Самостоятельное продвижение сайта Интернет-магазина – актуальные методы

Mario

04/09/2014

Всем добрый день!

Конечно, каждый должен заниматься своим делом. И, в частности, продвижением – профессиональный оптимизатор. Но очень часто на старте проекта у Интернет-предпринимателей нет средств, чтобы инвестировать в продвижение (ведь реальные ощутимые результаты от вложений появятся в среднем месяцев через 6), и приходит решение заниматься раскруткой своего сайта самостоятельно.

Специально для таких людей я составил список мероприятий, которые можно сделать самостоятельно, не прибегая к помощи специалистов по продвижению (хотя без программиста, если нет знаний в основах html, по некоторым пунктам не обойтись). Эти мероприятия в совокупности помогут вашему сайту значительно укрепить позиции в поисковых системах, и как следствие, увеличить посещаемость Интернет-магазина.

Телефон с графиком работы обязательно должен быть размещен в шапке. Телефон при этом должен быть прямым городским (или 8-800), но не сотовым.
На все товары обязательно должны быть проставлены цены.
Корзина должна быть на видном месте (желательно в шапке) на всех страницах сайта.
Кнопка Купить (Заказать) рядом с каждым товаров и на видном месте.
Контактные данные должны быть также доступны с любой страницы. Чем больше информации, тем лучше. Минимум:
- городской телефон с графиком работы,
- email на домене вашего сайта (не на бесплатном сервисе mail.ru, yandex.ru и т.д.),
- физический адрес офиса/склада,
- схема проезда (карта из Яндекса).
Дополнительно рекомендую:
- ссылки на аккаунты в соц. сетях,
- реквизиты вашей организации (можно закрыть тегами <noindex></noindex> для запрета индексации).
Физический адрес магазина должен быть прописан через сервис для вебмастеров в Яндекс.Справочнике.
Разделы Доставка и Оплата. Обязательное наличие на сайте с подробной информацией.
Если на сайте есть раздел новости (а для успешного продвижения он желателен), то он должен регулярно обновляться. Если Новости не обновляются, то лучше этот раздел убрать.
Отзывы на сайте от благодарных покупателей. Полезно и для продаж, и для продвижения.
Форма заказа. Чем проще, тем лучше. Отсутствие обязательной регистрации для заказа.
Удобный поиск на сайте, удобная навигация, понятная структура и иерархия разделов.
Адреса страниц должны быть ЧПУ (Человеку Понятный Урл).
Разобраться с зеркалами сайта. Прежде всего определиться с наличием www в адресе вашего сайта.
- И, во-первых, сделать редирект 301 с ненужного варианта написания на нужный.
- Во-вторых, прописать директиву Host в файле robots.txt.
- В-третьих, прописать главное зеркало через сервисы для вебместеров в Яндексе и Google.
Разместить файл robots.txt, в котором должны быть закрыты от индексации все ненужные для поисковых систем разделы (например, дубли страниц, корзина, страница оформления, авторизации и т.д.) и прописана директива Host (см. пункт 1).
Убедиться, что любой несуществующий адрес выдает ошибку 404.
Убедиться, что адреса страниц доступны только без слеша на конце или наоборот только со слешем. Если доступно два варианта (и со слешем на конце, и без слеша), то необходимо с ненужного варианта сделать редирект 301 на нужный вариант.
Страницы, которые создаются на сайте в результате применения поиска по сайту или фильтров должны быть закрыты от индексации через robots.txt. Обычно такие страницы формируются динамически и содержат в своем адресе знак вопроса. Директива Disallow: *?* в robots.txt раз и навсегда решает эту проблему.
На всех страницах должен быть заголовок H1, содержащий на продвигаемых страницах ключевые слова. Заголовок H1 на странице должен быть один, для остальных заголовков используются теги H2, H3 и т.д. На страницах товаров заголовок H1 должен быть максимально информативным, как для пользователей, так и для поисковых систем (Пример неправильного заголовка: Куртка черная. Пример правильного заголовка: Куртка Armani мужская кожаная черная, арт. 9999)
На всех страницах должны быть заполнены метатеги title, description и keywords. Метатеги для каждой страницы должны быть уникальными и без переспама ключевыми словами. Для страниц товаров разумно сделать формирование метатегов в автоматическом режиме по специальным правилам.
На всех страницах должны быть уникальные тексты. Строго без переспама ключевыми словами. Для главной страниц, страниц разделов каталога и т.д. – избегать «простыней», тексты должны быть разбиты на подзаголовки, по возможности использоваться списки, выделяться жирным или курсивом важные моменты. Идеальный текст должно быть можно прочитать по диагонали и понять про что он. Тексты для товарных позиций должны быть также уникальными, описания с сайтов производителей использовать не рекомендуется (если все же используете заимствованные тексты, закрывайте их от индексации тегами <noindex></noindex>). Прежде чем размещать текст на сайте обязательно отправьте его в Яндекс через сервис для вебмастеров (оригинальные тексты), чтобы Яндекс присвоил вашему сайту права первоисточника на этот текст (Вот FAQ с ответами Яндекса).
Внешние ссылки.
- Прежде всего, если есть средства, регистрируйте сайт в Яндекс.Каталоге (14750 руб).
- Во-вторых, отправьте заявку на регистрацию в каталог Dmoz (регистрация бесплатная, но попасть в каталог очень сложно).
- В-третьих, делайте размещения на внешних площадках по вашей тематике (обращайте внимание на посещаемость сайтов и наличие на их страницах блоков ссылок – если есть блоки нетематических ссылок, то лучше там не размещайтесь). Найти хорошие площадки пока еще можно на биржах PR.Sape, Miralinks и др. Массово закупать ссылки через биржи и автоматические системы, без специальных знаний (что такое хорошая ссылка, а что такое плохая) не рекомендуется – велика вероятность сделать только хуже. Массово регистрировать сайт в каталогах – прямой путь к фильтру, крайне не рекомендуется это делать.
Социальные сети. Создаете аккаунты вашего магазина, как минимум в Facebook, ВКонтакте, Твиттере и Google+. Публикуйте там на постоянной основе полезную тематическую информацию, отвечайте на вопросы пользователей, размещаете коммерческие посты. Ссылки на ваши сети должны быть размещены на вашем сайте и прописаны в Яндексе через сервис для вебмастеров (в Яндекс.Справочнике).
Пользовательские факторы. Молодому сайту без трафика их неоткуда взять. Самое простое решение: использовать контекстную рекламу Яндекс.Директ и Google.Adwords, чтобы получить хоть какой-то целевой трафик, и передать поисковым системам ваши пользовательские метрики. Единственно, перед стартом не забудьте подключить статистику Яндекс.Метрика и Google Analitics, чтобы данные передавались в полном объеме.

