подписка
Подписаться
Светлана Сахно
25/04/2012

Как при помощи сниппетов повлиять на поведенческий фактор

Источник: Компания UTLab

Основная задача продвижения любого интернет-проекта – вывести его
в ТОП-10 "Яндекса" и/или привлечь качественный трафик на сайт.
SEO-продвижение может повлиять на позиции того или иного сайта в
результатах поиска "Яндекса". Но, к сожалению, большинство
SEO-специалистов манипулируют ссылочными и текстовыми факторами
ранжирования. А "Яндекс" уже на протяжении года нескромно намекает, что
их (факторов) гораздо больше.


С чего начинается поведение пользователя в результатах поиска? С выбора сайта в поисковой выдаче. На этот выбор напрямую влияет сниппет.


Сниппет – это маленький фрагмент текста (аннотация) из содержимого сайта, используемый при выдаче ссылки поисковиком.


Выдача "Яндекса":



Чем сниппет понятнее и информативнее, тем лояльнее пользователь отнесется именно к Вашему сайту. Сниппет не является неожиданностью для веб-мастеров. В настоящий момент у специалистов есть широкие возможности повлиять на внешний вид аннотации сайта в результатах поиска.


Оптимизируем текст сниппета


Про то, как помочь поисковику отобразить нужный Вам текст, в Рунете можно найти не одну статью. В середине 2000-х гг. эта тема была популярна на платных авторских курсах о продвижении сайтов и активно муссировалась на профильных форумах. Текст сниппета выбирает поисковый робот "Яндекса" в зависимости от запроса пользователя с релевантной страницы. SEO-специалист не может вручную прописать сниппет, но способен помочь роботу проиндексировать "правильную" часть.


Вспомним основные моменты текстовой оптимизации сниппетов:


1. Не забываем прописывать мета-теги – заголовки страниц (Title) и описание (Description) с использованием ключевиков, под которые продвигается страница. Не всегда, но робот может схватить этот текст в сниппет. Причем с высокой долей вероятности Description будет аннотацией Вашего сайта в Google.

2. Зачастую "Яндекс" берет в сниппет текст со страницы сайта. Преподносим ключевые слова в тексте в коммерчески выгодном контексте.

3. Предложения с целевыми запросами не должны быть слишком длинными, иначе поисковик отобразит в выдаче лишь его часть. Вырванный из контекста кусок может быть ненаглядным, и пользователь в выдаче скорее отдаст предпочтение другим результатам поиска.


Формирование сниппета по типу организации


Для ряда организаций "Яндекс" предлагает самостоятельно формировать сниппеты, например, указывая такие параметры, как тип кухни в ресторане или количество звезд в гостинице. В настоящий момент передать данные "Яндексу" для формирования сниппета можно для 75 типов организаций (автовокзалы, детские сады, солярии, спа-салоны и т.д.). Включить передачу данных владелец сайта может в настройках "Я.Вебмастер" "Содержание сайта".


Выдача Яндекса:


Рисуем фавикон


Как только прогрузилась страница выдачи с Вашим сайтом, он (сайт) по возможности должен сразу же привлечь к себе внимание. Маленькая картинка 16х16 px может в этом помочь. Например, сайт компании UTLab в "Яндексе" легко узнать только по одному фавикону.


Выдача Яндекса:


Да, ее маленький размер не даст разгуляться фантазии дизайнера. Однако яркие цвета и характерный орнамент могут побороться с конкурентами за внимание пользователя. У большинства сайтов уже есть фавиконы. И у Вас они тоже должны быть, это своеобразная символика, отличительный знак. "Яндекс" в свое время потратил немало сил на отрисовку запоминающихся фавиконов для всех своих сервисов.



Контакты и привязка к картам


Для коммерческих организаций переход клиента с поиска на сайт – не самоцель. Главное, чтобы нашел контакты и позвонил (или пришел в офис, магазин).


