Видеореклама. Вирусное видео.

Что Вам первое приходит в голову при упоминании этого слова – «реклама»? Бесконечная продолжительность видеороликов на ТВ во время любимой телепередачи или фильма? Ежедневные пачки макулатуры из листовок и брошюрок в почтовом ящике? Или обклеенные бумагой столбы около подъезда, автобусной остановки или метро? По большей части в голову лезут только негативные ассоциации, не так ли? А если она еще и ВИРУСНАЯ…

На самом деле все совершенно безопасно, даже увлекательно. Судите сами.
Наверняка каждый из вас хоть раз в жизни отправлял ссылку другу на понравившееся забавное видео, а тот – другому, другой – следующему, следующий – еще кому-то… и так до бесконечности. Распространение происходит быстро и незаметно, а остановить его крайне сложно. Напоминает вирусное заражение, правда? А ведь такой ролик вполне мог нести рекламу определенного товара, марки или бренда. Потому и рекламу такую называют «вирусной».

Идем дальше, точнее, назад. С чего же все началось? Вирусная реклама – довольно молодая отрасль. Одним из первых ее проявлений в интернете принято считать приглашения к регистрации на почте HotMail, которые адресаты получали вместе с электронными письмами пользователей еще в 1996 году.

Сейчас вирусную рекламу чаще реализовывают в виде игр, фотографий и видеороликов. Вовлечь людей в процесс вирусного ее распространения, можно лишь действительно заинтересовав их. И успешнее это удается западным пиарщикам. Компания Volkswagen (вместе с агентством DDB Stockholm) в рамках The Fun Theory реализовала несколько оффлайновых необычных оформлений самых обыденных процессов. Например, лестница-пианино, на ступеньках-клавишах которой «играют» мелодии простые прохожие. Наверняка, и Вы поделились бы с приятелями положительными эмоциями от увиденного.

Ну, или ссылкой на худой конец.
www.youtube.com/watch?feature=player_de ... lXh2n0aPyw

Довольно именитые фирмы иногда используют вирусную рекламу в качестве анонса. Как, например, компания Victoria's Secret в преддверии нового Fashion Show выпустила римейк видео на песню группы Maroon 5 «Moves Like Jagger» при участии в нем своих узнаваемых моделей.

http://www.youtube.com/watch?v=zjFnaIZh ... re=related

А автомобильный гигант Toyota для продвижения новой модели авто решил наглядно показать свой размах, и снял ролик с участием необычного человека-великана.

www.youtube.com/watch?feature=player_de ... RdbnjZcLXs

Для тех, кого обидели, вирусное видео – это тоже выход из ситуации. Именно так и поступил Дейв Керолл, гитару которого при перелете поломала нерадивая авиакомпания United Airlines. Музыкант все же отстоял свои права, написав об этом происшествии песню и сняв незамысловатый, но довольно наглядный клип. Видео помогло не только найти товарищей по несчастью, но и возместить ущерб.

www.youtube.com/watch?feature=player_de ... YGc4zOqozo
А реклама российского мебельного салона с незамысловатым текстом песни «Я первая увидела…» запомнилась, наверняка, многим.
www.youtube.com/watch?feature=player_de ... 4jfGTScMV0

Хотя вирусное видео отнюдь не обязано носить рекламный характер. Чем не пример ролик о том, как простой парень метает визитки. Оказывается, они режут воздушные шарики, сбивают банки с кока-колой, сигарету, пластиковые стаканчики, впиваются в помидор, влетают в дверные и оконные щели, тушат горящий фитиль свечи. Хотя, стоит отметить, что скрытая реклама там все же присутствует (в виде надписи на самих визитках). Но, согласитесь, только ленивый не поделится ссылкой или не попробует метнуть пару-тройку визиток после просмотра.

www.youtube.com/watch?feature=player_de ... Vq0HdiM-Ok

То, чем занимаются парни в следующем ролике, вряд ли кто-то рискнет повторить. Но удивиться, обсудить и/или кинуть видео другу – вполне ожидаемая реакция.

www.youtube.com/watch?feature=player_de ... iNaadVOQEM.

