 |
|
11/06/2007
Многие новостные сайты формируют новости, исходя из пресс-релизов.
Вопрос: как грамотно составить пресс-релиз? Может ли кто-нибудь, приложить "рыбу" какого-нибудь эффективного письма сайтам, а также, что еще важнее, куда именно отправлять, где брать списки?
Например, oborot.ru публикует постоянно информацию, основанную на пресс-релизах (публикация в обороте не нужна, это лишь как пример). А как грамотно написать письмо обороту, чтобы:
1) они не сочли это за спам,
2) они опубликовали информацию,
3) по возможности меньше морочиться с поиском их емэйлов, контактных лиц.
И вообще как рассылать подобные пресс-релизы: емэйлом или обычной почтой?
И второй вопрос: а ищут ли сами новстные сайты пресс-релизы и, если ищут, как и где их находят?
Вопрос: как грамотно составить пресс-релиз? Может ли кто-нибудь, приложить "рыбу" какого-нибудь эффективного письма сайтам, а также, что еще важнее, куда именно отправлять, где брать списки?
Например, oborot.ru публикует постоянно информацию, основанную на пресс-релизах (публикация в обороте не нужна, это лишь как пример). А как грамотно написать письмо обороту, чтобы:
1) они не сочли это за спам,
2) они опубликовали информацию,
3) по возможности меньше морочиться с поиском их емэйлов, контактных лиц.
И вообще как рассылать подобные пресс-релизы: емэйлом или обычной почтой?
И второй вопрос: а ищут ли сами новстные сайты пресс-релизы и, если ищут, как и где их находят?
 |
|
11/06/2007
Тимур, самое главное, что нужно понимать - в основе пресс-релиза должна лежать НОВОСТЬ. Я по долгу службы получаю в день примерно 3-4 пресс-релиза от разных контор. К моменту просмотра последнего возникает желание задушить этих "аффтаров". Чудовишные тексты, чудовищные новости типа - "Новое назначение к компании ХХХ", или "Компания УУУ завершила выплнила работу для компании ZZZ".
Все это идет в корзину автоматически, даже если написано "по всем правилам" (ну, там, заголовок, "перевернутая пирамида" и все такое).
А вот если в вашем пресс-релизе будет нечто, что реально интересно общественности, то можете на форму особо не морочиться - и так с руками оторвут, везде опубликуют и еще к вам за комментариями обратятся. Так что все силы стоит бросить на придумывание инфоповода.
Да, по поводу адресов - если новость реально хороша, то достаточно отправить ее в два-три авторитетных издания, остальные перепечатают оттуда. Если же тема изначально тухлая - хоть в двести отправляйте...
Однако, отправляя на адресатов и контакты морочиться, конечно, нужно. Чем более адресное письмо вы отправите, тем больше шансов, что оно будет прочитано. Поэтому самая лучшая пресс-база - тщательно своими руками собранная.
Из вариантов массовых рассылок можно припомнить субскрайбовскую рассылку пресс-релизов (посмотрите в их каталоге), но про ее эффективность я ничего не знаю.
Все это идет в корзину автоматически, даже если написано "по всем правилам" (ну, там, заголовок, "перевернутая пирамида" и все такое).
А вот если в вашем пресс-релизе будет нечто, что реально интересно общественности, то можете на форму особо не морочиться - и так с руками оторвут, везде опубликуют и еще к вам за комментариями обратятся. Так что все силы стоит бросить на придумывание инфоповода.
Да, по поводу адресов - если новость реально хороша, то достаточно отправить ее в два-три авторитетных издания, остальные перепечатают оттуда. Если же тема изначально тухлая - хоть в двести отправляйте...
Однако, отправляя на адресатов и контакты морочиться, конечно, нужно. Чем более адресное письмо вы отправите, тем больше шансов, что оно будет прочитано. Поэтому самая лучшая пресс-база - тщательно своими руками собранная.