Чтобы контактная информация попала в сниппет, не надо ухищряться и прописывать ее в мета-тегах или пытаться ключевое слово "склеить" с контактами в одном предложении. В "Я.Вебмастере" в рубрике "География сайта" "Яндекс" сам предлагает добавить организацию на "Я.Карты" со всей необходимой сопроводительной информацией.


И "Яндекс", и Google предлагают бесплатно добавить организацию на карту. Приоритетность такого размещения и вероятность попадания в ТОП гораздо выше, ведь поисковая система сама начинает Вас пиарить. Если есть желание оказаться в списке на первом месте, можно воспользоваться покупкой приоритета. Тогда и на карте и в выдаче (сколько бы не было организаций) на Вас обратят внимание в первую очередь.

Выдача Google:


Выдача "Яндекса":


Быстрые ссылки в сниппете


"Яндекс" неустанно работает над улучшением качества поиска и удобством всего поискового функционала. Поисковик понимает, что пользователя надо не просто перенаправить на чужой сайт. Ему надо подсказать, где хранится самая полная и самая необходимая информация.


Для некоторых сайтов по определенным запросам "Яндекс" выводит "быстрые ссылки" – самые важные или посещаемые рубрики/страницы сайтов. Вручную прописать быстрые ссылки нельзя, поисковый робот выделяет такие страницы автоматически. Однако желающим обзавестись данной навигацией "Яндекс" советует пересмотреть структуру сайта либо отредактировать их в соответствующем разделе "Яндекс.Вебмастера".


Выдача "Яндекса":


Быстрые ссылки с описанием рубрики выводит в поиске и Google.


Выдача Google:


Сниппеты со ссылками на профили в соцсетях


Если у организации есть профили в популярных социальных сетях, "Яндекс" с удовольствием покажет это в сниппете.


Выдача "Яндекса":



Такие сниппеты обладают большими конкурентными преимуществами, нежели их не социализированные "соседи". Во-первых, они заметнее, во-вторых, они указывают на продвинутость организации.


Google пошел дальше. Летом 2011 года компания запустила собственную социальную сеть Google+. В сниппете к сайту компании поисковик выводит профили пользователей Google+ и Twitter, сославшихся на данный сайт в своем аккаунте. Но увидеть их можно в том случае, если Вы авторизованы в социальных сетях, и профиль человека в сниппете является вашим другом.


Выдача Google:



Заключение


Заметность и релевантность сниппета может существенно повлиять на долю привлекаемого трафика с поиска. В свою очередь, популярность Вашего сайта в поиске "Яндекса" по тем или иным запросам может сказаться на скорости увеличения позиций в ТОПе.


В условиях противостояния конкурентов ссылочными бюджетами можно легко и быстро выиграть войну за заветный клик в ТОПе несложными манипуляциями. Просто сделайте свой сниппет заметнее:

1. Проверьте наличие фавикона и при необходимости обновите его дизайн.

2. Проанализируйте и скорректируйте текстовое описание в сниппете.

3. Добавьте адрес и телефон организации.

4. Пересмотрите структуру сайта и помогите "Яндексу" вывести "быстрые ссылки" на полезные страницы.

5. И добавьте ссылки на профили в соцсетях, если таковые имеются.

Прокомментировать
Форматирование текста
Читайте также
Caty
26/04/2012
Форум Привлечение клиентов SEO и продающий маркетинг
25/04/2012
Google тестирует сервис Trusted Stores
Компания Google приступила к тестированию сервиса "Trusted Stores" ("Доверенные магазины"). Сервис помечает специальным значком объявления продавцов, которые предоставили Google через сервис AdWords расширенную информацию о своей компании, а также соответствующих требованиям Google к качеству сервиса онлайн-ритейлеров.... Подробнее
24/04/2012
Больше покупателей переходят по контекстной рекламе
Количество продаж, совершенных после перехода по контекстной рекламе в поиске, увеличилось на 27% в первом квартале 2012 года по сравнению с аналогичным периодом 2011 года в США. Средняя стоимость заказов, сделанных после клика на платное объявление в поиске, увеличилась на 3% в этом квартале по сравнению с данными на прошлый год.... Подробнее