Сеть алкомаркетов "Винлаб" начинает продавать рекламу у себя на сайте и в приложении. Чьи технологии они используют и где еще можно будет разместиться?
Фото:
© Скрипачев Антон / Фотобанк Лори
Эта сеть алкомаркетов создало собственный проект в рамках концепции Retail Media. Для поставщиков и сторонних бизнесов фактически открывается доступ к 10 миллионам активных покупателей ритейлера.
Сейчас у "Винлаба" есть несколько форматов размещения: баннеры, товарные полки, закрепленные блоки.
Заявлено, что речь идет не просто о продаже рекламных мест. Объявление должно автоматически подстраиваться под интересы и предпочтения конкретного пользователя — за это отвечают алгоритмы ИИ.
Размещение возможно:
- на главной странице,
- в поисковой выдаче,
- в каталоге,
- в карточках товара,
- в корзине.
"Винлаб" делает этот проект вместе с Retail Rocket Group на базе решений данной IT-компании.
У Retail Rocket Group уже имеются кейсы создания retail media для других федеральных розничных сетей. Например, в 2024 году таким образом рекламная платформа появилась у "Л'Этуаль".
"Запуск платформы "ВинЛаб" − следующий этап развития: выход в сегмент специализированного ритейла с высокой частотой покупок и предсказуемыми сценариями поведения, где бренды получают доступ к качественным данным и полноценному управлению коммуникацией на всем пути клиента", − рассказал руководитель направления retail media в Retail Rocket Group Артур Асланов.
В перспективе рекламную платформу "Винлаба" ждут доработки, о которых уже немного известно.
Retail Rocket Group планирует внедрить кликаут-форматы и CRM-коммуникации, в том числе SMS, email и пуш-рассылки. А еще помимо пользовательского сайта и приложения можно будет размещаться на B2B-портале и на цифровых экранах в торговых точках.
Что интересно, почти одновременно с "Винлабом" собственной рекламной платформой занялись в "М.Видео". В их случае система охватит сразу и офлайн-, и онлайн-каналы магазинов сети.
Интересно, все крупные розничные бизнесы уже делают собственные Retail Media или задумываются об этом?
Читайте также другие новости:
- Жесткая мотивация против комиссий за эквайринг: сотрудники "Винлаб" просят покупателей платить не картами, а через СБП
- Сами не пьют и бутылки не бьют: "Винлаб" купил у "Яндекса" по модели подписки команду роботов для инвентаризации (ВИДЕО)
- Владислав Бакальчук назначен гендиректором "М.Видео". Что с прошлым руководителем?
- "М.Видео" довел ассортимент мебели на своем маркетплейсе до 30 тысяч позиций и хочет выставлять часть из них в офлайновых магазинах
- "Винлаб" не стал платить выкуп хакерам и полностью восстановила работу своих магазинов после их атаки
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Koniss W.
Менеджер по импорту, Торговля (среднего размера компания) |
 |
Артем Васильев
Руководитель отдела маркетинга, ИП Худяков А.С. |
