Форум
Читайте нас также:

об электронной торговле - для интернет-магазинов и ритейла. портал и сообщество

Форум

Как вы делаете контекстную рекламу?



Ссылка на сообщение Алексей_К


Коллеги, всем доброго времени суток!
Разбираюсь вот все с контекстной рекламой и сейчас вот такое распутье... Так понимаю, существуют такие 2 значительно отличающиеся варианта рекламный кампаний:
1. Создание общих объявлений, то есть объявлений на группы товаров. В этом случае количество объявлений во много раз меньше количества ключевых слов.
2. Создание объявлений по конкретный товар. В этом случае количество объявлений будет значительно больше, чем во втором случае.
Собственно вопрос: кто-нибудь реализовывал второй вариант? Сам или через кого-то? Есть ли выхлоп, на сколько он по итогу эффективнее?



Ссылка на сообщение Martin Eden


Для каждого товара нужно давать индивидуально кампанию.



Ссылка на сообщение Фролик


Выхлоп безусловно будет, т.к. объявление показывается исключительно заинтересованной аудитории. Более того Вы сможете подстраивать бюджет исходя из Вашей маржи на определенный товар.



Ссылка на сообщение Алексей_К


А размещение в Яндекс.Маркете может снять эту проблему? Как понимаю, объявления оттуда и в контексте транслируются, но не понятно, как они вклиниваются туда. Часть объявлений по точным запросам в контексте Яндекса идут со ссылкой yabs.yandex.ru, а вот другая часть с market-click2.yandex.ru.



Ссылка на сообщение Дмитрий Осипов


При планировании рк привязку нужно делать не к товару а к поисковым запросам. Если говорить применительно к рк ИМ, то да, — часто это запросы, касающихся конкретных товаров, но далеко не всегда. Все индивидуально.
После оценики запросов и аудитории (с учетом целей кампании, бюджета, конкурентов) и принимается решение о том как лучше вести кампанию: 1 объявление/ много объявлений, 1 кампания / несколько кампаний.



Ссылка на сообщение Алексей_К


Дмитрий, не могу полностью согласиться:
возможно ошибаюсь, но ведь эти 2 варианта, хоть и разнятся, но они не взаимоисключающие друг друга. Первый будет давать трафик по ВЧ и СЧ запросам, трафик будет хороший, но конверсия ниже. Второй будет давать трафик по НЧ запросам, трафика будет меньше, но конверсия по идее лучше.
А поповоду замены второго варианта Яндекс.Маркетом что скажете?



Ссылка на сообщение Дмитрий Осипов


Алексей_К:

А поповоду замены второго варианта Яндекс.Маркетом что скажете?

Разумеется, тут нет никакого взаимоисключения. Задачи конкретной рк могут быть уникальными и разные объявления одной рк могут преследовать совершенно разные задачи: от охвата широкого спектра запросов вместо узко-целевого трафига в контексте задач брендинга, — до забивания объявлений конкурентов.
Позиция «1 объявление — 1 запрос» справедлива для цели предложения конкретного товара конкретной целевой группе задающей конкретный продающий запрос поисковой системе, но этой задачей далеко не ограничивается список возможных целей рекламной кампании, некоторые из которых я привел выше.

Тут важно не возводить рекомендации в абсолют и изучать целевую аудиторию: то, как она "видит" и ищет то, что вы предлагаете. Вполне может быть ситуация, когда для одного объявления придется задействовать сотни ключей ориентированных и на ВЧ и на НЧ запросы (когда, допустим, целевая для кампании аудитория просто не знает как искать конкретное предложение или товар, массово используя самые немыслимые запросы). Однако, важно помнить, что в большинстве случаев нужно стремиться формировать все же разные объявления в разных кампаниях под разные целевые запросы и строго разные рк под разные рекламные задачи, — это усложнит но одновременно сделает более гибким управление вашей контекстной рекламой и все ваши объявления не "отвалятся", открутившись по одному неправильно подобранному ключу.
Цитата:

А по поводу замены второго варианта Яндекс.Маркетом что скажете?

