Аудит контента: когда он нужен и как его провести

Контент — это начинка сайта, ради которой на него приходят пользователи. Если наполнение страниц полезно, классно оформлено, сделано для людей, то трафик и позиции в поисковых системах будут стабильно расти. Здесь важна каждая деталь: от стилистики текстов до типографики и деления на абзацы. В этой статье мы разберем, как провести аудит контента.

Что такое аудит контента

Аудит контента — это проверка содержимого сайта по всем фронтам. Цель анализа — определить маркетинговую отдачу контента, выявить ошибки и нарушения требований поисковых систем, обнаружить неактуальные и неэффективные страницы, убивающие конверсию.

Итогом аудита должен стать план действий: что удалить, что обновить и поправить, что оставить, как есть. После грамотного перетряхивания контента сайт становится чище, улучшаются поведенческие факторы, повышается ранжирование.

Когда нужен аудит контента

Аудит неплохо бы проводить регулярно, и хоть дело это небыстрое, зато и отдача от него поразительная: при хорошем раскладе можно увеличить трафик в 2–2,5 раза. Однозначный звоночек для проверки контента, когда снижается трафик, проседают позиции по запросам или страница выпадает из индекса поисковых систем.

Комплексная проверка проводится по разным причинам и решает несколько задач:

• выяснить, почему сайт попал под фильтры поисковиков;
• выявить страницы с некачественным или морально устаревшими текстами;
• отсортировать страницы, которые можно безболезненно выкинуть или объединить;
• проработать контент-план;
• расширить и уточнить семантическое ядро и стратегию продвижения по ключам;
• сформулировать идеи для увеличения трафика, лидогенерации и конверсии на сайте;
• оценить маркетинговую эффективность ресурса.

Как оценивать контент

Сначала рекомендуем выгрузить URL каждой страницы сайта в таблицу. Если у вас меньше 500 страниц, бесплатно это можно сделать здесь: XML SitemapsGenerator. По ходу работы вводите в таблицу все данные и рекомендации по каждой странице.

Алгоритм контент-аудита зависит от размера сайта и первоочередной задачи, поставленной перед проверяющим, но все же любой анализ охватывает 3 аспекта:

1. Качество текстов.
2. Польза информации.
3. Соответствие SEO.

Небольшие ресурсы можно полностью проверить вручную, на больших сайтах нужно проводить аудит для наиболее важных разделов.

Качество текста

• Отсутствие ошибок и опечаток.

Грамотность текстов с точки зрения языковых норм — это не просто уважение к своим читателям, но и фактор ранжирования. Безграмотные тексты снижают доверие к сайту, соответственно, увеличивают количество отказов и понижают позиции в выдаче.

Если нет возможности заказать вычитку текстов корректору или редактору, можно воспользоваться сервисом для пакетной проверки орфографии всего сайта Spell-checker. В отчете после проверки будут указаны страницы, где нужны правки. К сожалению, пунктуационные, грамматические, лексические и стилистические ошибки этому сервису неподвластны.

• Оформление текста.

Заголовки, подзаголовки, списки, таблицы, выделенные фрагменты и цитаты — все эти приемы облегчают чтение пользователям и направляют по нужному пути поисковые алгоритмы.

• Легкость восприятия.

Просматривая текст по диагонали, читатель должен уловить суть и легко найти интересующий его раздел, если, например, ему нужно получить конкретную информацию, не читая статью целиком. Здесь поможет структурирование и оформление текста: иконки, иллюстрации с подписями, инфографика, наглядно объясняющая трудную для восприятия информацию.

• Отсутствие воды.

Словесный мусор, витиеватые конструкции с туманным смыслом, повторение одних и тех же мыслей разными словами — все это убивает даже самый полезный текст. Пользователи любят, когда все кратко, по делу и с фактами.

Соответствие SEO

Поисковые системы заинтересованы в качественном контенте на сайтах, которые они показывают своим пользователям. Чтобы страница вышла в топ, ее содержимое должно соответствовать требованиям поисковиков, иначе ранжирование будет тормозиться, ваш сайт останется на задворках выдачи, и люди его просто не увидят. Проводя аудит контента, убедитесь, что соблюдены все условия поисковой оптимизации.

• Страница проиндексирована.

Проверить индексацию можно в панелях Яндекс-Вебмастер, SearchConsoleGoogle или через поиск:

• вводим URL в поисковую строку, жмем "Найти", получаем ссылку на вашу страницу с пометкой "Нашелся 1 результат" — это верный признак, что документ в индексе;
• вводим в поисковую строку адрес домена по формуле "site:https://адрес сайта/" и получаем ссылки на все проиндексированные страницы.

