 |
|
16/04/2015
На написание темы сподвигло меня размещение рекламы в на сети сайтов Google и общение с техподдержкой.
Размещаю сейчас несколько кампаний в КМС. С разными настройками показов: по запросам, по темам, по интересам и по выбранным площадкам. Заметил интересный момент:
Всегда есть какие-то непонятные сайты с высоким CTR. 1,2,3 показа и сразу 1 клик. Причем таких сайтов много, сжирают они большую часть бюджета. И когда рассматриваешь их детально, то видно, что ничего особенного они из себя не представляют.
И наоборот, CTR на более менее известных сайта типа snob.ru, Эхо Москвы - там 0,04% CTR.
Логика подсказывает, что накручивают клики.
Общался с техподдержкой АдВордс на эту тему. Ничего толком они мне сказать не смогли. Вроде бы если бы видят наличие кликбота, то клики аннулируют. Но тут же сами и сказали, что если "каждый 5 часов будут скликивать объявления", то это не будет считаться накруткой. Написать скрипт, который будет каждый 6 часов скликивать рекламные объявления, особых усилий не надо.
По факту заметил такую вещь: если размещать рекламу по Интересам, по Темам - то 80% бюджета уходит в неизвестность (на такие вот непонятные сайты, где 1 просмотр и 1 клик). Реального выхлопа в виде звонков нет.
И это если не брать в расчет анонимные сайты, рекламу на Ютубе и мобильные приложения. Потому что например с приложениями там просто караул. Никакого даже подобия иммитация реальности там нет - на непонятных (неопределенных) приложениях вдруг возникает чудовищный CTR. Там не просто 1 просмотр, 1 клик. Там CTR может быть 20-30% и бюджет утекает в считанные дни или даже часы. И все.
Жду комментариев на эту тему.
Размещаю сейчас несколько кампаний в КМС. С разными настройками показов: по запросам, по темам, по интересам и по выбранным площадкам. Заметил интересный момент:
Всегда есть какие-то непонятные сайты с высоким CTR. 1,2,3 показа и сразу 1 клик. Причем таких сайтов много, сжирают они большую часть бюджета. И когда рассматриваешь их детально, то видно, что ничего особенного они из себя не представляют.
И наоборот, CTR на более менее известных сайта типа snob.ru, Эхо Москвы - там 0,04% CTR.
Логика подсказывает, что накручивают клики.
Общался с техподдержкой АдВордс на эту тему. Ничего толком они мне сказать не смогли. Вроде бы если бы видят наличие кликбота, то клики аннулируют. Но тут же сами и сказали, что если "каждый 5 часов будут скликивать объявления", то это не будет считаться накруткой. Написать скрипт, который будет каждый 6 часов скликивать рекламные объявления, особых усилий не надо.
По факту заметил такую вещь: если размещать рекламу по Интересам, по Темам - то 80% бюджета уходит в неизвестность (на такие вот непонятные сайты, где 1 просмотр и 1 клик). Реального выхлопа в виде звонков нет.
И это если не брать в расчет анонимные сайты, рекламу на Ютубе и мобильные приложения. Потому что например с приложениями там просто караул. Никакого даже подобия иммитация реальности там нет - на непонятных (неопределенных) приложениях вдруг возникает чудовищный CTR. Там не просто 1 просмотр, 1 клик. Там CTR может быть 20-30% и бюджет утекает в считанные дни или даже часы. И все.
Жду комментариев на эту тему.
|
|
|
16/04/2015
Должен сразу заметить, здесь я пишу про Google, но у Яндекса ситуация не намного лучше (как и у Мейла). Просто в Google статистика прозрачная и можно отследить утечку трафика. В остальных рекламных системах этого сделать просто нельзя. В этом плане Яндекс Директ, например, с его отчетами меня просто умиляет. Там не видно НИЧЕГО, все обобщается.
 |
Андрей С.
Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
16/04/2015
Вы у ТП лучше спросите нельзя как то автоматизировать чтобы такие сайты ставить в список исключений ? Чтобы запускалось какое то правило переодически и по этой статистике банила все такие сайты нафиг.
|
|
|
16/04/2015
anstrem:
Вы у ТП лучше спросите нельзя как то автоматизировать чтобы такие сайты ставить в список исключений ?
