 |
|
16/08/2006
Вопрос, кто уже пробовал рекламу в ТЕМАТИЧЕСКИХ печатных изданиях?
Ну например, даёт ли отдачу реклама интернет магазина мебели в журналах об интерьере и дизайне?
Хочется попробовать, но понимаю, что для получения полной картины надо будет рекламироваться месяца 3 минимум...
Ну например, даёт ли отдачу реклама интернет магазина мебели в журналах об интерьере и дизайне?
Хочется попробовать, но понимаю, что для получения полной картины надо будет рекламироваться месяца 3 минимум...
|
|
|
16/08/2006
100% работает! Мы пользуемся для туристического портала. После публикации в газетах рекламы - посещаемость возрастает в 1.5-2 раза (на +1000 в день).
Но только реклама для прессы должна быть правильно смакетирована. Чтобы адрес четко вбивался в зрительную память и продающий момент (по Репьеву) был явно сильным.
Если просто написать, например, продаем памперсы. www.papmpers.com никто не пойдет от газеты в сеть. Надо находить какую-нибудь тему, выгодно оттеняющую ИМ от обычных М. И выделять именно это.
Если речь о мебельном магазине - несложно на сайте на flash сделать модуль рассатновки мебели из магазина по типовым планировкам комнат.
А потом еще добавить упоминание об этом в газетной рекламе. И пригвоздить покупателя к сайту сервисом по доставке. :)
Но только реклама для прессы должна быть правильно смакетирована. Чтобы адрес четко вбивался в зрительную память и продающий момент (по Репьеву) был явно сильным.
Если просто написать, например, продаем памперсы. www.papmpers.com никто не пойдет от газеты в сеть. Надо находить какую-нибудь тему, выгодно оттеняющую ИМ от обычных М. И выделять именно это.
Если речь о мебельном магазине - несложно на сайте на flash сделать модуль рассатновки мебели из магазина по типовым планировкам комнат.
А потом еще добавить упоминание об этом в газетной рекламе. И пригвоздить покупателя к сайту сервисом по доставке. :)
|
|
|
16/08/2006
Большое спасибо за ответ. Алексей, каков примерно бюджет? Естественно он у всех направлений разный, но всё же...
И ещё вопросик, на отдачу влияет только тираж ? Или есть ещё какие косвенные факторы, определяющие выбор издания?
И ещё вопросик, на отдачу влияет только тираж ? Или есть ещё какие косвенные факторы, определяющие выбор издания?
|
|
|
03/09/2006
Давали рекламу в тематических печатных изданиях. Эффективность есть, если предлагаешь уникальный продукт или скидки или что-то "отличное от других":) Мы давали рекламу в 4 всероссийских газетах, общий бюджет был около 35 тыс.руб. Расходы себя окупали в течение длительного времени (чуть ли не полгода), например, в ноябре мог позвонить человек и сказать - а я тут рекламу в январском номере прочитал...Но вообще, наш опыт говорит о том, что реклама ИМ в интернете более эффективна:)
 |
|
03/04/2008
Смысла никакого. Пустая трата денег. Отследить такую рекламу не сможете. Сайт человек не запомнит. Вы сами помните какой-нибудь сайт который смотрели 20 минут назад? Думаете человек будет каждый раз брать журнал, чтобы вспомнить ваш сайт? Да он проще в поиске наберет что ему надо, и найдет за 5 секунд. Это намного быстрее, чем даже бы в закладках своих копался.
 |
|
12/04/2008
Не понял, а почему "не сможете отследить такую рекламу"? Надо просто запомнить издания, где выходила реклама 
.
