подписка
Подписаться
02/07/2014

Смартфоны сокращают рекламный отрыв

Затраты на рекламные показы на смартфонах в США практически сравнялись с затратами на рекламу на планшетах. Из всех вложений в мобильную рекламу на долю смартфонов пришлось во втором квартале 2014 года 49%, а на долю планшетов – 51%. Такие данные исследования маркетинговых технологий, проведенного компанией IgnitionOne, приводит Internet Retailer.

В исследовании рассматривались тенденции затрат на рекламу среди предпринимателей США на основе 106 млрд. показов и 3,2 млрд. переходов по ссылкам.

Общий рост затрат на рекламные показы в Сети составил 9% по сравнению со второй четвертью 2013 года. На долю рекламы для мобильных устройств сейчас приходится 27% от общей суммы затрат. При этом рост затрат на рекламу для смартфонов составил 173% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, а для планшетов – 47%, что значительно отличается от данных за первую четверть года, когда в сравнении с 2013 рост составлял соответственно 79% и 107%.

Google по-прежнему остается бесспорным лидером среди поисковых систем. На долю гиганта приходится 79,1% всех затрат на рекламу. Надолю Yahoo! и Bing вместе взятых – 20,9%, что на 2% меньше, чем в первом квартале 2014 года (22,9%).

На долю Product Listing Ads в Google приходится 32% всех затрат на рекламу в Сети, 34% всех переходов по ссылкам 27% всех показов для рекламодателей, которые пользуются, как ProductListingAds, так и платными показами.

Затраты на рекламу в Facebook’s ad exchange (FBX) составляют 18% от общей суммы затрат на макетную рекламу. Притом, что в 2013 году этот показатель составлял 8%.

"Наши клиенты смогут точно отследить коэффициенты окупаемости инвестиций в рекламу и использовать эти знания, решая, куда вкладывать следующий доллар, – говорит президент IgnitionOne Роджер Барнетте (Roger Barnette). – Именно ради этого опыта мы отслеживаем изменения в бюджетах на самые результативные области размещения рекламы, такие как смартфоны или FBX".

*Facebook признан экстремистской организацией на территории РФ.

Прокомментировать
Читайте также
02/07/2014
Twitter тестирует функционал покупок прямо внутри сервиса
Под твитами, речь в которых идет о товарах, появилась кнопка «Купить сейчас». Правда, при нажатии на нее ничего не происходит... Подробнее
01/07/2014
Google отделит брендированный трафик
Google Analytics запускает механихм автоматического разделения брендированного и общего РРС-трафика. Для идентификации ключевых слов используется комбинация различных сигналов... Подробнее
01/07/2014
"Яндекс" тестирует новый баннер на главной
На главной странице «Яндекса» появился вертикальный баннер, который, при клике по нему, раскрывается на три четверти экрана. В "Яндексе" уверены, что этот формат поможет "выстрелить" качественному креативу... Подробнее
Mils
25/06/2014
Форматы объявлений в Google Adwords и Яндекс.Директ 1
Самым простым форматом в Google Adwords и Яндекс.Директ являются текстовые объявления или посковые. Они широко используются в Поисковой сети Google/Яндекс, а также в Контекстно-медийной сети Google и Рекламной сети Яндекс (на сайтах-партнерах). Такие объявления легче всего создать, они состоят из заглавия, двух строк описания и ссылки на рекламируемый сайт.

Показываются по поисковому запросу пользователя, если запрос совпадает ключевым словом в рекламном аккаунте. Такие объявления при умелой настройке больше всего приносят потенциальных покупателей на сайт, так как пользователи уже заинтересованы в товаре/услуге.

Баннерную рекламу (баннера или графические объявления) можно запускать в Google для Контекстоно-медийной сети. Таргетировать на пользователей по их интересам, на сайты определенной тематики или же настроить Ремаркетинг и показывать только тем, кто уже посетил ваш сайт, но не сделал заказ. Баннера подходят для продвижения бренда и продаж.

Нарисовать баннер можно самому, заказать у дизайнера либо воспользоваться встроенным редактором в Adwords. В редакторе легко можно создать анимированные и довольно симпатичные баннера, нажав всего несколько кнопок. Система просканирует ваш сайт и сама подберет картинку и фон на основании контента сайта.

В Яндекс.Директ к сожалению баннера не используются, но относительно недавно появилась возможность добавлять к текстовым объявлениям картинку. Такие объявления в Рекламной сети Яндекса (РСЯ) более привлекательны и имеют больший CTR (кликабельность) по сравнению с обычными текстовыми.

Видеообъвления доступны только в Adwords. Используются с целью продвижения бренда и вывода на рынок нового продукта. Вообще Google предлагает более десяти форматов видеорекламы, но наиболее популярными является формат TrueView In-Stream. Через 5 секунд после начала рекламного ролика появляется кнопка “Пропустить Рекламу”. Замечали его на youtube? При этом если пользователь отказывается от просмотра, рекламодатель ничего не платит.

Ко всем объявлениям Google и Яндекс предъявляют особые требования к формату - длине текста или размеру изображения, а также к содержанию, например, запрещается реклама гемблинга (азартных игр). А в Яндексе не пройдет реклама медицинского оборудования без предоставления гарантийного письма и сертификатов, но это уже детали, которые можно почитать в справке или узнать, когда объявления не пройдут модерацию и их отклонят :) Но ничего страшного в этом нет, можно исправить объявления в соответствии с правилами и отправить на повторную модерацию.

Для наглядности предлагаю посмотреть инфографику
https://docs.google.com/a/milsdev.com/f ... lKY0E/edit
Возможно у вас есть вопросы, я на них с удовольствием отвечу. Свернуть
Самым простым форматом в Google Adwords и Яндекс.Директ являются текстовые объявления или посковые. Они широко используются в Поисковой сети Google/Яндекс, а также в Контекстно-медийной с Еще...
Форум Привлечение клиентов SEO и продающий маркетинг
reki
24/06/2014
Как получить бесплатный трафик от совместного маркетинга? 1
Для этого нужно найти партнера по ко-маркетингу.

Партнер для магазинов:
Эко товаров, детских товаров, косметики, фитнес и йога центры
http://rekimarketing.ru/ferm/

Партнер для магазинов:
Для детских, книжных, подарков http://rekimarketing.ru/cirk/ Свернуть
Для этого нужно найти партнера по ко-маркетингу. Партнер для магазинов: Эко товаров, детских товаров, косметики, фитнес и йога центры http://rekimarketing.ru/ferm/ Партнер для магаз Еще...
Форум Привлечение клиентов SEO и продающий маркетинг