Если что-то важное, на ваш взгляд, упустил просьба дополнять, – хотелось бы сделать максимально полный и полезный список мероприятий для продвижения своими руками. Также приветствуются вопросы: возможно, какие-то пункты не особо понятны для непосвященных.

Дополнение специально для Google: Компания SearchMetrics недавно опубликовала ежегодное исследование факторов ранжирования Google в 2014 году (источник: http://devaka.ru/articles/google-factors-2014). Вот наиболее важные результаты:

Контент: качественный, релевантный контент ранжируется в среднем лучше, и распознается по таким сигналам, как стиль написания и относительное положение ключевых и связанных терминов в тексте, большое количество слов и использование медиа-контента.
Технологии: хорошо оптимизированная в техническом плане страница (удобная структура сайта, малое время отдачи контента и наличие мета-тегов), в среднем имеет хорошие позиции.
Обратные ссылки: количество и качество обратных ссылок по прежнему имеет значение.
Социальные сигналы: значения корреляционных коэффициентов для социального сегмента в этом году немного упали. Наблюдались лишь незначительные подъемы средних значений соцсигналов в ТОПе.
Поведенческие факторы: впервые эти факторы учитывались в исследовании и, как ожидалось, существует большая связь между позицией и CTR, показателем отказов и временем, проведенным на сайте.

Ответить

kaavain

04/09/2014

Mario:

Во-вторых, отправьте заявку на регистрацию в каталог Dmoz

Являясь редактором этого атавизма, скажу почему - редактора заходит в свой раздел раз в пару лет

Ответить

saafag775

04/09/2014

kaavain:

Mario :
Во-вторых, отправьте заявку на регистрацию в каталог Dmoz

Являясь редактором этого атавизма, скажу почему - редактора заходит в свой раздел раз в пару лет Smile

Удивительно, но сайт своего магазина я обнаружил в DMOZе уже через 4 дня. Это было 2 месяца назад.

А вот в yaca меня нет до сих пор (

Ответить

kaavain

04/09/2014

saafag775:

А вот в yaca меня нет до сих пор

А я наоборот - в яндекс-каталог попал сам того не зная, бесплатно и достаточно грамотно описанным... А в ДМОЗ пролезть никак не мог, в итоге прошел через заднюю дверь - стал редактором, сам себя включил

Правда потом забросил это дело - счас сходил, а редактор там уже другой!
Но это все чушь, этот ДМОЗ уже давно ни на что не влияет. Если Яндекс-каталог хотя бы выскакивает (и хорошо выскакивает) в выдаче по КС, то на ДМОЗ гуглу как-то начхать.
Сужу по своему сайту и конкурентам, наличие меня в ДМОЗе ну никак не сказывается.

Ответить

saafag775

04/09/2014

димоз уже лет 5 как не влияет на выдачу гугла.
А вот по yaca не понятно - они совсем переключились на платную основу?

