Чтобы ваш бренд звучал из каждого чайника. Гайд по 10+ видам наружки для малого бизнеса, с плюсами и минусами – выбирайте тот, который подходит вам

Наружная реклама – мощный инструмент для малого бизнеса. Она работает 24/7, повышает узнаваемость и даёт большие охваты, если выбрать правильный формат. Но перед запуском нужно разобраться, какие носители бывают и какой будет эффективен в вашем случае.

Подготовили гайд по форматам наружной рекламы для малого бизнеса. Расскажем об особенностях, плюсах и минусах каждого формата.

Что такое наружная реклама с точки зрения закона?

Для начала выясним, что вообще такое наружная реклама. Федеральные законы не дают чёткого определения тому, что конкретно к ней относится. Но мы можем оперировать законом "О рекламе" и письмами от ФАС (Федеральной антимонопольной службы).

Согласно им, наружной считается реклама, которая:

• Размещена на стенах, крышах зданий, транспортных средствах, объектах городской инфраструктуры (например, мост) или представляет собой самостоятельную конструкцию за пределами помещений.
• Воздействует на массовую аудиторию. Она находится в поле зрения нескольких людей на улице, а не одного, как в случае с таргетированной рекламой в интернете.
• Имеет объект рекламирования. Обычная вывеска не считается рекламой, если на ней указано только название компании. А вот вывеска с призывом купить товар или надписью "Sale" – это реклама.

Если делаете рекламу сами, а не через агентство, нужно получить разрешение в администрации города. Там проверят, соответствует ли она требованиям Федерального закона "О рекламе" и локальным правовым актам, и выдадут разрешение.

О том, каким требованиям должна соответствовать наружная реклама в разных городах, рассказывали в этой статье.

Вывески, лайтбоксы

Вывески устанавливают над входом в торговую точку. Это конструкции разных форм и размеров: плоские, объёмные, фигурные, со светодиодами или в виде лайтбоксов – коробов с подсветкой внутри. На вывесках размещают логотип, название, режим работы.

Этот вариант рекламы – must have для любой офлайн-точки, без неё вас просто не найдут.

Источник: Pinterest

К конструкции над входом можно добавить панель-кронштейн: это вывеска-указатель, которую монтируют перпендикулярно на фасаде здания или на столбах напротив него.

Источник: Freepik

Плюсы:

• в агентствах производят вывески любых цветов и формы, даже самой оригинальной;
• на яркие вывески всегда обращают внимание;
• лайтбоксы хорошо видны ночью, за счёт чего вы получаете круглосуточную рекламу.

Минусы:

• малоинформативные, сложно донести полноценную рекламу.

Штендер

Штендер – небольшая переносная стойка в виде буквы "Л" с надписями с обеих сторон. Её устанавливают недалеко от входа в офлайн-точку. Лучше всего подходит для ресторанов, кофеен, салонов красоты, локальных магазинчиков.

Обычно на штендерах пишут об услугах или акциях, например: "Мужская стрижка всего 500 рублей, заходите!". Такая реклама рассчитана на спонтанный трафик – людей, которые проходят мимо и могут вами заинтересоваться.

Источник: Pinterest

Плюсы:

• мобильный: можно убрать, вернуть на место, перенести на другую точку;
• используется снаружи или внутри помещения: например, для навигации в ТЦ;
• это дёшево, штендер можно заказать даже на маркетплейсе или на Авито.

Минусы:

• нужно каждый день выносить и заносить, что очень неудобно;
• если неправильно зафиксировать, может упасть и сломаться;
• рекламное полотно выцветает, а меловой штендер приходится расписывать вручную;
• небольшие охваты: рекламу видят только те, кто проходит мимо.

Витрины

Витрина – своеобразная "визитка" компании. Представляет собой застеклённую часть фасада, бывает закрытой и открытой. Внутри закрытой витрины можно выставить манекены, разложить продукцию, сделать продающую инсталляцию. Открытая показывает, что происходит внутри торговой точки и тем самым привлекает клиентов.