Из вариантов массовых рассылок можно припомнить субскрайбовскую рассылку пресс-релизов (посмотрите в их каталоге), но про ее эффективность я ничего не знаю.
|
|
|
11/06/2007
Спасибо, Andrex.
Придуман достаточно мощный инфоповод (вернее, целая серия). Надеемся, что без федеральных ТВ не обойдется, но нужна первичная база рассылки пресс-релизов.
Спасибо за информацию: значит, будем собирать вручную.
Придуман достаточно мощный инфоповод (вернее, целая серия). Надеемся, что без федеральных ТВ не обойдется, но нужна первичная база рассылки пресс-релизов.
Спасибо за информацию: значит, будем собирать вручную.
|
|
|
11/06/2007
И еще, Andrex: а под какой темой писать пресс-релиз? Т.е. чтобы его сразу не стерли?
И как лучше писать крупным журналам - через емэйл или лучше письмо Почтой России отправлять(мы не в Москве находимся, на курьеров не хотелось бы тратиться)?
И как лучше писать крупным журналам - через емэйл или лучше письмо Почтой России отправлять(мы не в Москве находимся, на курьеров не хотелось бы тратиться)?
|
|
|
11/06/2007
Писать, конечно же, мылом. Если бы новости почтой отправляли, это бы уже старости получались.
Тема - для узнавания лучше вставить в тему фразу "пресс-релиз". Т.е. типа - "Пресс-релиз: Налажен выпуск средства для удаления конкурентов!"
Тогда редактор будет сразу понимать, что это ему адресовано.
И хорошо бы краткое содержание релиза (один-два абзаца) привести уже в теле письма, а уже весь текст - аттачем.
Относительно информации вообще, вот ссылки:
- старая, но актуальная статья про написание пресс-релизов: http://www.clicks.ru/_v.shtml?id=52.02&book=2&ac=v&lpg=1&tmpld=_stat&tmpl=_stat
- центр рассылки пресс-релизов на Subscribe.ru: http://subscribe.ru/catalog/release
- и буквально сегодняшняя заметка в блоге Д. Давыдова по поводу инфоповодов вообще: http://davydov.blogspot.com/2007/06/blog-post_11.html
Тема - для узнавания лучше вставить в тему фразу "пресс-релиз". Т.е. типа - "Пресс-релиз: Налажен выпуск средства для удаления конкурентов!"
Тогда редактор будет сразу понимать, что это ему адресовано.
И хорошо бы краткое содержание релиза (один-два абзаца) привести уже в теле письма, а уже весь текст - аттачем.
Относительно информации вообще, вот ссылки:
- старая, но актуальная статья про написание пресс-релизов: http://www.clicks.ru/_v.shtml?id=52.02&book=2&ac=v&lpg=1&tmpld=_stat&tmpl=_stat
- центр рассылки пресс-релизов на Subscribe.ru: http://subscribe.ru/catalog/release
- и буквально сегодняшняя заметка в блоге Д. Давыдова по поводу инфоповодов вообще: http://davydov.blogspot.com/2007/06/blog-post_11.html
|
|
|
11/06/2007
Спасибо!
 |
|
11/06/2007
Andrex:
и буквально сегодняшняя заметка в блоге Д. Давыдова по поводу инфоповодов вообще: http://davydov.blogspot.com/2007/06/blog-post_11.html
и буквально сегодняшняя заметка в блоге Д. Давыдова по поводу инфоповодов вообще: http://davydov.blogspot.com/2007/06/blog-post_11.html
С трудом пытался отыскать в этой срани крупицу смысла... Увы
|
|
|
11/06/2007
Andrex:
- старая, но актуальная статья про написание пресс-релизов: http://www.clicks.ru/_v.shtml?id=52.02& ... tmpl=_stat
- старая, но актуальная статья про написание пресс-релизов: http://www.clicks.ru/_v.shtml?id=52.02& ... tmpl=_stat
Сенкс, очень интересно... Проливает свет на многие вопросы
|
|
|
11/06/2007
buka:
С трудом пытался отыскать в этой срани крупицу смысла... Увы
С трудом пытался отыскать в этой срани крупицу смысла... Увы
Ну, господин Давыдов действительно крайне одиозная личность, что есть, то есть...