.
|
|
|
13/04/2008
ИванС:
Не понял, а почему "не сможете отследить такую рекламу"? Надо просто запомнить издания, где выходила реклама
Не понял, а почему "не сможете отследить такую рекламу"? Надо просто запомнить издания, где выходила реклама
Запомнить то можно. Даже нужно, заполнить сетку выходов, в каком издании и когда выходила. Только все зависит от количества принимаемых звонков (есть смысл записывать только откуда пришли звонки, потому как на сайте достаточно поставить счетчик, и система статистики сама покажет откуда люди пришли.) Вам останется только выбрать количество которое ввело сайт в строку поиска (не переходя с других сайтов, а посмотрев его в печатных изданиях) Вот когда вы сравните результаты, все вопросы сразу отпадут
)
По нашему опыту. Минимальное черн. бел. объявление стоит от 10$. В тематическом журнале блочек 100-150$. Прикиньте, сколько людей его заметит, заинтересуется, наберет сайт в браузере.
Другое дело, вы покупаете контекстную рекламу, или покликовые переходы (средняя цена 0,10$, за 100$ это 1000 потенциальных покупателей)
Как не уговаривайте, реклама сайтов в печатных изданиях это деньги на ветер. Если бы вы посчитали сколько посетителей можно привлечь за эти деньги рекламируясь в интернете, то пришли бы к такому же выводу.
 |
|
14/04/2008
реклама в печатных изданиях, приносит эффект в зависимости от направления.
Сомневаюсь, что бабушка ищущая где купить тачку для дачи, полезет в интернет, ей куда проще в газете-региональной (или подобном издании)
Большие издания (глянец), носят скорее имиджевую рекламу.
Сомневаюсь, что бабушка ищущая где купить тачку для дачи, полезет в интернет, ей куда проще в газете-региональной (или подобном издании)
Большие издания (глянец), носят скорее имиджевую рекламу.
|
|
|
14/04/2008
Artimho:
Сомневаюсь, что бабушка ищущая где купить тачку для дачи, полезет в интернет
Сомневаюсь, что бабушка ищущая где купить тачку для дачи, полезет в интернет
Зря сомневаетесь. Конечно, уровень продаж тачек для дачи через интернет еще не велик, но вы то сами когда последний раз пользовались рекламой из журнала? По нашему опыту, бабушки обычно звонят:
а) продвинутый внук выбрал тачку для бабушки в интернет магазине.
б) продвинутый внук соседки выбрал тачку, а соседка дала телефон.
Сейчас не полезет, но когда вы будете в аналогичном возрасте, вы и про газеты то забудете
) Этот сайт вы разве по журналу нашли?
Какой смысл вчерашний день удерживать?
Но самое главное, что продаются вещи, на которых есть уникальный спрос. Если вы чем нибудь интересуетесь (хоть блесной на щуку), обрыли весь интернет и все приводит к одному поставщику, смело договаривайтесь с ним о поставках, ключ успеха уже в руках. Гарантирована высокая маржа, отсутствие конкурентов. И будете тихо посмеиваться над тем, как наш недалекий народ открывает банальные магазины фотоаппаратов и телефонов, передирая инфу друг у друга, демпингуя, зарабатывыая на них все меньше и меньше.
 |
|
18/07/2008
Эффект есть, но минимальный, т.к. народ не сильно склонен после прочтения рекламы веб-адрес набирать (процентов 10-15 не более).
Есть толк (пробы были) подавать рекламу в издания, как "Работа ..."
Эффект - более-чем.
(бл..., не сочтите за рекламу изданий для поиска работы).
Есть толк (пробы были) подавать рекламу в издания, как "Работа ..."
Эффект - более-чем.
(бл..., не сочтите за рекламу изданий для поиска работы).
 |
|
13/11/2008
Мы подавали рекламу в сеть районных газет.
Реклама должна "цеплять",ну и ещё куча факторов.
Уяснили одну вещь-реклама должна подаваться регулярно,а уж куда,это методом тыка.
Реклама должна "цеплять",ну и ещё куча факторов.