Витрины оформляют не только магазины, но и кофейни. Например, украшают их к Хэллоуину, Новому Году и другим праздникам, а заодно рекламируют тематические напитки.

Источник: Pinterest

Плюсы:

• привлекает целевых клиентов: человек сразу понимает, хочет ли он зайти;
• постоянный инструмент, который можно адаптировать под акции, сезон и т.д.;
• на фоне креативных витрин клиенты делают фото и выкладывают в соцсети, запуская вирусный маркетинг.

Минусы:

• маленький охват: привлекает только тех, кто проходит рядом;
• ненадолго запоминается.

Реклама на транспорте

Это транзитная реклама на автобусах, трамваях, троллейбусах и грузовом транспорте. В зависимости от целевой аудитории, можно обклеить кузов полностью или частично: например, нанести рекламу только на правый борт (для пешеходов) или на левый (для автомобилистов).

Такая реклама хорошо подходит для новых бизнесов. Чтобы её запустить, нужно обратиться в агентство и подготовить макет, который нанесут на кузов с помощью плёнки или термотрансферной печати.

Источник: avbas.ru

Плюсы:

• рекламу видят все: пешеходы, автомобилисты, пассажиры других автобусов, жильцы домов вдоль дороги из своих окон;
• реклама перемещается вместе с транспортом, что даёт большие охваты, особенно в крупных городах;
• геотаргетинг: можно выбрать определённый маршрут и охватить только тех, кто живёт или работает в одном районе.

Минусы:

• невозможно сегментировать аудиторию, рекламу видят все;
• недолгий зрительный контакт, из-за которого прохожие не успевают прочитать сообщение;
• зимой и осенью малоэффективна: на улице рано темнеет, а транспорт загрязнён, из-за чего рекламу плохо видно.

Реклама в транспорте

Ещё один вид транзитной рекламы – объявления внутри транспорта. Это постеры, брендированные подголовники, накидки и наклейки на спинках сидений в маршрутках/автобусах. В вагонах метро наклеивают стикеры размером 30х40 см на уровне глаз стоящих пассажиров.

Реклама в транспорте помогает повысить узнаваемость и рассказать об акциях, но для маленьких магазинчиков может быть слишком масштабной. Разместить рекламу можно минимум на месяц, при этом надо бронировать сразу несколько автобусов.

Источник: warball.ru

Плюсы:

• люди часто ездят одним и тем же маршрутом, поэтому запоминают компанию;
• в маршрутках проводят много времени, которого хватит, чтобы подробно изучить рекламу;
• легко отсканировать QR-код в рекламе и перейти по ссылке со смартфона.

Минусы:

• аудиторию можно сегментировать только по районам;
• возможно только пакетное размещение: от 8-10 автобусов (зависит от города);
• не подходит для краткосрочных акций: контракт заключают минимум на 1-3 месяца.

Статичные билборды (OOH)

Билборды – крупные рекламные щиты, обычно размером 6х3 метра. Их размещают на оживлённых улицах, крупных перекрёстках или вдоль дорог на высох столбах, чтобы было видно издалека.

Баннеры в местах с высоким трафиком часто заняты, поэтому, если появляется свободный билборд, его арендуют минимум на 2-3 месяца. Для краткосрочных акций такой вариант не подойдёт, но отлично повышает узнаваемость компании.

Плюсы:

• большой охват: рекламу видят водители, пешеходы, пассажиры автобусов;
• можно разместить большую картинку и текст;
• реклама 24/7: обычно билборды подсвечиваются, что даёт круглосуточную рекламу.

Минусы:

• много расходов: нужно печатать полотно и арендовать билборды минимум на месяц;
• полотно быстро выцветает, изнашивается;
• билборды в проходных местах заняты на месяцы вперёд;
• сложно заменять полотно, подходит только для долгосрочной рекламы.

