Фото:
Яндекс
На базе купленного ранее AdFox теперь работает "Директ для вендоров", обеспечивающий централизованный запуск рекламы на сайтах и в приложениях ритейлеров, а также непосредственно в их торговых точках, без необходимости вести отдельные переговоры с каждой площадкой. Как говорится в сообщении компании, инструмент предназначен для производителей и поставщиков товаров работающих с ритейл-медиа.
Сервис работает в рамках сети "Яндекс Ритейл Медиа" (созданной на базе купленного ранее AdFox) и объединяет настройки, управление кампаниями и аналитику в одном кабинете.
Обещают, что запуск продвижения займет около пяти минут, а масштабирование кампаний возможно сразу на все подключенные площадки.
Среди партнеров сети — "Спортмастер", "Ситилинк", Exist, аптеки "Апрель" и АСНА, а также большой пул других розничных бизнесов.
Размещение рекламы осуществляется по аукционной модели, управлять бюджетами и можно, и нужно в режиме реального времени.
В сервисе используется формат click-in-рекламы, при котором пользователь переходит к товару, уже находясь в интернет-магазине и, как правило, будучи авторизованным.
По данным "Яндекс Рекламы", наибольший спрос на такой инструмент сейчас есть со стороны фармацевтических бизнесов, производителей продуктов и напитков, брендов бытовой техники и электроники, автотоваров, товаров для дома и спорттоваров.
"Рекламодатели стараются не зависеть от одной площадки, поэтому выстраивают модель продвижения сразу в нескольких каналах", – отметила руководитель развития DOOH & Retail Media в "Яндексе" Мария Старская.
По ее словам, в следующем году появятся возможности ретаргетинга и запуска кампаний в поисковой выдаче "Яндекса" и РСЯ с переходом на сайт ритейлера.
В "Директе для вендоров" для продвижения доступны перфоманс-форматы и медийная реклама.
В перфоманс-кампании click-in есть вариант продвижения товаров в поисковой выдаче интернет-магазинов, категориях, карточках товаров и рекомендательных блоках с оплатой по CPC.
Для того чтобы воспользоваться новым сервисом, необходимо разместить заявку на сайте "Яндекс Ритейл Медиа".
По прогнозам Okkam, основной вклад в рост рекламных бюджетов в 2026 году обеспечит именно сегмент ритейл-медиа: его объем может увеличиться на 45% и достичь 1,2 трлн рублей. Для рекламодателей этот инвентарь закрепляется как омниканальный инструмент, работающий одновременно на узнаваемость брендов и на продажи.
Читайте также другие новости:
- +53%! Стоимость рекламы на маркетплейсах и, вообще, в ритейл-медиа выросла более чем наполовину
- 5% или 12% вместо 48%. Яндекс Маркет решился резко уменьшить и комиссии, и скидки (пока в одной категории)
- Яндекс Лавка запустила даркмоллы в Санкт-Петербурге. Чем они отличаются от дарксторов?
- Где роботы-курьеры "Яндекса" уже работают на "Магнит", а где – скоро начнут?
- "Яндекс" начал открывать небольшие гастрономы и сманивает туда кадры у других ритейлеров
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Илья А.
Руководитель направления международной логистики, Торговля (Онлайн-гипермаркет, мини-компания) |
 |
Андрей А.
Дир, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
Для начала попробуйте телефон дать в виде гифки, чтобы исключить парсеры. А дальше уже дальше думать надо.