Уяснили одну вещь-реклама должна подаваться регулярно,а уж куда,это методом тыка.
 |
|
13/11/2008
Ну если денег девать некуда - можно не только давать рекламу в печ. изданиях, но на растяжках билбордах, в метро на эскалаторах. Вложиться в световую вывеску (во где не хило). Если же деньги вам достаются потом и кровью - то забудте об этом. Грамотно постройте продвижение сайта + контекстная реклама (Яндекс, Бегун, Гугл) - с бюджетом хотя бы не менее 30тыс руб в месяц. Не связывайтесь при этом с третьесортными продвиженцами с первоклассными расценками. Если у вас тематика не типа - пластиковые окна или такси - разберетесь. Большой мегаполис - например Москва - также снимает неразрешимые проблемы поиска клиентов в регионах. А так если коротко - фигня - это реклама в печ.изданиях. Не буду препираться с энтузиастами тематический изданий - не интересно. Мой опыт - публикации статьей о нас (Большой город, Ведомости - хе хе размер 25х30см с фотографией себя любимого). Участие в программе ТНТ (Инструкция по применению). Приятно - но в целом тоже фигня - устраивало что сам не платил. Хорошо для продажи доли в бизнесе. Да кстати - любопытно вопрос то тривиальный - тучи бизнесов ежесекундно только им и занимаются. Выберите только точку наблюдения над шуршащей армией стратегов пучеглазов и наслаждайтесь видом.
 |
|
16/11/2008
Я перечислю лишь несколько фактов, в пользу рекламы интернет-магазинов в печатных изданиях. Не думайте, что я с ними за одно , просто по роду моей деятельности (я веб-аналитик), привык оценивать задачу со всех сторон. Итак:
Плюсы:
1) БОльший срок работы рекламы.
Редко кто выкидывает журнал сразу после прочтения, чаще его оставляют где-нибудь на полке. Со временем его могут перечитать. Если реклама не сработала в первый раз, то возможно она сработает во второй.
2) Живая аудитория
После того, как покупатель журнала прочел его, он может дать прочитать его своей семье, друзьям, знакомым, коллегам. Они в свою очередь могут поступить также. Среди этих новых читателей вполне могут быть ваши новые клиенты.
3) Реальная конкуренция ниже (зависит от тематики)
Скорее всего в журнале вы будете единственным Интернет представителем, по этому ваше предложение действительно может иметь уникальные преимущества. В то время как в интернет-рекламе все участники по определению являются интернет-магазинами, и выгодно выделиться намного сложнее.
4) Новые последователи
Рекламируя себя в печатных изданиях вы выходите на новую аудиторию. Большинство этих людей могут быть не знакомы с Интернетом. И если они решаться исправить это благодаря вам, и этот опыт им понравиться (все пройдет гладко), то считайте, вы получили постоянного покупателя. Это как встретить земляка в чужой незнакомой стране. Разве вы забудете про него после знакомства? А постоянные покупатели более ценные, и могут привести новых клиентов.
Решение проблем:
1) Чтобы человек запомнил ваш сайт, можно сделать акцент на него в макете рекламного модуля. Если же у вас сложный адрес, то можно открыть промо-сайт с более легким и звучным адресом.
Если у вас весьма раскрученное имя, то вас и так найдут через поисковик по названию фирмы из модуля.
2) Еще один способ заставить читателя запомнить сайт - это сделать ему предложение, от которого сложно отказаться. Например, предоставить скидку или бесплатный сервис в виде кода для ввода на сайте. Так вы повысите отклик от рекламы, и отследите ее эффективность.
3) Помимо этого, существуют инструменты веб-аналитики, которые позволяют отслеживать эффективность практически любой рекламы, в том числе и оффлайновой.
, просто по роду моей деятельности (я веб-аналитик), привык оценивать задачу со всех сторон. Итак:
Плюсы:
1) БОльший срок работы рекламы.
Редко кто выкидывает журнал сразу после прочтения, чаще его оставляют где-нибудь на полке. Со временем его могут перечитать. Если реклама не сработала в первый раз, то возможно она сработает во второй.
Цитата:
Мария:…например, в ноябре мог позвонить человек и сказать - а я тут рекламу в январском номере прочитал...
Мария:…например, в ноябре мог позвонить человек и сказать - а я тут рекламу в январском номере прочитал...
2) Живая аудитория
После того, как покупатель журнала прочел его, он может дать прочитать его своей семье, друзьям, знакомым, коллегам. Они в свою очередь могут поступить также. Среди этих новых читателей вполне могут быть ваши новые клиенты.
