подписка
Подписаться
Главная Статьи Учебник Удержание клиентов Контент
Николай Полушкин
Директор, веб-студия DIUS
15/12/2020

Аудит контента: когда он нужен и как его провести

Аудит контента: когда он нужен и как его провести

Контент — это начинка сайта, ради которой на него приходят пользователи. Если наполнение страниц полезно, классно оформлено, сделано для людей, то трафик и позиции в поисковых системах будут стабильно расти. Здесь важна каждая деталь: от стилистики текстов до типографики и деления на абзацы. В этой статье мы разберем, как провести аудит контента.

Что такое аудит контента

Аудит контента — это проверка содержимого сайта по всем фронтам. Цель анализа — определить маркетинговую отдачу контента, выявить ошибки и нарушения требований поисковых систем, обнаружить неактуальные и неэффективные страницы, убивающие конверсию.

Итогом аудита должен стать план действий: что удалить, что обновить и поправить, что оставить, как есть. После грамотного перетряхивания контента сайт становится чище, улучшаются поведенческие факторы, повышается ранжирование.

Когда нужен аудит контента

Аудит неплохо бы проводить регулярно, и хоть дело это небыстрое, зато и отдача от него поразительная: при хорошем раскладе можно увеличить трафик в 2–2,5 раза. Однозначный звоночек для проверки контента, когда снижается трафик, проседают позиции по запросам или страница выпадает из индекса поисковых систем.

Комплексная проверка проводится по разным причинам и решает несколько задач:

  • выяснить, почему сайт попал под фильтры поисковиков;
  • выявить страницы с некачественным или морально устаревшими текстами;
  • отсортировать страницы, которые можно безболезненно выкинуть или объединить;
  • проработать контент-план;
  • расширить и уточнить семантическое ядро и стратегию продвижения по ключам;
  • сформулировать идеи для увеличения трафика, лидогенерации и конверсии на сайте;
  • оценить маркетинговую эффективность ресурса.

Как оценивать контент

Сначала рекомендуем выгрузить URL каждой страницы сайта в таблицу. Если у вас меньше 500 страниц, бесплатно это можно сделать здесь: XML SitemapsGenerator. По ходу работы вводите в таблицу все данные и рекомендации по каждой странице.

Алгоритм контент-аудита зависит от размера сайта и первоочередной задачи, поставленной перед проверяющим, но все же любой анализ охватывает 3 аспекта:

  1. Качество текстов.
  2. Польза информации.
  3. Соответствие SEO.

Небольшие ресурсы можно полностью проверить вручную, на больших сайтах нужно проводить аудит для наиболее важных разделов.

Качество текста

  • Отсутствие ошибок и опечаток.

Грамотность текстов с точки зрения языковых норм — это не просто уважение к своим читателям, но и фактор ранжирования. Безграмотные тексты снижают доверие к сайту, соответственно, увеличивают количество отказов и понижают позиции в выдаче.

Если нет возможности заказать вычитку текстов корректору или редактору, можно воспользоваться сервисом для пакетной проверки орфографии всего сайта Spell-checker. В отчете после проверки будут указаны страницы, где нужны правки. К сожалению, пунктуационные, грамматические, лексические и стилистические ошибки этому сервису неподвластны.

  • Оформление текста.

Заголовки, подзаголовки, списки, таблицы, выделенные фрагменты и цитаты — все эти приемы облегчают чтение пользователям и направляют по нужному пути поисковые алгоритмы.

  • Легкость восприятия.

Просматривая текст по диагонали, читатель должен уловить суть и легко найти интересующий его раздел, если, например, ему нужно получить конкретную информацию, не читая статью целиком. Здесь поможет структурирование и оформление текста: иконки, иллюстрации с подписями, инфографика, наглядно объясняющая трудную для восприятия информацию.

  • Отсутствие воды.

Словесный мусор, витиеватые конструкции с туманным смыслом, повторение одних и тех же мыслей разными словами — все это убивает даже самый полезный текст. Пользователи любят, когда все кратко, по делу и с фактами.

Соответствие SEO

Поисковые системы заинтересованы в качественном контенте на сайтах, которые они показывают своим пользователям. Чтобы страница вышла в топ, ее содержимое должно соответствовать требованиям поисковиков, иначе ранжирование будет тормозиться, ваш сайт останется на задворках выдачи, и люди его просто не увидят. Проводя аудит контента, убедитесь, что соблюдены все условия поисковой оптимизации.

  • Страница проиндексирована.

Проверить индексацию можно в панелях Яндекс-Вебмастер, SearchConsoleGoogle или через поиск:

  • вводим URL в поисковую строку, жмем "Найти", получаем ссылку на вашу страницу с пометкой "Нашелся 1 результат" — это верный признак, что документ в индексе;
  • вводим в поисковую строку адрес домена по формуле "site:https://адрес сайта/" и получаем ссылки на все проиндексированные страницы.
  • Объем контента средний по больнице.

Количество знаков в статьях должно приблизительно соответствовать объему текста у конкурентов в выдаче. Если все пишут лонгриды, то и вам придется озадачиться большими статьями.

  • Тексты имеют высокие показатели уникальности.

Даже если вы когда-то написали уникальную статью, ее могли растащить по другим сайтам, уникальность упала, поэтому страница просела. Проверить уникальность текста бесплатно можно здесь: https://text.ru/.

  • Тексты структурированы с помощью заголовков H1-H6.