Однако смысл в том посте содержится вполне реальный. Правда выразить его можно одним абзацем, без столь широкого использования ненормативной лексики и самосозданных словес. Вот о чем там говорится:
- Основа пиара - вовсе не рассылка пресс-релизов и организация пресс-конференций. Основа пиара - реальные дела, которые вы делаете. И если у вас появятся настоящие успехи - о вас и так будут говорить. Журналисты сами будут искать возможность пообщаться с вами.
Если же вам похвастаться особо нечем, то вы можете извести тонну электронной бумаги на рассылку пресс-релизов, скормить журналистам тонну икры на фуршетах, но результата это не даст никакого.
И это правда.
|
|
|
12/06/2007
Andrex:
И это правда
И это правда
Правда-то правда, а вот г-ну Давыдову прислали приглашение из Yahoo, хотя он, кроме ужасного словесного поноса, особо ничем не примечателен
Сам признаёт.
Я бы сказал так - искусство пиара в том, чтобы приукрасить рутинный инфоповод так, чтобы он выглядел как нечто особенное, исключительное и эксклюзивное. Опять же маркетинг и проч.
Попробую на досуге
|
|
|
12/06/2007
В принципе, инфоповод (например, переезд ИМа на новый сервер) можно описать так:
или так:
Разница есть, согласитесь
пресс-релиз:
Мы вчера переезжали на новый сервер, все зае...лись нах, хостер уже достал, техподдержка ушла в отпуск, админ отмечал праздник - проблевался на клавиатуру, гендиректора удар хватил; - но осилили, теперь неделю будем отсыпаться, всем клиентам - отбой до 25-го
Мы вчера переезжали на новый сервер, все зае...лись нах, хостер уже достал, техподдержка ушла в отпуск, админ отмечал праздник - проблевался на клавиатуру, гендиректора удар хватил; - но осилили, теперь неделю будем отсыпаться, всем клиентам - отбой до 25-го
или так:
пресс-релиз:
Компания "Рога и копыта" сообщает о радостном событии - мы переехали на новый сервер!!! Хостинг-провайдер "Мистер Хост" предоставил нам выделенный сервер с терабитной линией на восемь каналов, процем Корел Дуо Дуо 150 GHz и бесконечным пространством на RAID массиве, за смешные (зачеркнуто, читать - "за немереные") деньги.
Кроме того, наш специалист по программному обеспечению вводит в действие новый модуль для нашего ИМа, позволящий покупателям быстро и с минимумом усилий находить для себя необходимый товар, поэтому наш магазин начинает работу 25-го числа, когда наш специалист полностью закончит подключение и настройку нового программного комплекса. С нетерпением ждем 25-го...
... и т.д. и т.п., тра-ля-ля...
Компания "Рога и копыта" сообщает о радостном событии - мы переехали на новый сервер!!! Хостинг-провайдер "Мистер Хост" предоставил нам выделенный сервер с терабитной линией на восемь каналов, процем Корел Дуо Дуо 150 GHz и бесконечным пространством на RAID массиве, за смешные (зачеркнуто, читать - "за немереные") деньги.
Кроме того, наш специалист по программному обеспечению вводит в действие новый модуль для нашего ИМа, позволящий покупателям быстро и с минимумом усилий находить для себя необходимый товар, поэтому наш магазин начинает работу 25-го числа, когда наш специалист полностью закончит подключение и настройку нового программного комплекса. С нетерпением ждем 25-го...
... и т.д. и т.п., тра-ля-ля...
