Фото:
банк Лори / Лосевский Павел
Продажи западных fashion-брендов, ранее объявивших об уходе из России, в 2025 году в сегменте масс-маркета снизились в среднем на 35% год к году.
Исключение – Zara и H&M, которые продолжают расти. Подробности рассказывает деловое издание "Ведомости".
После ухода иностранных игроков спрос сместился в сторону российских производителей и локальных дизайнерских марок. Они не только адаптировались к новым условиям, но и фактически сформировали новый профиль fashion-рынка.
Российские бренды привлекли покупателей ценовой доступностью, нередко снижая маржу ради удержания клиентов, а также оперативностью – они быстро реагируют на тренды и обновляют коллекции.
Узнаваемость отечественных fashion-марок выросла благодаря активному маркетингу: соцсетям, коллаборациям и работе с маркетплейсами. Дополнительным преимуществом стала близость к аудитории и понимание ее вкусовых предпочтений.
Доля российских компаний увеличилась как в офлайне, так и в онлайне.
В торговых центрах их присутствие среди fashion-брендов превысило две трети.
На маркетплейсах отечественные производители заняли до 70% категории одежды, обуви и аксессуаров. Даже в среднем плюс сегменте, например на Lamoda, доля российских брендов достигла 40–50% от общей выручки.
Если западные бренды вернутся, смогут ли они восстановить спрос? Вопрос остаётся открытым.
Согласно опросам, около четверти россиян относятся к возможному возвращению отрицательно: кто-то воспринимает уход брендов как предательство, а кто-то уже привык к локальным игрокам.
Однако лояльность в масс-маркете формируется прежде всего на прагматичных основаниях – доступности, ассортименте, цене и уровне сервиса. Если международные компании предложат очевидные преимущества, покупатели могут к ним вернуться.
При этом брендам придётся заново выстраивать отношения с аудиторией, искать подходящие локации, формировать команды, адаптировать ценовую стратегию и маркетинговое присутствие к изменившимся реалиям. Конкуренция за внимание покупателей станет ключевым фактором успеха.
Читайте также на нашем сайте:
- Обувной ритейлер Kari начал выпускать не только бытовую технику, но и одежду для взрослых под СТМ
- Melon Fashion Group и "Детский мир", почти одновременно запустили производство парфюмерии и косметики под собственными брендами
- "Яндекс" запускает собственную "Фабрику": его СТМ стали отдельным бизнесом
- ORBY уйдет в онлайн от долгов и кредиторов? Крупный производитель детской одежды закрывает магазины и банкротит свои юрлица
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Андрей С.
Директор по развитию, Торговля (небольшая компания) |
А онлайн магазин может опять открыться Свернуть
 |
Сергей L.
Основатель и СЕО, Торговля (Красота и здоровье, среднего размера компания) |
Думаю, что тренд на закрытие оффлайна 18+ может продолжаться, к сожалению. Свернуть