Заголовки — это не просто жирненькие буквы увеличенного кегля. Правильные заголовки — это теги H1, H2, H3 и ниже, которые структурируют текст, задавая иерархию главам. На странице может быть только один заголовок H1. Выстраивая структуру, следите за вложенностью подзаголовков.

  • На страницах есть вхождения ключевых слов.

По ключевым словам поисковый алгоритм определяет релевантность страницы запросу пользователя. Ключевые фразы должны быть рассредоточены в метатегах, заголовках, текстах, подписях к картинкам. При этом не должно быть переспама ключами. Быстро и бесплатно проверить текст на переспам можно здесь: https://advego.com/text/seo/. Хорошо, когда ключевые слова занимают верхние строчки отчета по семантическому ядру, но их плотность не превышает 3 %. Показатель академической тошноты текста в норме 8–10 %.

  • Метатеги составлены корректно.

Title и description должны отражать самую суть контента на странице и содержать основной ключ. Длина метатегов зависит от поисковика, но в среднем для Title 70–80, а для description 160–170 символов.

  • Для фотографий заполнены теги Alt и Title.

Текст тега Alt видят пользователи, когда у них не грузится картинка, Title появляется при наведении курсора на изображение. По этим тегам ранжируется изображение — они сообщают поисковым алгоритмам, что на картинке. Правильные Alt и Title для фотографий:

  • емко описывают картинку;
  • состоят из 3–5 слов, но не больше 250 символов;
  • имеют вхождение ключа без переспама.
  • В тексте есть перелинковка.

Чтобы удержать пользователей на сайте, добавьте ссылки на релевантные статьи с других страниц.

  • На страницах сделана микроразметка.

Микроразметка улучшает восприятие контента поисковыми роботами и влияет на формирование красивого структурированного сниппета. Подробно о форматах разметки дают информацию сами поисковики – "Яндекс.Вебмастер".

  • Содержание страницы соответствует ее назначению.

Для коммерческих страниц (карточек товаров или услуг) характерны:

  • ключевые фразы с коммерческим интентом "купить", "заказать", "цена";
  • прайс-листы, тарифы, цены;
  • кнопки "заказать", "оставить заявку", "вызвать замерщика".

Для информационного контента характерно другое:

  • структурированный текст с заголовками, абзацами, списками, таблицами;
  • иллюстрации, инфографика;
  • блок для комментирования;
  • кнопки для быстрого репоста в соцсетях.

Полезность текста

Красивые, оптимизированные тексты ничто, если пользователь в них не обнаружит ответа на свой запрос. Полезность контента заключается в том, чтобы полностью закрыть проблему читателя в простой и понятной форме. Чтобы сделать полезный контент, нужно соблюдать несколько условий:

  • отталкивайтесь от проблем целевой аудитории: товар, услуга или информационная статья должны решать задачи пользователя на языке пользователя;
  • изучайте сайты конкурентов в топе поисковиков и делайте материалы лучше;
  • привлекайте для написания материалов профильных специалистов;
  • пишите по делу, не уходя далеко от темы;
  • ищите актуальную информацию, если в нише все динамично меняется, следите за обновлениями данных.

Как оценить пользу контента? С одной стороны, это субъективный показатель, но с другой — анализ поведенческих факторов поможет выяснить, как аудитория воспринимает полезность вашего ресурса:

  • снижается процент отказов;
  • увеличивается время на странице и глубина просмотра;
  • пользователи делятся ссылками на страницы.

Заключение

Контент — важный фактор ранжирования. Аудит контента помогает выявить и устранить проблемы, которые замедляют продвижение сайта, приносят высокие отказы и низкую конверсию. Это длительная, большая работа, которая в любом случае даст положительный эффект.

После аудита и выполнения всех рекомендаций по оптимизации контента необходимо продолжать контролировать актуальность и уникальность текстов, следить за показателями в Метрике, которые своевременно информируют о возникших проблемах.

Прокомментировать
Читайте также
22/12/2020
Почти 80% ритейлеров готовы инвестировать в собственные маркетплейсы
Какую цель преследуют розничные бизнесы, открывая собственные интернет-площадки, чего от них ждут и какие шишки набивают по пути? Ответы на эти вопросы подготовили аналитики разработчика CS-Cart и портала NewRetail... Подробнее
Главная Новости Открытие бизнеса Первые шаги
Александр Чибисов, руководитель направления поискового продвижения Russian Promo
10/12/2020
Как повысить конверсию в интернет-магазине. 9 коротких советов
Ваш интернет-магазин исправно работает, приносит заказы, но только конверсия, кажется, низковата, даже в сравнении со средней по рынку? Возможно, вы теряете ее в не самых очевидных местах... Подробнее
Николай А.
Административный директор, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания)
16/10/2020
Ozon подобрел: заполнение карточек товара станет проще, а модерация - мягче - обсуждение 2
У озона вообще ни чего "простого" нет...
В жизни больше ни чего Озону не поставлю....
Решил забрать товар, отправил запрос 2,5 месяца назад!!!
До сих пор не отдают..., поддержка просто пишет отмазки, мол много работы, извините и т.п.
При этом они не забывают за все это время начислять плату за хранение!
Обращение #618342
Похоже и телефонной поддержки у них нет, только из-за того, что бояться услышать в трубку о себе много "новой и интересной" информации)) :shock: :twisted: :x Свернуть
У озона вообще ни чего "простого" нет... В жизни больше ни чего Озону не поставлю.... Решил забрать товар, отправил запрос 2,5 месяца назад!!! До сих пор не отдают..., поддержка Еще...
Форум Удержание клиентов Контент

Популярные рубрики