Так можно ли размещать рекламу в Telegram и Youtube? И что теперь за это будет?

Фото: © Александр Щепин / Фотобанк Лори

На прошлой неделе, прямо перед длинными выходными, грянул гром на рынке рекламы: Федеральная антимонопольная служба объявила платное продвижение в Telegram и Youtube нарушением закона, за которое грозят ощутимые штрафы.

Этому предшествовала горестная публикация со стороны одного из владельцев Telegram-каналов − Дмитрий Лоскутов обнародовал определение ФАС о возбуждении против него дела о нарушении законодательства о рекламе. Причиной стало вполне легальное объявление, которое имело все необходимые реквизиты и прошло через систему маркировки онлайн-рекламы.

Но ведомство уверено, что размещение рекламы на любых площадках, доступ к которым ограничен госорганами, противозаконно.

Что произошло?

5 марта 2026 года хозяин канала "Телеграм Лоскутова" опубликовал сканы документа, присланного ему ФАС. Там речь идет о возбуждении против Дмитрия дела в связи с обращением Роскомнадзора (РКН).

ФАС увидел нарушение законодательства о рекламе в постах Telegram-канала "Лоскутова Мария".

Публикации, к которым возникли претензии были оформлены строго в соответствии с законодательством, они несли в себе необходимые реквизиты рекламодателя и код маркировки ERID.

Но это, как оказалось, неважно, претензии есть именно к тому, где опубликованы эти объявления.

В ФАС прокомментировали публикацию так:

"В связи с принятием мер по ограничению доступа к социальным платформам Instagram* и Facebook*, видеохостингу YouTube, VPN-сервисам, мессенджерам Telegram и WhatsApp* ФАС усматривает в размещении рекламных интеграций на этих площадках признаки нарушения рекламного законодательства".

Ведомство настоятельно советует всем бизнесам "провести анализ контента, размещаемого на информационных ресурсах, доступ к которым ограничен".

Каким может быть наказание за рекламу в Telegram и Youtube?

Обычным людям, физическим лицам грозят штрафами от 50 до 80 тысяч рублей.

Должностным лицам − от 80 до 150 тысяч рублей.

А к организациям могут быть применены финансовые санкции на сумму от 200 до 500 тысяч рублей.

Кто рискует быть оштрафованным?

Ответственность может быть "размазана" по всей цепочке вовлеченных в сделку: и рекламодателя, и блогера или владельца канала, на котором размещен материал, и рекламное агентство, с которыми они работают. Это не значит, что штраф разделят между сторонами сделки. Нет, на каждого можно оформить свой протокол.

При чем, как минимум в теории, штрафы можно выписывать и за рекламу размещенную ранее.

А еще госорганы могут потребовать удаления каждого такого поста и объявления.

И что теперь делать?

Главный плюс всей этой безрадостной ситуации в том, что "нарушителей" и "нарушений" такое чудовищное количество, что оформить протокол на каждого по каждому факту просто технически невозможно.

Нет таких ресурсов у ФАС или других ведомств. Большинство оштрафовать невозможно.

Ассоциация блогеров и агентств также отмечает, что говорить о запрете рекламы в Telegram пока рано: кто-то из служащих Федеральной антимонопольной службы пока просто сделал публикацию в СМИ, а не представил официальные нормативные документы или разъяснения.

Кроме всего прочего, Ассоциация обращает внимание на то, что при регистрации канала в Роскомнадзоре появляется уведомление, что автор может размещать рекламу.

Но многие участники рынка все же бояться.

Отдельные рекламные агентства уже говорят о приостановке размещений в Telegram и Youtube, да и на других официально объявленных заблокированными платформах.

Такие сообщения появились в прессе, например, в отношении рекламного агентства Media Direction Group.

Но это не позиция большинства.

Рекламных инструментов у российского бизнеса осталось не так уж много. И мессенджер Павла Дурова  – один из самых ценных.

 В январе 2026 года Telegram обогнал WhatsApp по размеру количеству пользователей в России обошел по аудитории  и стал самым популярным мессенджером в России, писал Forbes

Журналисты ссылаются на расчеты Okkam, основанные на статистических данных агентства Mediascope.

Аудитория Telegram – почти 96 миллионов человек (против 89,4 у WhatsApp).

Поэтому терять два ценнейших источника аудитории и трафика профессиональные участники рынка не хотят.

Уже звучат предложения просто закладывать штрафы, которыми грозит ФАС, в рекламный бюджет.

С крупными контрактами, блогерами-миллиониками и большими бюджетами это вполне может сработать. А вот мелкие участники рынка в любом случае пострадают больше всего.

Что мы ранее писали про ФАС и рекламу в Telegram?

• Получите 20 копеек за рубль. Селлеры жалуются в ФАС на издевательские компенсации маркетплейсов за утерянные товары
• ФАС выявила картельный сговор продавцов профлиста на маркетплейсах
• ФАС сочла кабальными условия в договорах "Светофора" с поставщиками Западной Сибири
• ФАС проверит новые правила обработки возвратов на Ozon
• Как разместить рекламу в Telegram и почему Telegram Ads — это хорошая идея для продвижения ecommerce-бизнесов

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.

*Facebook / Instagram признаны экстремистскими организациями на территории РФ.