала, как помогает продавать B2B-клиентам
Клиент партнерской сети, входящей в Kokoc Group, получил заказы от корпоративных клиентов посредством очень простого решения и окупил вложения в продвижение более чем в 4 раза за 3 месяца. Рассказываем подробности... Подробнее
15/12/2022
+25 тысяч клиентов за полгода без маркетплейсов: как Synergetic внедрила CRM-маркетинг от Mindbox и что из этого вышло
Если кто не забыл, клиенты и спрос есть не только на маркетплейсах . И крупный производитель нишевых товаров для дома сумел это доказать, "раскачав" и радикально улучшив прямые продажи через собственный сайт... Подробнее
Анна А.
PR-специалист, B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, среднего размера компания)
30/05/2022
Кейс: как небольшому интернет-магазину увеличить доход от рекламы до 780 тысяч рублей при бюджете в 40 тысяч - обсуждение 3
Здравствуйте! Вы можете связаться с нами по почте: comeon@medianation.ru. Мы с Екатериной ждем вашего письма.
Форум Привлечение клиентов Эффективность рекламы
Илья А.
Руководитель направления международной логистики, Торговля (Онлайн-гипермаркет, мини-компания)
19/05/2022
Как вернуть деньги из ООО Гугл за рекламу? 7
Схема простая, если сума значительная, обратитесь к юристу, будете стороной по делу, ВАС включат в реестр кредиторов при рассмотрении дела о банкротстве, порядок выплат будет конкурсный управляющий определять. Если сумма не значительная - проще забить Свернуть
Схема простая, если сума значительная, обратитесь к юристу, будете стороной по делу, ВАС включат в реестр кредиторов при рассмотрении дела о банкротстве, порядок выплат будет конкурсный у Еще...
Форум Привлечение клиентов Эффективность рекламы