Суммарная рекламная выручка Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета за 2025 год превысила 500 млрд рублей
Фото:
© Илья Старков / Фотобанк Лори
Три крупнейших российских маркетплейса по итогам 2025 года заработали от 500 до 600 млрд рублей на рекламе. По данным Shoppers, в такую сумму рекламную выручку Wildberries, Ozon и Яндекс Маркета оценивает Data Insight. Сами площадки перестали раскрывать данные о выручке от рекламы.
По данным Easy Commerce, в 2025 году на маркетплейсы пришлось 80,5% всей рекламной выручки E-retail media.
Ожидается, что в этом году доля снизится до 77,6% за счет роста рекламной выручки крупных игроков рынка — соответствующих подразделений федеральных ритейлеров и сервисов доставки ("Самокат", "Купер").
По мнению аналитика Data Insight Сергея Семко для маркетплейсов реклама — это уже не дополнительный заработок, а одна из опор бизнес-модели.
Вице-президент Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) Алексей Беляев добавил, что взрывной рост маркетплейсов, начавшийся в 2020 году, привел к формированию новых медиа.
Основатель "Клуба партнеров на маркетплейсах" Илья Бухарин констатирует, что с каждым годом реклама на маркетплейсах дорожает.
По его оценке, за прошлый год фактическая стоимость одного клика стала на 20—30% дороже. Особенно это сказалось в популярных категориях, таких как одежда, обувь и электроника.
Продавцы закладывают на рекламу до 20% стоимости товаров.
Сергей Семко Семко тоже акцентирует внимание на то, что для селлеров реклама на маркетплейсах уже стала почти обязательным платежом за место в выдаче, а для самих площадок — способом зарабатывать без сопоставимого роста логистических издержек.
По словам экспертов, площадки смещают акценты на рекламу, так как в дальнейшем росте комиссий есть регуляторные риски.
Ранее сообщалось, что п данным отчета агентства Data Insight и компании "RWB Исследований" выручка продавцов, использующих рекламу на маркетплейсах, растет в 1,5-1,6 раза быстрее, а карточки товаров показываются в девять раз чаще, чем у тех, кто ею не пользуется.
Читайте также другие новости:
- Data Insight и "RWB Исследования" посчитали, как реклама на российских маркетплейсах влияет на выручку селлеров
- Больше 50% клиентов уже не верят скидкам на маркетплейсах. Где и как часто реклама распродаж преследует россиян?
- Внешняя реклама на маркетплейсах: сколько селлеров используют, а сколько не в теме?
- Селлеры Ozon утверждает, что маркетплейс автоматически подключает их к чужому продвижению
- Традиционная розница предъявила претензии маркетплейсам. Требуют поменять закон о платформенной экономике
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Антон Ларин
Генеральный директор, XWAY |
 |
директор по сетям, B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, среднего размера компания) |
https://sloh5.art
+23 Как попасть на КРАКÉН 2026: Полный список ссылок
Обновлённые сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
ОБНОВЛЁННЫЕ сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Как попасть на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Сcылки KРАКÉН 2026: Обновлённый Список Рабочих Сcылок
Обновлённые сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
ОБНОВЛЁННЫЕ сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Как попасть на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Сcылки KРАКÉН 2026: Обновлённый Список Рабочих Сcылок
Обновлённые сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
ОБНОВЛЁННЫЕ сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Как попасть на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Сcылки KРАКÉН 2026: Обновлённый Список Рабочих Сcылок
Обновлённые сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
ОБНОВЛЁННЫЕ сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Как попасть на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Сcылки KРАКÉН 2026: Обновлённый Список Рабочих Сcылок Свернуть
|
|
директор по сетям, B2B-услуги (Маркетинг и продвижение, среднего размера компания) |
https://sloh5.art
+23 Как попасть на КРАКÉН 2026: Полный список ссылок
Обновлённые сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
ОБНОВЛЁННЫЕ сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Как попасть на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Сcылки KРАКÉН 2026: Обновлённый Список Рабочих Сcылок
Обновлённые сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
ОБНОВЛЁННЫЕ сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Как попасть на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Сcылки KРАКÉН 2026: Обновлённый Список Рабочих Сcылок
Обновлённые сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
ОБНОВЛЁННЫЕ сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Как попасть на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Сcылки KРАКÉН 2026: Обновлённый Список Рабочих Сcылок
Обновлённые сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
ОБНОВЛЁННЫЕ сcылки на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Как попасть на KРАКÉН 2026: Полный список сcылок
Сcылки KРАКÉН 2026: Обновлённый Список Рабочих Сcылок Свернуть
 |
Roman П.
Директор, Селлер (продажи преимущественно через маркетплейсы) (небольшая компания) |
Данную схему удалось отследить по заказу, в котором покупатель заказал 8 разных дешевых товаров в одном заказе, написал отзывы и вернул товары. Денежные средства с магазина были списаны и отображены в отчете. Причем стоимость товара до 300руб, продаваемая OZON дешевле, с учетом скидки, получается ниже, чем цена за отзыв.
Таким образом магазин получил ущерб, кучу ненужных отзывов за старые распродажные товары, а также ущерб за доставку-возврат фейковых заказов. В результате недобросовестные покупатели получают кучу баллов за отзывы и возвращают свои деньги за товары. OZON получает комиссию за продажи, увеличение числа заказов, а также денежные средства за доставку-возврат. В минусе остается только Seller.
При том, что отключить данную услугу не получается, кнопка отключения заблокирована. Товары по умолчанию попадают в акцию. В результате - навязанная услуга. Слив бюджета. Свернуть
