Ключевые запросы в поисковых системах на основе статистики Рунета

При оптимизации текстов возникает необходимость в информации об использовании ключевых запросов в поисковых системах. Обладая статистикой поисковых запросов своей тематики, нетрудно определить ключевые слова страниц, заголовки и описания.

На Западе для выявления англоязычных запросов существуют такие сервисы, как Wordtracker. В бесплатной версии данный сервис предусматривает ограниченный отчет по поисковым запросам. Для получения полного отчета по интересующей тематике необходимо оформить платную регистрацию. При системном подходе можно немало почерпнуть и в бесплатной версии.

Подобного Wordtracker организованного сервиса, предоставляющего бесплатные отчеты запросов русскоязычных поисковых систем, к сожалению пока не существует. На что можно опираться – это на данные "Яндекс.Директа" и "Рамблера-ассоциаций". Но при грамотном подходе этого вполне достаточно для получения полной картины.

Рамблер-ассоциации

"Рамблер-ассоциации" – это статистика поисковых запросов, работающая по принципу "Те, кто ищут [ваш запрос], ищут также". Сервис предназначен в помощь пользователю, совершившему поиск по какому-либо запросу и, скорее всего, не получившему нужной информации.

Введите в строке поиска запрос, и, получив результаты, посмотрите в низ страницы. Вы увидите: "Те, кто ищут [ваш запрос] ищут также", – и список соответствующих запросов. К сожалению, список схожих запросов не сопровождается информацией о числе использования запроса.

Какую же пользу может принести статистика "ассоциаций"? Прежде всего, "ассоциации" помогают выяснить интересы пользователей. Узнав список запросов, схожих с основным, можно продолжить сбор ключевых запросов путем перебора уже полученных результатов. Например, вводим запрос "ноутбуки". В нижней части страницы с результатами поиска получаем: "У нас также ищут: notebook ноутбуки compaq ноутбуки sony цены на ноутбуки ноутбуки б/у подержанные ноутбуки … еще >>".

Идем по ссылке "еще >>" и смотрим: "Те, кто ищут 'ноутбуки', ищут также: ноутбуки compaq, ноутбуки sony, цены на ноутбуки, ноутбуки б/у" и т.д. В данном примере представлен неполный список. Количество выдаваемых запросов может быть достаточно обширным.

Из данного списка отсеиваем нетематические запросы (как правило, они остаются в конце списка) и переходим к первому тематическому запросу, "ноутбуки compaq". Получаем результаты поиска с отчетом схожих запросов. Таким образом перебираем поисковые запросы, имеющие отношения к сайту, составив списки по типу:

Запрос 1 – список схожих запросов: запрос 2, 3,4,5

Запрос 2 – список схожих запросов…

Запрос 3 – список схожих запросов…

Сколько ключевых запросов необходимо рассмотреть? Это зависит от широты тематики сайта, от предполагаемого охвата аудитории. После сбора запросов переходим ко второй части работы.

Статистика на основе "Яндекс-Директа"

"Яндекс-Директ" – это текстовая реклама в результатах поиска по ключевым словам. С помощью услуги "Помощь в выборе ключевых слов и фраз", предоставляемой зарегистрированным пользователям, можно получить статистику запросов. Регистрируемся на сайте как потенциальные рекламодатели (ничего страшного не произойдет), входим под своим логином и смотрим в меню слева: "Помощь в выборе ключевых слов и фраз". Переходим по ссылке.

В появившейся форме нам предлагают получить статистику использования того или иного слова в поисковой системе. Хоть мы и не рекламодатели, статистику посмотрим.

Из полученного на основе "Рамблер-ассоциаций" списка выбираем пока только однословные запросы и поочередно вводим их в строку. Получаем статистику использования слова во всевозможных вариациях (до 6000), в которой отображено количество каждого запроса в месяц. Смотрим на список, выбираем из первых запросов наиболее частые и лучше всего соответствующие вашей тематике.

Предупреждение: можно увлечься в сборе статистики как в "Рамблере", так и в "Яндексе". Поэтому, четко определите границы объема информации, с которой сможете работать (в первый раз я собрал 4500 запросов из Яндекс-Директа, из которых обработал и учел около 100. Файл со статистикой в Excel весил более 900 Кб).

После сбора статистики по однословным запросам, при желании и необходимости, можно переходить на "второй уровень" – двухсловные запросы. После окончательного сбора статистики (см. предупреждение) итоговой частью является:

Анализ запросов и прогнозирование положения сайта в поисковых системах

Выбираем наиболее частые запросы по статистике "Директа", вводим в строку поиска (в "Яндексе", "Рамблере" или "Апорте") и изучаем сайты, находящиеся в результате поиска. Изучайте все достоинства и недостатки сайтов в первой десятке, а лучше пятерке. Таким образом, сопоставив силы конкурирующих сайтов и своего, вы можете спрогнозировать положение сайта по запросам, которые "осилите", обогнав конкурентов.

Очень важно: есть запросы, хоть и очень редко запрашиваемые, но удачные позиции по которым вы можете занять за короткое время. Начинайте именно с них. Лучше быть вверху по 10-20 "слабым" запросам через неделю, чем по одному большому запросу через год. Параллельно работайте над достижением долгосрочной цели – попадания в первую десятку по самым крупным запросам.