Wildberries впервые вошел в ТОП-10 крупнейших рекламодателей на ТВ. Но Ozon там тратит гораздо больше
Фото:
Фото: Александр Плюсков / Oborot.ru
Фиолетовый маркетплейс нарастил свою маркетинговую активность на телевидении в 2,5 раза и впервые вошел в десятку крупнейших рекламодателей на российском ТВ, заняв седьмое место. Как сообщают "Ведомости", до этого Wildberries был на 14-18 местах.
Участники рекламного рынка объясняют активность площадки на ТВ обострившейся конкуренцией с Ozon. Последний несколько лет очень агрессивно продвигает на телевидении свой бренд, свои акции и отдельные товарные позиции. Ну и Wildberries решил не отставать.
По словам гендиректора "Infoline-аналитики" Михаила Бурмистрова фиолетовый маркетплейс нарастил активность на ТВ, чтобы расширить возможности продвижения своих селлеров.
Инвестиционный стратег УК "Арикапитал" Сергей Суверов также считает, что рост рекламы Wildberries на ТВ связан с усилением конкуренции с Ozon за возможности продвижения для селлеров в этом медиаканале.
Ozon, кстати, занял пятую строчку, но у него объем рекламы на ТВ сократился на 11–19%.
В остальном же десятка лидеров почти не поменялась. Первое место по-прежнему за "Сбером", затем идет ВТБ, Т-банк, Альфа-банк и Ozon. Также в десятку входят "Авито", "Яндекс", "Вкусно — и точка" и МТС.
Помимо Wildberries в 2025 году рекламу на ТВ заметно нарастили ВТБ и "Авито".
А снизили (помимо Ozon) – "Сбер" и "Яндекс".
Также в 2025 году Wildberries впервые запустил крупную имиджевую кампанию своего бренда, что увеличило закупки рекламы на телевидении.
Представители маркетплейса отказались предоставить комментарии изданию.
Читайте также другие новости:
- Реклама почти полностью заняла ТОП поисковой и категорийной выдачи Wildberries
- Как выйти в топ поисковой выдачи на Wildberries в 2025 году: лайфхаки для продавца
- Реклама на Wildberries теперь может таргетироваться по региону
- Новый сервис полностью берет на себя создание карточек товаров на Ozon и Wildberries
- ФАС считает, что Wildberries и Ozon следует изменить оферту. Какие новые правила требуют пересмотра?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Михаил Л.
Системный администратор / фотограф, B2B-услуги (мини-компания) |
 |
Константин Ил
Директор, Аргументус |