Вы у ТП лучше спросите нельзя как то автоматизировать чтобы такие сайты ставить в список исключений ?
Есть конечно. Я это без техподдержки знаю. Меня больше интересует вопрос, как рекламные системы с этим борются? Что они предлагают для профилактики? Потому что пока вижу упорное замалчивание проблемы.
|
|
Андрей С.
Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
16/04/2015
DezGot:
как рекламные системы с этим борются?
как рекламные системы с этим борются?
Пчелы против меда ?
Зачем рекламным сетям с этим бороться, им то оно выгодно, этим все и сказано собственно...
 |
|
16/04/2015
anstrem:
Вы у ТП лучше спросите нельзя как то автоматизировать чтобы такие сайты ставить в список исключений ? Чтобы запускалось какое то правило периодически и по этой статистике банила все такие сайты нафиг.
Вы у ТП лучше спросите нельзя как то автоматизировать чтобы такие сайты ставить в список исключений ? Чтобы запускалось какое то правило периодически и по этой статистике банила все такие сайты нафиг.
А по каким признакам их банить? snob достаточно крупный проект, а антибот-защита в adwords очень серьёзная, они в ней прямо заинтересованы. Быстрые клики и будут приходить с крупных сайтов, потому что трафик очень большой через себя пропускают.
Отслеживать можно сайты с которых у вас нет никакой конверсии и добавлять их в черный список. Для этого у adwords api есть и специализированный софт через него работающий.
|
|
|
16/04/2015
Дмитрий Осипов:
Отслеживать можно сайты с которых у вас нет никакой конверсии и добавлять их в черный список.
Отслеживать можно сайты с которых у вас нет никакой конверсии и добавлять их в черный список.
Посмотрите картинки. Все наоборот. Конверсия в 50-100% со всякого мусора. С хороших сайтом редко выше 0,15%.
Причем выявить накрутку легко: если у сайта на три показа рекламы один клик, то это явно нездоровый признак.
 |
|
16/04/2015
А чем клик фрог не нравится?
|
|
|
16/04/2015
DezGot:
Посмотрите картинки. Все наоборот. Конверсия в 50-100% со всякого мусора. С хороших сайтом редко выше 0,15%
Посмотрите картинки. Все наоборот. Конверсия в 50-100% со всякого мусора. С хороших сайтом редко выше 0,15%
Говорил о конверсии, а не о CTR.
Добавлять в черный список автоматом если 1 показ и 1 клик на площадки ничто не мешает, если учитываете именно конверсию, а не сам переход.
|
|
|
17/04/2015
Ptumz:
А чем клик фрог не нравится?
А чем клик фрог не нравится?
А что это такое?
 |
|
20/04/2015
Мне кажется выход очень простой - не рекламироваться по Интересам и Темам сайта.
Реклама в мобильных приложениях обречена в принципе. Потому что там она как правило отвлекает пользователя от игры или функций самого приложения.
Но в отличие от Яндекс google позволяет отключать рекламу на мобильных устройствах полностью.
Реклама в мобильных приложениях обречена в принципе. Потому что там она как правило отвлекает пользователя от игры или функций самого приложения.
Но в отличие от Яндекс google позволяет отключать рекламу на мобильных устройствах полностью.
 |
|
12/05/2015
Похожая ситуация со многими рекламными системами. Если у пользователя не установлен блокировщик рекламы, то иногда попросту невозможно закрыть рекламный блок, из-за этого много случайных кликов.
Боты, вероятно, есть. Вспомните, сколько раз рекламодатели судились с Google.
Ну а бороться с этим приходится вручную, как вы и делаете - отключать площадки. Я, например, при настройке кампании в КМС первым делом отключаю два рекламных сайта от Google. И, естественно, постоянная чистка вновь появляющихся в статистике площадок. Иногда проще задать собственный список сайтов, но это не всегда целесообразно.
Боты, вероятно, есть. Вспомните, сколько раз рекламодатели судились с Google.
