подписка
Подписаться

Как вы делаете контекстную рекламу?

Подписка на RSS
Алексей_К
17/07/2013
Коллеги, всем доброго времени суток!
Разбираюсь вот все с контекстной рекламой и сейчас вот такое распутье... Так понимаю, существуют такие 2 значительно отличающиеся варианта рекламный кампаний:
1. Создание общих объявлений, то есть объявлений на группы товаров. В этом случае количество объявлений во много раз меньше количества ключевых слов.
2. Создание объявлений по конкретный товар. В этом случае количество объявлений будет значительно больше, чем во втором случае.
Собственно вопрос: кто-нибудь реализовывал второй вариант? Сам или через кого-то? Есть ли выхлоп, на сколько он по итогу эффективнее?
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Martin Eden
17/07/2013
Для каждого товара нужно давать индивидуально кампанию.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Фролик
17/07/2013
Выхлоп безусловно будет, т.к. объявление показывается исключительно заинтересованной аудитории. Более того Вы сможете подстраивать бюджет исходя из Вашей маржи на определенный товар.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Алексей_К
18/07/2013
А размещение в Яндекс.Маркете может снять эту проблему? Как понимаю, объявления оттуда и в контексте транслируются, но не понятно, как они вклиниваются туда. Часть объявлений по точным запросам в контексте Яндекса идут со ссылкой yabs.yandex.ru, а вот другая часть с market-click2.yandex.ru.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Дмитрий Осипов
18/07/2013
При планировании рк привязку нужно делать не к товару а к поисковым запросам. Если говорить применительно к рк ИМ, то да, — часто это запросы, касающихся конкретных товаров, но далеко не всегда. Все индивидуально.
После оценики запросов и аудитории (с учетом целей кампании, бюджета, конкурентов) и принимается решение о том как лучше вести кампанию: 1 объявление/ много объявлений, 1 кампания / несколько кампаний.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Алексей_К
18/07/2013
Дмитрий, не могу полностью согласиться:
возможно ошибаюсь, но ведь эти 2 варианта, хоть и разнятся, но они не взаимоисключающие друг друга. Первый будет давать трафик по ВЧ и СЧ запросам, трафик будет хороший, но конверсия ниже. Второй будет давать трафик по НЧ запросам, трафика будет меньше, но конверсия по идее лучше.
А поповоду замены второго варианта Яндекс.Маркетом что скажете?
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Дмитрий Осипов
18/07/2013
Алексей_К:

А поповоду замены второго варианта Яндекс.Маркетом что скажете?

Разумеется, тут нет никакого взаимоисключения. Задачи конкретной рк могут быть уникальными и разные объявления одной рк могут преследовать совершенно разные задачи: от охвата широкого спектра запросов вместо узко-целевого трафига в контексте задач брендинга, — до забивания объявлений конкурентов.
Позиция «1 объявление — 1 запрос» справедлива для цели предложения конкретного товара конкретной целевой группе задающей конкретный продающий запрос поисковой системе, но этой задачей далеко не ограничивается список возможных целей рекламной кампании, некоторые из которых я привел выше.

Тут важно не возводить рекомендации в абсолют и изучать целевую аудиторию: то, как она "видит" и ищет то, что вы предлагаете. Вполне может быть ситуация, когда для одного объявления придется задействовать сотни ключей ориентированных и на ВЧ и на НЧ запросы (когда, допустим, целевая для кампании аудитория просто не знает как искать конкретное предложение или товар, массово используя самые немыслимые запросы). Однако, важно помнить, что в большинстве случаев нужно стремиться формировать все же разные объявления в разных кампаниях под разные целевые запросы и строго разные рк под разные рекламные задачи, — это усложнит но одновременно сделает более гибким управление вашей контекстной рекламой и все ваши объявления не "отвалятся", открутившись по одному неправильно подобранному ключу.
Цитата:

А по поводу замены второго варианта Яндекс.Маркетом что скажете?

В данном случае, — постарайтесь не заменить, а дополнить маркетом. Если нет уверенности в правильности действий — ну запустите с минимальным бюджетом. Пойдет целевой трафик с транзакциями — доплатите. Не пойдет — отключите и ничего не потеряете.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Алексей_К
19/07/2013
Спасибо за рекомендации!
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
kuzmin
25/07/2013
А почему 1 вариант ВЧ или СЧ? У нас, к примеру, он только НЧ, причем до 10 показов в месяц. Первоначально было в районе 3000 объявлений.

Второй вариант тоже НЧ, причем управление им должно быть зашито в то, что управляет складом. По любому минимум товаров можно нормально из yml сделать нормальные описания/заголовки + цену. Сложно и долго, но зато эффективно:)
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Алексей_К
26/07/2013
Андрей, ну так если в 1 варианте накидать к объявлению пару тысяч НЧ ключевых фраз, то это будет неэффективно совсем: например, человек искал в поисковике конкретную позицию (ну или какие-то параметры конкретизировал), а на сайт он попадет, скажем, на главную страницу. То есть, если я правильно понимаю, первый вариант заточен как раз под ВЧ и СЧ, никто не запрещает делать там и НЧ, но это будет по большей части слив средств.
По второму варианту - минимум товаров можно, но это уже как раз кому как подходит. Если есть стабильный и не очень большой ассортимент - это одно, а если он измеряетя десятками тысяч позиций, и каждый месяц несколько тысяч наименований заканчивается, а несколько тысяч появляется - это уже другое.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
qualified
26/07/2013
Алексей_К:

Как понимаю, объявления оттуда и в контексте транслируются, но не понятно, как они вклиниваются туда.

На Яндекс-Маркете тоже можно устанавливать ставки на товары. Если ставка высокая, то эти товары прорываются на страницу естественного поиска и контекстной рекламы.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Алексей_К
26/07/2013
qualified:

Если ставка высокая, то эти товары прорываются на страницу естественного поиска и контекстной рекламы

То есть дело только в ставке? А есть ли приоритетность? То есть, может и позиция с маркет стоять выше позиции с Директа?
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
qualified
26/07/2013
Алексей_К:

То есть, может и позиция с маркет стоять выше позиции с Директа?

Нет. Позиции с Маркета размещаются только справа. Хотя если за последнее время они ничего не поменяли.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
kuzmin
26/07/2013
Алексей_К:

ну так если в 1 варианте накидать к объявлению пару тысяч НЧ ключевых фраз, то это будет неэффективно совсем:

Не, одно объявление один ключ и заголовок.

Сейчас подтверждения не дам, но в профильных сообществах писали, что за ВЧ яндекс уже начал блокировать показы, типа, чтобы все в СЧ и НЧ шли.
Алексей_К:

То есть дело только в ставке?

Так директ это аукцион, там иначе не получится:) Сейчас внизу отображаются.
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Алексей_К
27/07/2013
kuzmin:

Не, одно объявление один ключ и заголовок

Но при этом же объявления все равно не на конкретный товар, а с общими формулировками? :) чувствую, запутаюсь сейчас, можете примерчик привести?
kuzmin:

Сейчас подтверждения не дам, но в профильных сообществах писали, что за ВЧ яндекс уже начал блокировать показы, типа, чтобы все в СЧ и НЧ шли

Они, кажется, давно по некоторым ВЧ блокировали, формулировка вроде как была, что CTR...
kuzmin:

Так директ это аукцион, там иначе не получится

Да это то понятно :D просто думал, что вдруг не только ставки, а нужно еще какое-то доп. письмо яндексу писать, доп. плата может какая...
Скопировать ссылку на сообщение
Ответить
Ответить