Как оценить эффективность рекламы?
 |
|
24/07/2003
Какие вы знаете методы оценки эффективности онлайн рекламы? Я вот слышал, что можно отобрать посетителей, которые посетили покупающие страницы (например, страница окончательного создания заказа) и составить таблицу где будут ссылки откуда они пришли (в т.ч. и поисковые фразы на поисковиках), какие страницы посетили и какая часть из них пришла с данной ссылки.
Подскажите, какие еще есть методы и какими программами можно проводить такой анализ?
Спасибо.
Подскажите, какие еще есть методы и какими программами можно проводить такой анализ?
Спасибо.
|
|
|
24/07/2003
Вы в самом начале пути. Создайте у себяна сайте страницу, которая будет при переходе на нее писать в куки пользователю какие-то параметры (например, когда, на каком сайте на какой баннер он нажал). А при заказе считывайте информацию из куки. И вы будете знать гораздо больше. А по реферрерам - это позавчерашний день.
|
|
|
24/07/2003
Дмитрий:
Зачем такие сложности?
Составитьте прогноз на период когда вы начинаете проводить рекламную кампанию, её не учитывая, а потом сравните то, что получилось, с тем, что ожидали. Если разница больше затрат на рекламу, значит, реклама эффективна.
Зачем такие сложности?
Составитьте прогноз на период когда вы начинаете проводить рекламную кампанию, её не учитывая, а потом сравните то, что получилось, с тем, что ожидали. Если разница больше затрат на рекламу, значит, реклама эффективна.
|
|
|
24/07/2003
Куки тоже вариант... Ну а чем все это в итоге смотреть? Не в экселе же графики строить.
|
|
|
24/07/2003
По сравнению эффективности до и после начала рекламной кампании - этот метод приемлим только если вы рекламируетесь на одном ресурсе одним баннером.
А если вы рекламируетесь несколькими каналами, то этот метод не годится.
Куки считывать корзиной при оформлении заказа. Бизнес-аналитику строить на своем сайте или сливать в аксесс. Были бы данные, а проанализировать их можно.
Как правило в тот момент развития бизнеса, когда возникают такие вопросы, кол-во заказов позволяет анализировать из вручную :-)
А если вы рекламируетесь несколькими каналами, то этот метод не годится.
Куки считывать корзиной при оформлении заказа. Бизнес-аналитику строить на своем сайте или сливать в аксесс. Были бы данные, а проанализировать их можно.
Как правило в тот момент развития бизнеса, когда возникают такие вопросы, кол-во заказов позволяет анализировать из вручную :-)
|
|
|
25/07/2003
Дмитрий. А чем Вам Эксель не нравится. Берете и ручками все графики в нем строите. И никаких проблем.
Далее самый простой метод оценки - "затраты-выгода". Сколько вложили - столько получили. Отсюда и расчет эффективности. Делаете разброс по каждому ресурсу, либо, по каждому товару, либо... Короче нужна более детальная информация, тогда можно сказать более определенно. А так будем только гадать на кофейной гуще.
Далее самый простой метод оценки - "затраты-выгода". Сколько вложили - столько получили. Отсюда и расчет эффективности. Делаете разброс по каждому ресурсу, либо, по каждому товару, либо... Короче нужна более детальная информация, тогда можно сказать более определенно. А так будем только гадать на кофейной гуще.
|
|
|
25/07/2003
Дима, вам нужно шашечки, или вам нужно ехать?
Самая действенная оценка - по выручке в кассе, сравнением ДО и ПОСЛЕ.
"Разбросы по товарам" - это отслеживание на уровне флуктуаций. Вроде того, какая температура была позавчера 25 или 26,5 градуса?
Высока вероятность случайных отклонений, и как следствие - ложные выводы.
Отслеживайте тенденцию, а не бсолютные значения.
Например, можно почти с 100% вероятностью утверждать, что 15 декабря в Москве будет отрицательная температура (-10 - -15 градусов) и лыжи будут продаваться лучше шезлонгов :)
Самая действенная оценка - по выручке в кассе, сравнением ДО и ПОСЛЕ.
"Разбросы по товарам" - это отслеживание на уровне флуктуаций. Вроде того, какая температура была позавчера 25 или 26,5 градуса?