Ну а бороться с этим приходится вручную, как вы и делаете - отключать площадки. Я, например, при настройке кампании в КМС первым делом отключаю два рекламных сайта от Google. И, естественно, постоянная чистка вновь появляющихся в статистике площадок. Иногда проще задать собственный список сайтов, но это не всегда целесообразно.
|
|
|
12/05/2015
На мой взгляд, наиболее эффективно использовать КМС для ремаркетинга. Когда есть хороший список аудитории для повторных показов, тогда вероятность скликивания ниже.
|
|
|
14/05/2015
А частые случаи негатива "Как сообщить Гуглу, что я уже купил ботинки?". Ограничение по частоте показов не всегда вариант.
 |
|
14/05/2015
Мои наблюдения за 10 лет:
- Адвордс - выкинутые деньги. Причем от показа на "сайтах партнеров" я отказался давно и напрочь, что у Гугла что у Яндекса, так как это 100% фуфло. СТР = 100% на сайтах типа "поищи.ком" или "мойлюбимыйсайтик.укоз.ру" это просто откровенное скликивание.
- Не плачу за адвордс уже лет 5. Причем иногда, в качестве эксперимента, включаю на месяц. Вырастает посещаемость, но резко падает просмортры на посетителя, на продажах не сказывается ровно никак.
- на Директе иногда кончаются деньги, спецом наблюдаю, корреляции количества заказов от включенности рекламы нет, иногда, и даже часто, закаов БОЛЬШЕ в те дни, когда рекламы нет.
- реклама Гугла иногда у меня есть, но на магазинах в Финляндии, Германии, Швеции. ТОЛКУ == 0. Только органический трафик == заказы.
Не даром что Я что Г стали скрывать что объявление платное, сделали их все более похожими на результаты выдачи.
Небольшой коммент: мои российские сайты в ТОП-3, в крайнем случае ТОП-10 всех запросов моей тематики.
Но недавно пошел отличный эксперимент, запустил магазин в Германии. Пока не было органики вообще, запускал адвордс. Заказов =0. Как только пошла органика - появилсь первые заказы, при этом адвордс вырублен уже давно.
Для себя сделал вывод: адвордс нужен только для того, чтобы запустить цепную реакцию органики (ну чтобы люди хоть кто положил в закладки, на фейсбуке и т.п.). Потом - выключить и забыть.
- Адвордс - выкинутые деньги. Причем от показа на "сайтах партнеров" я отказался давно и напрочь, что у Гугла что у Яндекса, так как это 100% фуфло. СТР = 100% на сайтах типа "поищи.ком" или "мойлюбимыйсайтик.укоз.ру" это просто откровенное скликивание.
- Не плачу за адвордс уже лет 5. Причем иногда, в качестве эксперимента, включаю на месяц. Вырастает посещаемость, но резко падает просмортры на посетителя, на продажах не сказывается ровно никак.
- на Директе иногда кончаются деньги, спецом наблюдаю, корреляции количества заказов от включенности рекламы нет, иногда, и даже часто, закаов БОЛЬШЕ в те дни, когда рекламы нет.
- реклама Гугла иногда у меня есть, но на магазинах в Финляндии, Германии, Швеции. ТОЛКУ == 0. Только органический трафик == заказы.
Не даром что Я что Г стали скрывать что объявление платное, сделали их все более похожими на результаты выдачи.
Небольшой коммент: мои российские сайты в ТОП-3, в крайнем случае ТОП-10 всех запросов моей тематики.
Но недавно пошел отличный эксперимент, запустил магазин в Германии. Пока не было органики вообще, запускал адвордс. Заказов =0. Как только пошла органика - появилсь первые заказы, при этом адвордс вырублен уже давно.
Для себя сделал вывод: адвордс нужен только для того, чтобы запустить цепную реакцию органики (ну чтобы люди хоть кто положил в закладки, на фейсбуке и т.п.). Потом - выключить и забыть.
Ответить
Читайте также
 |
Елена Немец
консультант, маркетинг-блогер, лидер, сообщества тревел-блоггеров |
01/02/2018
Покупка пиццы у робота — реалия 2018 года. Как устроены чат-боты и как их использовать в интернет-бизнесе...
Подробнее