Разница есть, согласитесь
|
|
|
12/06/2007
buka:
Разница есть, согласитесь
Разница есть, согласитесь
Не-а, не соглашусь
Итог один: и то и другое - в корзину. Вы путаете новости компании и пресс-релиз. Вы приводете нормальный образец именно новости компании, а не пресс-релиза.
Впрочем, сейчас все это путают, а мы - разгребай их, блин, "творчество"
Так вот:
Новости компании - любая информация о деятельности компании, которую вы повесите на вашем сайте, поместите в вашу рассылку, опубликуете в своем буклете и т.д. Основное требование - чтобы было написано человеческим языком и читателям был понятен смысл. Если у вас есть постоянная аудитория, которая эти новости читает, то публикация таких известий будет формировать некий ваш образ в глазах этой аудитории.
Прес-релиз - это информация для прессы. Т.е. нечто, прочитав что редактор должен вскочить, лихорадочно забегать, причитая - "Мы должны рассказать об этом первыми!" и надрючить журналиса, чтобы тот бегом бежал и выяснил у вас подробности. Потому как это ого-го какая новость, важно первыми успеть рассказать об этом читателям!
Чувствуете разницу?
Ну и теперь давайте ответим положа руку на... ну, на сердце, допустим. Какое издание захочет "радовать" своих читателей сообщением о том, что вы переехали на новый сервер? Кому это нафиг сдалось?
Соответственно, то, что вы рассылаете в издания должно иметь ярко выраженное общественное значение. Кстати, инфа о новом сервере может стать таковой, если речь идет о суперпопулярном проекте, известном всем. Например, если Яндекс или Мэйл что-то такое заявят - это все быстро разместят. Потому что это будет интересно народу.
А если про это объявит "Агенство СупирКриатифф" - нет, шансов на публикацию никаких.
Поэтому все силы нужно бросать на то, чтобы придумать что-то такое, за что вас вознесут, а вовсе не на попытки придать акту замены мышки у админа статуса мегасобытия.
|
|
|
13/06/2007
Андрекс, понятно, спасибо... Только это, похоже, не для малого бизнеса, который общается здесь 
 |
|
13/06/2007
http://www.businesspr.ru/?cat=11 - посмотрите, здесь неплохой список релизоприемников, куда их можно рассылать. Конечно, это не заменит рассылку по нужной вам прессе, но в плюс пригодится.
http://www.b2blogger.com/articles/promotion/87.html
а здесь достаточно толковые советы по написанию пресс-релизов в качестве дополнения к тому, что выше уже написал Андрекс:)
http://www.b2blogger.com/articles/promotion/87.html
а здесь достаточно толковые советы по написанию пресс-релизов в качестве дополнения к тому, что выше уже написал Андрекс:)
 |
Павел Коротов
Генеральный директор, Oborot.ru |
13/06/2007
Добрый день!
Еще несколько ссылок, чтобы далеко не ходить:
http://www.oborot.ru/article/157/8
http://www.oborot.ru/article/159/8
http://www.oborot.ru/article/161/8
И, на всякий случай, "соседняя" тема:
http://www.oborot.ru/forum2/about2511.html
Тимур Ахмеров:
Многие новостные сайты формируют новости, исходя из пресс-релизов.
Вопрос: как грамотно составить пресс-релиз? Может ли кто-нибудь, приложить "рыбу" какого-нибудь эффективного письма сайтам, а также, что еще важнее, куда именно отправлять, где брать списки?
Многие новостные сайты формируют новости, исходя из пресс-релизов.
Вопрос: как грамотно составить пресс-релиз? Может ли кто-нибудь, приложить "рыбу" какого-нибудь эффективного письма сайтам, а также, что еще важнее, куда именно отправлять, где брать списки?
Еще несколько ссылок, чтобы далеко не ходить:
http://www.oborot.ru/article/157/8
http://www.oborot.ru/article/159/8
http://www.oborot.ru/article/161/8
И, на всякий случай, "соседняя" тема:
http://www.oborot.ru/forum2/about2511.html
Ответить
