ВИДЕО и ФОТО: какой-то "Вайбирис" или "Валибрис" (он же "ВэБэшэчка") запустил необычную рекламную кампанию в фиолетовых тонах
Фото:
Клуб партнеров на маркетплейсах
В некоторых городах появилась реклама Wildberries, на которой было неправильно написано название маркетплейса. Оказалось, что это не случайные ошибки. А вот какой смысл таится в этих искажениях: "Вайборис", "Вэбэшка", "Вайбик" и т.п.?
Рекламная кампания с искаженным названием Wildberries развернулась масштабно: некоторые баннеры занимали целые стены больших зданий. Фирменные цвета маркетплейса, конечно, сразу помогали узнать, что имелось в виду под "Люди выбирают Вэбэху". Но почему именно такое написание?
В формате видео пояснение недавно появилось в Телеграм-каналах, звучит и выглядит оно вот так жизнерадостно:
Фото тоже впечатляющие:
Фото:
Клуб партнеров на маркетплейсах
В соцсетях было много предположений, в том числе и правильное: маркетплейс дает сигнал, что им все равно, как их называют в народе. Главное, что узнают, приходят и покупают.
Довольно быстро в тех же соцсетях появился поясняющий ролик.
Представители Wildberries задавали вопрос людям, проходившим мимо ПВЗ с вывеской: "А как вы это называете?" Вариантов было огромное множество.
Оттуда и родился посыл рекламной кампании:
"Названий может быть очень много — за годы появились десятки прозвищ, мемов и народных произношений имени. Называйте как удобно, главное — вы с нами!"
Эксперты отмечают, что это очень необычная для большого бизнеса имиджевая рекламная стратегия. Обычно компании отчаянно сражаются за узнаваемость и идентичность бренда. А в Wildberries заявили, что им важно не правильное написание названия маркетплейса, а народная любовь.
Впрочем, те же эксперты заметили, что ранее подобная история произошла со Сбербанком, который сократил название до Сбера, потому что так его все равно называли 100% россиян.
В начале июля Wildberries запустил другую имиджевую рекламу в рамках кампании "Люди выбирают". Главными героями роликов стали обычные россияне, осуществившие свои желания благодаря Wildberries.
В компании подчеркнули, что за годы существования маркетплейса у бренда сформировалось народное позиционирование, созданное органично из опыта, эмоций и мыслей миллионов покупателей и продавцов. Поэтому слоган "Люди выбирают", как отмечают в RWB, — это история про народную любовь, узнаваемые сюжеты, сотни шуток, мемов и образов, которые возникают у людей при упоминании Wildberries.
Также читайте на нашем сайте:
- Озон-тян: сотрудница ПВЗ станцевала в костюме из пакетов и сразу обрела фанатов (ВИДЕО)
- Логотип Яндекс Маркета появится на форме ФК "Спартак", а кричалки фанатов станут частью рекламной кампании
- Ассортимент Лабубу на Ozon расширился на 300%. Что это такое и какие еще рекорды бьют зубастые эльфы на маркетплейсах?
- Wildberries повысил выплаты блогерам в два раза. И сколько тысяч инфлюенсеров удалось привлечь?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Илья А.
Руководитель направления международной логистики, Торговля (Онлайн-гипермаркет, мини-компания) |
 |
Андрей А.
Дир, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
Для начала попробуйте телефон дать в виде гифки, чтобы исключить парсеры. А дальше уже дальше думать надо.