В данном случае, — постарайтесь не заменить, а дополнить маркетом. Если нет уверенности в правильности действий — ну запустите с минимальным бюджетом. Пойдет целевой трафик с транзакциями — доплатите. Не пойдет — отключите и ничего не потеряете.



Ссылка на сообщение Алексей_К


Спасибо за рекомендации!



Ссылка на сообщение kuzmin


А почему 1 вариант ВЧ или СЧ? У нас, к примеру, он только НЧ, причем до 10 показов в месяц. Первоначально было в районе 3000 объявлений.

Второй вариант тоже НЧ, причем управление им должно быть зашито в то, что управляет складом. По любому минимум товаров можно нормально из yml сделать нормальные описания/заголовки + цену. Сложно и долго, но зато эффективно:)



Ссылка на сообщение Алексей_К


Андрей, ну так если в 1 варианте накидать к объявлению пару тысяч НЧ ключевых фраз, то это будет неэффективно совсем: например, человек искал в поисковике конкретную позицию (ну или какие-то параметры конкретизировал), а на сайт он попадет, скажем, на главную страницу. То есть, если я правильно понимаю, первый вариант заточен как раз под ВЧ и СЧ, никто не запрещает делать там и НЧ, но это будет по большей части слив средств.
По второму варианту - минимум товаров можно, но это уже как раз кому как подходит. Если есть стабильный и не очень большой ассортимент - это одно, а если он измеряетя десятками тысяч позиций, и каждый месяц несколько тысяч наименований заканчивается, а несколько тысяч появляется - это уже другое.



Ссылка на сообщение qualified


Алексей_К:

Как понимаю, объявления оттуда и в контексте транслируются, но не понятно, как они вклиниваются туда.

На Яндекс-Маркете тоже можно устанавливать ставки на товары. Если ставка высокая, то эти товары прорываются на страницу естественного поиска и контекстной рекламы.



Ссылка на сообщение Алексей_К


qualified:

Если ставка высокая, то эти товары прорываются на страницу естественного поиска и контекстной рекламы

То есть дело только в ставке? А есть ли приоритетность? То есть, может и позиция с маркет стоять выше позиции с Директа?



Ссылка на сообщение qualified


Алексей_К:

То есть, может и позиция с маркет стоять выше позиции с Директа?

Нет. Позиции с Маркета размещаются только справа. Хотя если за последнее время они ничего не поменяли.



Ссылка на сообщение kuzmin


Алексей_К:

ну так если в 1 варианте накидать к объявлению пару тысяч НЧ ключевых фраз, то это будет неэффективно совсем:

Не, одно объявление один ключ и заголовок.

Сейчас подтверждения не дам, но в профильных сообществах писали, что за ВЧ яндекс уже начал блокировать показы, типа, чтобы все в СЧ и НЧ шли.
Алексей_К:

То есть дело только в ставке?

Так директ это аукцион, там иначе не получится:) Сейчас внизу отображаются.



Ссылка на сообщение Алексей_К


kuzmin:

Не, одно объявление один ключ и заголовок

Но при этом же объявления все равно не на конкретный товар, а с общими формулировками? :) чувствую, запутаюсь сейчас, можете примерчик привести?
kuzmin:

Сейчас подтверждения не дам, но в профильных сообществах писали, что за ВЧ яндекс уже начал блокировать показы, типа, чтобы все в СЧ и НЧ шли

Они, кажется, давно по некоторым ВЧ блокировали, формулировка вроде как была, что CTR...
kuzmin:

Так директ это аукцион, там иначе не получится

Да это то понятно :D просто думал, что вдруг не только ставки, а нужно еще какое-то доп. письмо яндексу писать, доп. плата может какая...






Ответить



:D
:)
:(
:o
:shock:
:?
8)
:lol:
:x
:P
:oops:
:cry:
:evil:
:twisted:
:roll:
:wink:
:!:
:?:
:idea:
:arrow:
:|
:mrgreen:





2001 - 2017 © Оборот.ру. Все права защищены