Ответить

kaavain

04/09/2014

saafag775:

димоз уже лет 5 как не влияет на выдачу гугла.

А вот по yaca не понятно - они совсем переключились на платную основу?

Ну вот я про то же. Про ДМОЗ. Мертвячина.

А про яндекс не скажу - я бесплатно туда попал только не знаю уж когда, но лет пять назад минимум.

Ответить

Mario

06/09/2014

DMOZ – это до сих пор высокотрастовый ресурс, который позволяет проставить прямую ссылку бесплатно. Эта ссылка, естественно, передает вес. Без учета остальных факторов ранжирования одна единственная ссылка с Dmoz, конечно, мало, что даст.

Яндекс.Каталог позволяет отправить заявку на бесплатную регистрацию. Но шансы попасть в каталог таким путем есть только у сайтов на уникальные темы. Обычные коммерческие сайты (Интернет-магазины) могут попасть в каталог только через платное (ускоренное) рассмотрение. Именно за это Яндекс берет деньги, а не за факт регистрации. Влияние ссылки с Яндекс.Каталога (при идеальной внутренней оптимизации) достаточно значительное. Несколько раз наблюдал попадание сайта в TOP Яндекса по среднечастотному запросу из описания (названия) в Яндекс.Каталоге непосредственно после регистрации в этом ресурсе.

Ответить

kaavain

06/09/2014

Mario:

DMOZ – это до сих пор высокотрастовый ресурс, который позволяет проставить прямую ссылку бесплатно

Но не более того, как я понимаю. Просто раньше ходили слухи что Гугл особенно любит сайты, которые в ДМОЗе.

Ответить

Mario

08/09/2014

kaavain:

Но не более того, как я понимаю. Просто раньше ходили слухи что Гугл особенно любит сайты, которые в ДМОЗе.

Совершенно верно: ссылка из DMOZ не даст ресурсу преимуществ перед другим сайтом, имеющими, ссылку с высоким PageRank, но не имеющим ссылки из DMOZ.

Ответить

Mario

09/09/2014

Добавил в основной пост информацию о значимых факторах ранжирования в Google.

Ответить

5alera

16/09/2014

я бы еще добавил пользовательские комментарии на нетоварных страницах. их наличие напрямую влияет на уникальность самой страницы.

Ответить

Mario

16/09/2014

5alera:

я бы еще добавил пользовательские комментарии на нетоварных страницах. их наличие напрямую влияет на уникальность самой страницы.

Не совсем понял, что имеется ввиду. По идее на любой странице (в том числе нетоварной) изначально должен быть уникальный текст.

Ответить

5alera

16/09/2014

Mario:

По идее на любой странице (в том числе нетоварной) изначально должен быть уникальный текст.

все верно, но одно дело когда он написан, а другое дело когда он постоянно пополняется новым уникальным контентом. для поисковика очень важно для ранжирования пополняемость контента в пределах отдельно взятых страниц, это для поисковика значит что сайт посещаемый и актуальный. именно поэтому в некоторых вопросах которые люди задают в поиске на первых местах вылезают специализированные форумы.

и еще я бы добавил вот что: наименования товаров должны содержать по возможности максимум информации (в пределах разумного).
пример: мой друг в Екате торгует одеждой секонд хенд, у него оффлайн магазин, недавно сделал еще онлайн магазин. Просил недавно совета, говорит плохо продвигается сайт. Зашел посмотрел, а у него название товара дословно так звучит: Куртка черная
В идеале название товара должно быть для куртки таким:
Куртка мужская кожаная Armani черная 48-50 размер [арт.9999]
как то так...

Ответить

Mario

16/09/2014

5alera:

это для поисковика значит что сайт посещаемый и актуальный

Такие выводы будут скорее возникать у посетителей. Но в целом с предложением согласен. Главное, чтобы отзывы и комментарии не превращались в немодерируемую помойку спама. И в комментариях не должно быть возможности проставлять внешние ссылки.

5alera:

именно поэтому в некоторых вопросах которые люди задают в поиске на первых местах вылезают специализированные форумы

Здесь немного другая причина, и присутствие форумов в выдаче обусловлено, главным образом, технологией Яндекса Спектр (http://blog.yandex.ru/post/32028/)

5alera:

В идеале название товара должно быть для куртки таким:
Куртка мужская кожаная Armani черная 48-50 размер [арт.9999]

Здесь согласен полностью. Спасибо за дополнение. Обновил пункт 17 в заглавном посте.

Ответить

Mario

20/09/2014

Добавил 2 важных момента:

Телефон должен быть прямым городским (или 8-800), но не сотовым.
Почта должна быть на домене вашего сайта, а не на бесплатном сервисе (mail.ru, yandex.ru и т.д.)

Ответить