3) Реальная конкуренция ниже (зависит от тематики)
Скорее всего в журнале вы будете единственным Интернет представителем, по этому ваше предложение действительно может иметь уникальные преимущества. В то время как в интернет-рекламе все участники по определению являются интернет-магазинами, и выгодно выделиться намного сложнее.
4) Новые последователи
Рекламируя себя в печатных изданиях вы выходите на новую аудиторию. Большинство этих людей могут быть не знакомы с Интернетом. И если они решаться исправить это благодаря вам, и этот опыт им понравиться (все пройдет гладко), то считайте, вы получили постоянного покупателя. Это как встретить земляка в чужой незнакомой стране. Разве вы забудете про него после знакомства?
А постоянные покупатели более ценные, и могут привести новых клиентов.Решение проблем:
Цитата:
skipit:Смысла никакого. Пустая трата денег. Отследить такую рекламу не сможете. Сайт человек не запомнит. Вы сами помните какой-нибудь сайт который смотрели 20 минут назад? Думаете человек будет каждый раз брать журнал, чтобы вспомнить ваш сайт? Да он проще в поиске наберет что ему надо, и найдет за 5 секунд. Это намного быстрее, чем даже бы в закладках своих копался.
skipit:Смысла никакого. Пустая трата денег. Отследить такую рекламу не сможете. Сайт человек не запомнит. Вы сами помните какой-нибудь сайт который смотрели 20 минут назад? Думаете человек будет каждый раз брать журнал, чтобы вспомнить ваш сайт? Да он проще в поиске наберет что ему надо, и найдет за 5 секунд. Это намного быстрее, чем даже бы в закладках своих копался.
1) Чтобы человек запомнил ваш сайт, можно сделать акцент на него в макете рекламного модуля. Если же у вас сложный адрес, то можно открыть промо-сайт с более легким и звучным адресом.
Если у вас весьма раскрученное имя, то вас и так найдут через поисковик по названию фирмы из модуля.
2) Еще один способ заставить читателя запомнить сайт - это сделать ему предложение, от которого сложно отказаться
. Например, предоставить скидку или бесплатный сервис в виде кода для ввода на сайте. Так вы повысите отклик от рекламы, и отследите ее эффективность.
3) Помимо этого, существуют инструменты веб-аналитики, которые позволяют отслеживать эффективность практически любой рекламы, в том числе и оффлайновой.
 |
|
16/11/2008
День добрый, Господа.
Мы время от времени размещаем рекламные модули в деловых журналах. И хотя количественно отследить эффект от таких размещений мы не можем достоверно, мы продолжаем работать с печатными изданиями и собираемся делать это в будущем.
Печатная реклама достаточно дорога в любом печатном издании, мы же стараемся размещаться в топ-изданиях, что делает эту рекламу еще дороже. И вот почему мы это делаем:
1. Выход на аудиторию, которая интернетом либо не пользуется, либо пользуется конкретными сайтами и магазинами. Мы выходим на тех, до кого достучаться через он-лайн очень тяжело.
2. Эффект повсеместного присутствия. Т.к. наши клиенты это не зацикленные на интернете люди, то, если мы будем попадаться им на глаза везде, где они бывают и получают информацию, они а) быстрее нас запомнят; б) мы получим дополнительный кредит доверия, т.к. потенциальный клиент уже о нас что-то знает по сравнению с конкурентами; в) есть шанс оказаться в нужное время в нужном месте, т.е. если человек решил что хочет купить книги, то, листая журнал и встретя нашу рекламу, он сразу будет готов обратиться к нам с заказом.
3. Имиджевая составляющая. Гораздо проще и лучше развиваться, если у магазина есть хорошие партнеры. А как их найти? Поверьте, если вы придете к будущему поставщику и расскажете, что вы рекламируетесь в крупнейших печатных изданиях, которые читают потенциальные покупатели его товара, то получить расположение и лучшие условия будет значительно проще. Если вы хотите, чтобы на Вас обратили внимание сильные мира сего (неважно, транснациональные корпорации, крупнейшие СМИ, инвесторы и т.п.), то одной витриной своего интернет-магазина Вы не сможете убедить их, что Вы - серьезный игрок с будущим, а не студент, зарабатывающий себе на хлеб. Дорогая имиджевая реклама здесь сработает.