• Объем контента средний по больнице.

Количество знаков в статьях должно приблизительно соответствовать объему текста у конкурентов в выдаче. Если все пишут лонгриды, то и вам придется озадачиться большими статьями.

• Тексты имеют высокие показатели уникальности.

Даже если вы когда-то написали уникальную статью, ее могли растащить по другим сайтам, уникальность упала, поэтому страница просела. Проверить уникальность текста бесплатно можно здесь: https://text.ru/.

• Тексты структурированы с помощью заголовков H1-H6.

Заголовки — это не просто жирненькие буквы увеличенного кегля. Правильные заголовки — это теги H1, H2, H3 и ниже, которые структурируют текст, задавая иерархию главам. На странице может быть только один заголовок H1. Выстраивая структуру, следите за вложенностью подзаголовков.

• На страницах есть вхождения ключевых слов.

По ключевым словам поисковый алгоритм определяет релевантность страницы запросу пользователя. Ключевые фразы должны быть рассредоточены в метатегах, заголовках, текстах, подписях к картинкам. При этом не должно быть переспама ключами. Быстро и бесплатно проверить текст на переспам можно здесь: https://advego.com/text/seo/. Хорошо, когда ключевые слова занимают верхние строчки отчета по семантическому ядру, но их плотность не превышает 3 %. Показатель академической тошноты текста в норме 8–10 %.

• Метатеги составлены корректно.

Title и description должны отражать самую суть контента на странице и содержать основной ключ. Длина метатегов зависит от поисковика, но в среднем для Title 70–80, а для description 160–170 символов.

• Для фотографий заполнены теги Alt и Title.

Текст тега Alt видят пользователи, когда у них не грузится картинка, Title появляется при наведении курсора на изображение. По этим тегам ранжируется изображение — они сообщают поисковым алгоритмам, что на картинке. Правильные Alt и Title для фотографий:

• емко описывают картинку;
• состоят из 3–5 слов, но не больше 250 символов;
• имеют вхождение ключа без переспама.

• В тексте есть перелинковка.

Чтобы удержать пользователей на сайте, добавьте ссылки на релевантные статьи с других страниц.

• На страницах сделана микроразметка.

Микроразметка улучшает восприятие контента поисковыми роботами и влияет на формирование красивого структурированного сниппета. Подробно о форматах разметки дают информацию сами поисковики – "Яндекс.Вебмастер".

• Содержание страницы соответствует ее назначению.

Для коммерческих страниц (карточек товаров или услуг) характерны:

• ключевые фразы с коммерческим интентом "купить", "заказать", "цена";
• прайс-листы, тарифы, цены;
• кнопки "заказать", "оставить заявку", "вызвать замерщика".

Для информационного контента характерно другое:

• структурированный текст с заголовками, абзацами, списками, таблицами;
• иллюстрации, инфографика;
• блок для комментирования;
• кнопки для быстрого репоста в соцсетях.

Полезность текста

Красивые, оптимизированные тексты ничто, если пользователь в них не обнаружит ответа на свой запрос. Полезность контента заключается в том, чтобы полностью закрыть проблему читателя в простой и понятной форме. Чтобы сделать полезный контент, нужно соблюдать несколько условий:

• отталкивайтесь от проблем целевой аудитории: товар, услуга или информационная статья должны решать задачи пользователя на языке пользователя;
• изучайте сайты конкурентов в топе поисковиков и делайте материалы лучше;
• привлекайте для написания материалов профильных специалистов;
• пишите по делу, не уходя далеко от темы;
• ищите актуальную информацию, если в нише все динамично меняется, следите за обновлениями данных.

Как оценить пользу контента? С одной стороны, это субъективный показатель, но с другой — анализ поведенческих факторов поможет выяснить, как аудитория воспринимает полезность вашего ресурса:

• снижается процент отказов;
• увеличивается время на странице и глубина просмотра;
• пользователи делятся ссылками на страницы.

Заключение

Контент — важный фактор ранжирования. Аудит контента помогает выявить и устранить проблемы, которые замедляют продвижение сайта, приносят высокие отказы и низкую конверсию. Это длительная, большая работа, которая в любом случае даст положительный эффект.

После аудита и выполнения всех рекомендаций по оптимизации контента необходимо продолжать контролировать актуальность и уникальность текстов, следить за показателями в Метрике, которые своевременно информируют о возникших проблемах.