Высока вероятность случайных отклонений, и как следствие - ложные выводы.
Отслеживайте тенденцию, а не бсолютные значения.
Например, можно почти с 100% вероятностью утверждать, что 15 декабря в Москве будет отрицательная температура (-10 - -15 градусов) и лыжи будут продаваться лучше шезлонгов :)
|
|
|
29/07/2003
Ничего придумывать не нужно. Все уже давно придумано и реализовано. Есть система IntelliMetr http://www.intellimetr.com
Она позволяет отследить с какой рекламы, какого конкретного баннера или email рассылки пришли люди, которые сделали покупку и на какие суммы.
система работает по ASP модели - т.е. вы просто ставите HTML код на своем магазине и смотрите статистику в красивых графиках :)
Можете на сайте зарегистрироваться наполучение demo аккаунта, и посмотреть как статистика выглядит изнутри.
Она позволяет отследить с какой рекламы, какого конкретного баннера или email рассылки пришли люди, которые сделали покупку и на какие суммы.
система работает по ASP модели - т.е. вы просто ставите HTML код на своем магазине и смотрите статистику в красивых графиках :)
Можете на сайте зарегистрироваться наполучение demo аккаунта, и посмотреть как статистика выглядит изнутри.
|
|
|
29/07/2003
Можно смотреть статистику как по определенным каналам - например только по баннерам в БС-ках, так и в целом по рекламной кампании, где используется несколько типов носителей. Например посмотреть сколько продаж принесла рекламная кампания "Летнике Скидки", в которой использовалась баннерная реклама в 3-х БС-ках, статическое размещение баннеров на 5 сайтах, контекстная реклама на поисковиках и email рассылка.
Естественно всю статистику можно посмотреть вплоть до каждого баннера поставленного в каждом месте ...
Естественно всю статистику можно посмотреть вплоть до каждого баннера поставленного в каждом месте ...
|
|
|
02/08/2003
рекомендую promotionstat.com
использую в своих 3х ИМ
использую в своих 3х ИМ
|
|
|
02/08/2003
2 Алексей.
1) Очень любопытный проект. Но видимо вы или ограничили свой рынок только Украиной, либо страетесь о проекте умолчать. Я сейчас нашел статью на Обороте, посвященную вашему проекту, но видимо она пролетела мимо меня.
2)Данному проекту почти год, собираетесь ли вы подвести некие итоги, и поделитесь ли вы этой информацией с нами :)
3) Собираетесь ли вы ваш продукт АКТИВНО, продвигать на Российский рынок, вопрос не праздный, так как в четверг на РОЦИТЕ этот вопрос как раз поднимался. Spylog - что то пробубнил, но судя по всему вводить похожую статистику не собирается.
4) Я, конечно, с работы в понедельник еще раз внимательно посмотрю, виды отчетов. Но хотелось бы поюзать данную статистику, на своем сайте хотя бы неделю...
Вопросов еще много, более конкретные задам по e-mail, в понедельник.
PS "Индекс цитирования (тИЦ) для ресурса intellimetr.com меньше 10." (c) Yandex.
1) Очень любопытный проект. Но видимо вы или ограничили свой рынок только Украиной, либо страетесь о проекте умолчать. Я сейчас нашел статью на Обороте, посвященную вашему проекту, но видимо она пролетела мимо меня.
2)Данному проекту почти год, собираетесь ли вы подвести некие итоги, и поделитесь ли вы этой информацией с нами :)
3) Собираетесь ли вы ваш продукт АКТИВНО, продвигать на Российский рынок, вопрос не праздный, так как в четверг на РОЦИТЕ этот вопрос как раз поднимался. Spylog - что то пробубнил, но судя по всему вводить похожую статистику не собирается.
4) Я, конечно, с работы в понедельник еще раз внимательно посмотрю, виды отчетов. Но хотелось бы поюзать данную статистику, на своем сайте хотя бы неделю...
Вопросов еще много, более конкретные задам по e-mail, в понедельник.
PS "Индекс цитирования (тИЦ) для ресурса intellimetr.com меньше 10." (c) Yandex.
Форум закрыт. Написание сообщений ограничено