Согласитесь, сделать подобное материально затратно, а не поделиться с другом – невозможно! Как и трогательной лирической песней в исполнении футбольных фанатов Тотэнхема - ролик Hardchorus компании Puma.

http://www.youtube.com/watch?v=Mo2wFptA ... ure=fvwrel

Как видите, у качественной вирусной рекламы есть ряд преимуществ. Во-первых, оригинально, ново и креативно – иначе будет нерезультативно. Во-вторых, дешево – затраты идут только на изготовление (распространение происходит бесплатно). Ну, а в-третьих, у зрителей нет «заслона» – вирусное видео изначально воспринимается не как реклама, а просто забавный ролик, которым друг поделился. Жаль только, что на территории постсоветского пространства подобный качественный продукт все еще встречается крайне редко…
Источник: http://www.upsale.ru/video_reklama.html


Расскажите о вашем опыте работы с рекламными вирусными роликами. Насколько это эффективно на постсоветском пространстве?

Чувак, вирусную рекламу крайне сложно снять. Чтобы она работала так, как ей полагается, требуется придумать сюжет, который захватил бы миллионы зрителей, отозвавшись в их сердцах. То есть как минимум требуется гениальный креативщик; таких в России нет ни одного. Единственный российский вирус, который оказался более-менее популярен, - это метание горящей водки; остальные российские "вирусы" - УГ и никому не интересный отстой. У нас не умеют снимать вирусную рекламу.

Профессиональная работа, которая способна хоть как-то отбить вложенные средства, стоит довольно хороших денег. Снять сам ролик и организовать посев и первую волну переходов, которая превратится в вирус...

У вас, скажем, магазин подгузников. Суммы от 10-20 тысяч долларов на разработку и посев. Получаете вы в лучшем случае миллион просмотров. Из них пусть даже 100.000 переходов на сайт, из которых всего несколько сотен превратятся в клиентов в лучшем случае.

На этом рынке все вдохновляются успешными кейсами, которых единицы процентов. Большая часть - деньги на ветер.

Я думаю, не все так плохо, и на самом деле существует больше количество удачной рекламы из России, которая в Интернете может распространяться с вирусным эффектом. Я думаю, сюда можно причислить также ролики, снятые на "послевирусную" тематику. Взять хотя бы ролик "Свяяяязь", который был раскручен на базе вирусняка "Язь". Да, уже не то, но сколько людей посмотрели этот ролик? Много. И кидали друг другу, и обсуждали. А это ведь и есть вирусный эффект.

Эффект будет, когда такая реклама начнет окупать себя, то есть приведет покупателей. Но вообще Вы сами прокомментировали ключевой момент - это все "не то". Даже приведенный Вами пример - это классическое УГ. Лично у меня (и, к слову, у подавляющего большинства моих знакомых) такая реклама вызывает именно такие ощущения. К тому же эффект у нее, как мне кажется, обратный - применение таких приемов невероятно низко опускает компанию в глазах как потенциальных, так и существующих клиентов - это просто лакмусовая бумажка, что в компании работают такие талантливые креативщики, способные только воровать идеи, переиначивая на свой лад, но не способные создать ничего оригинального.
Ну, если Вы все же вчитаете, что

то примеры в студию

У нас реклама вообще по большей части убогая бесвкусица

Вирусная реклама не гарант что станет вирусной, создавать интересные для зрителей ролики, хоть и не наберут просмотров как вирусные, за то конверсия максимальная. И чем больше вы плодите такого видео тем больше клиентов привлекаете, реальная отдача гораздо лучше чем от вируса.

В топ Ютуба загляните. Многие вирусные ролики создали соотвествующие конторы. Хотя бы пресловутая My Duck's Vision.