Mail.Ru Group запустит на своей платформе My Target инструмент "Прямые сделки". Он позволит рекламодателям покупать конкретные размещения по прямой договоренности с площадкой. В Mail.Ru считают, что благодаря "Прямым сделкам" издатели смогут увеличить доход от рекламы и найти новых партнёров.
Настроить, оптимизировать и оценить эффективность объявлений можно будет в myTarget. Там же можно будет подключить релевантные инструменты, включая таргетинги на узкие сегменты аудитории.
Цена, рекламный формат, объем и места размещения должны быть оговорены заранее. Сейчас на платформе доступны следующие форматы: прероллы, out-stream видео, html5-баннеры и мультиформат для показа на разных устройствах.
"Прямые сделки" позволяют рекламодателям использовать эффективные рекламные форматы на наиболее приоритетных для них площадках по заранее установленной цене. Это дальнейшее развитие нашей премиальной сети: в текущем продукте уже возможно покупать только аффинитивные сайты, в том числе с кросс-частотой, но сейчас рекламодатели ограничены единым форматом на всех площадках. С появлением прямых сделок становится возможным использование форматов, недоступных в аукционе – например, билборда 970х250 – с оговоренным приоритетом", – рассказал директор по рекламным продуктам Mail.Ru Group Максим Зенин.
Специалисты смогут выбрать из двух опций настройки: гарантированного и негарантированного выкупов. В первом случае таргетинг полностью настраивается издателем, во втором у рекламодателя есть доступ ко всем настройкам таргетирования.
Теперь рекламные агентства и компании смогут напрямую работать с премиальными площадками. Объявления можно будет размещать на местах, которые часто бывают недоступны в аукционе, а том числе и в приоритетном порядке.
К прямым сделкам уже подключились сеть нативной видеорекламы Native Roll, платформа для размещения нативной рекламы Buzzoola, издательство Hearst Shkulev Digital, оператор Wi-Fi "МаксимаТелеком" и онлайн-кинотеатр ivi (он показывает таргетированную рекламу на телевизорах с функцией Smart TV).
 |
Роман Садовский
PR менеджер, Хакасия |
 |
Alex А.
Генеральный директор, B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, небольшая компания) |