Цифровые билборды (DOOH)

Digital-экраны – это билборды, где вместо винилового полотна установлены LED-экраны. На них показывают рекламные ролики длиной 5-7 секунд. Вы не арендуете весь билборд, а выкупаете спот – 5 секунд эфирного времени каждую минуту.

Чтобы запустить рекламу, не надо печатать полотно и выкупать свободные билборды на месяцы вперёд: достаточно зайти в личный кабинет и запустить показы. Для малого бизнеса это самый оптимальный вариант.

Плюсы:

• такие же высокие охваты, как у обычных билбордов;
• выгодно: запустить рекламу можно с бюджетом от 1000 рублей;
• низкая стоимость одного рекламного контакта, особенно в больших городах;
• можно закупать показы в разных городах, что актуально для витрин на маркетплейсах;
• за счёт динамики привлекают больше внимания, чем статичные баннеры;
• в отличие от статичных баннеров, можно менять рекламные креативы за пару минут.

Минусы:

• вместе с вами рекламируются и другие компании;
• если место очень популярное, будут расти ставки за показы.

Сити-формат

Сити-формат – конструкция 1,2х1,8 метра. Это такой же билборд, чаще всего цифровой, который размещается только в пешеходных зонах, где большим конструкциям просто не хватит места. Их ставят рядом с остановками, парками, на тротуарах, возле офисных зданий.

Такой формат подойдёт, если хотите показать рекламу исключительно пешеходам. Например, предложить сотрудникам офисного здания бизнес-ланч, а молодым родителям – рекламу частного детского сада. А ещё он отлично дополнит большие билборды.

Плюсы:

• большие охваты: мимо рекламы проходит большой поток людей;
• долгий зрительный контакт, прохожие успевают изучить рекламу;
• навигационная реклама: можно выкупить показы рядом с магазином;
• информация подаётся эффектнее, чем на обычном штендере, и лучше запоминается.

Минусы:

• видят только пешеходы, не рассчитана на автомобилистов;
• нет возможности для таргетирования, рекламу видят все.

Крышная установка

На крышах в качестве рекламы размещают объёмные логотипы, названия брендов или другие объёмные фигуры. Обычно они расположены на здании, где находится офис/торговая точка, и оснащены подсветкой. Особенно эффектно выглядят лайтбоксы или светодиодные панно.

Плюсы:

• большие охваты: конструкцию видно издалека, она привлекает внимание;
• установки с подсветкой видно даже ночью;
• навигация: сразу понятно, где находится компания.

Минусы:

• неинформативная, нет возможности донести рекламу.

Реклама в лифтах

Размещается на инфостендах в лифтах жилых многоквартирных домов. Это статичные объявления или листовки, которые можно взять с собой. Обычно стенд защищён от вандалов металлической рамкой и оргстеклом.

Рекламу в лифтах можно разместить через агентство, у которого есть договор с управляющей компанией. Просто так расклеить или оставить листовки нельзя, это грозит штрафом. Стоимость размещения зависит от города, в среднем от 8000 руб. за 2 недели.

Плюсы:

• ненавязчивая, не вызывает негатива – её рассматривают, чтобы убить время;
• можно выбрать ЖК с аудиторией для вашего ценового сегмента (премиум, комфорт, эконом);
• есть таргетинг по возрасту: реклама в новостройках – для молодых семей, в спальных районах – для людей постарше.

Минусы:

• маленький охват: рассчитана на жителей одного подъезда и охватывает не все этажи;
• эффективна только для рекламы заведений рядом с домом;
• не во всех домах есть лифты со стендами.

Подводим итоги

Любая наружка будет повышать вашу узнаваемость в городе, но для лучшего эффекта советуем объединить несколько каналов. Например, большой цифровой билборд + несколько сити-форматов там, где "обитает" ваша ЦА.

Если хотите больше узнать больше о цифровой наружной рекламе, приходите в наш уютный  Телеграм-канал. В нём мы делимся кейсами клиентов из разных ниш, идеями для вашей рекламы и актуальными бонусами.