4. Как правильно отметили выше - ваших конкурентов в печатном издании скорее всего не будет. Поэтому Вы наедине с клиентом и он полностью Ваш, просто нужно суметь обратить на себя внимание.
Вот, какие аргументы родились с ходу.
С уважением,
Дмитрий Лебедев
Мы время от времени размещаем рекламные модули в деловых журналах. И хотя количественно отследить эффект от таких размещений мы не можем достоверно, мы продолжаем работать с печатными изданиями и собираемся делать это в будущем.
Печатная реклама достаточно дорога в любом печатном издании, мы же стараемся размещаться в топ-изданиях, что делает эту рекламу еще дороже. И вот почему мы это делаем:
1. Выход на аудиторию, которая интернетом либо не пользуется, либо пользуется конкретными сайтами и магазинами. Мы выходим на тех, до кого достучаться через он-лайн очень тяжело.
2. Эффект повсеместного присутствия. Т.к. наши клиенты это не зацикленные на интернете люди, то, если мы будем попадаться им на глаза везде, где они бывают и получают информацию, они а) быстрее нас запомнят; б) мы получим дополнительный кредит доверия, т.к. потенциальный клиент уже о нас что-то знает по сравнению с конкурентами; в) есть шанс оказаться в нужное время в нужном месте, т.е. если человек решил что хочет купить книги, то, листая журнал и встретя нашу рекламу, он сразу будет готов обратиться к нам с заказом.
3. Имиджевая составляющая. Гораздо проще и лучше развиваться, если у магазина есть хорошие партнеры. А как их найти? Поверьте, если вы придете к будущему поставщику и расскажете, что вы рекламируетесь в крупнейших печатных изданиях, которые читают потенциальные покупатели его товара, то получить расположение и лучшие условия будет значительно проще. Если вы хотите, чтобы на Вас обратили внимание сильные мира сего (неважно, транснациональные корпорации, крупнейшие СМИ, инвесторы и т.п.), то одной витриной своего интернет-магазина Вы не сможете убедить их, что Вы - серьезный игрок с будущим, а не студент, зарабатывающий себе на хлеб. Дорогая имиджевая реклама здесь сработает.
4. Как правильно отметили выше - ваших конкурентов в печатном издании скорее всего не будет. Поэтому Вы наедине с клиентом и он полностью Ваш, просто нужно суметь обратить на себя внимание.
Вот, какие аргументы родились с ходу.
С уважением,
Дмитрий Лебедев
 |
|
20/11/2008
Иными словами, можно подытожить так:
если у вас достаточно денег, чтобы периодически рекламироваться в периодических изданиях, то в долгосрочной перспективе это может быть выгодно для нахождения конечных покупателей или новых партнёров.
У меня есть пример, когда сайт детской тематики (наш покупатель) берет полосу в каждом номере федерального издания, что ОЧЕНЬ недешево. Но вроде как это даёт хорошую отдачу, правда, иногда поставщикам предлагалось арендовать часть рекламного пространства...
Как я понял, если нет в запасе 100-200 тыс. руб. в месяц на протяжении 4-6 месяцев, то не стоит рассчитывать на что либо существенное...
если у вас достаточно денег, чтобы периодически рекламироваться в периодических изданиях, то в долгосрочной перспективе это может быть выгодно для нахождения конечных покупателей или новых партнёров.
У меня есть пример, когда сайт детской тематики (наш покупатель) берет полосу в каждом номере федерального издания, что ОЧЕНЬ недешево. Но вроде как это даёт хорошую отдачу, правда, иногда поставщикам предлагалось арендовать часть рекламного пространства...
Как я понял, если нет в запасе 100-200 тыс. руб. в месяц на протяжении 4-6 месяцев, то не стоит рассчитывать на что либо существенное...
Ответить
