Фото:
Ozon
Этот маркетплейс заявил, что радикально меняет формулу ранжирования товаров в поиске. Теперь она должна учитывать не только рекламные ставки, но и органические характеристики, сообщает издание AdIndex со ссылкой на директора по маркетингу и монетизации Ozon Олега Дорожка.
Раньше рекламная система работала независимо от поисковой, поясняет Олег Дорожок. По сути, рекламный отдел обеспечивал первыми 12-ю позициями селлеров с лучшими ставками, а дальше "органика" чередовалась с трафаретами. В то же время функционировала услуга по продвижению в поиске.
В компании решили, что формула ухудшает эффективность всей системы. По новой логике ранжирования вес должны иметь:
- релевантность описания (SEO),
- цена,
- условия доставки,
- отзывы.
Вместо "шахматной" выдачи будет действовать выдача по релевантности: вверху будут попадаться товары с высокой конверсией, даже если они без рекламной ставки.
Фото:
Ozon
В теории, давать шанс "органике" справедливо. Однако автор тематического Телеграм-канала Marketplace_biz выделил недостатки такой формулы:
- снижается прозрачность: селлеру непонятно, почему именно его карточка "провалилась" или "взлетела";
- рекламу могут маскировать под органику: Ozon может выдать карточку за релевантную, но главную роль могла сыграть и ставка;
- сложнее контролировать налоги на рекламу, ведь маркетплейс "не продает первые 12 позиций, а ранжирует товары по качеству".
Получается, что у Ozon становится еще больше возможностей вручную управлять выдачей. Тем временем у селлеров все меньше понимания, как на практике работают алгоритмы.
По старой схеме каждый мог понять, что первые 12 мест занимает реклама, а с 13 — "органика". Теперь, когда все перемешали, каждый случай стал индивидуальным.
Читайте также другие новости:
- 153 тысячи российских брендов и миллиард товаров. Оzon рассказал, как много хорошего он сделал для региональных предпринимателей и всей страны
- Ozon обогнал "Почту России"? Директор DNS посчитал, у кого больше всего в стране отделений
- Как селлеру Ozon получить возмещение за возврат, который так долго находится в пути, что, наверное, потерялся?
- 50 раз в месяц. Ozon запустил бесплатный генератор описаний для продавцов с некоторыми ограничениями
- Что интересного мы нашли в каталоге поставщиков для селлеров Ozon'а, который запустил сам маркетплейс?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Danil Krutikov
ceo, Служба Обещаний |
КТО не платит TAX! Кто не платит НДС! Это сразу -30%!!!
Кто не епется с "марками" ЧЗ и ДСками -10% ЕЩЕ!
С которого азон берет в 2 РАЗА меньшую комиссию и почти в двое меньше же за доставку товара, если это дешевый товар, то это 50-100% стоимости товара!
+ налоги и соц. выплаты, еще +10-30%!
А еще РКН теперь, смотришь на весь этот абсурд и понимаешь, Задорнов не ту страну высмеивал! Не ту!
И главное, в отличие от местных лаптей, рисовые НЕ замораживают ОБОРОТные средства на полгода-год!!! Все что нужно рисовому, это получить от вас заказ и выкупить его на местном рынке или табао! Между очередным приемом лапши и летучих мышей! ВСЕ!
Если ты возишь в белую, в чем я сильно сомневаюсь, ты давно бы 21й палец без соли доедал бы!
А главное рисовые, низа что не отвечают! НЕ ПЕРЕД КЕМ!
А азон делает все, чтобы возврат вам не оформили.
Меня просто вымораживает, как рисовые в открытую продают "запрещенные" товары без сертификатов, проверок, и азону ТОЖЕ ПОФИГ! Вообще всем пофиг!
До сих пор продаются "бады" с сибутрамином под видом чудес "рисовой" медицины...
За что в РФии вечный БАН! С китайца, как с гуся вода!
Еще смешнее, что при возврате, их же товары не пропускает Китайская таможня!
Азон и прочие прокладки, должны платить минимум +20% пошлину со всех товаров! Со всех! Свернуть
 |
Александр К.
ИП, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
Причем это нереально плохая вещь приводящая к куче недобросовестных действий и работе в минус или на грани рентабельности. Во первых это сталкивает продавцов друг с другом, поставишь цену дешевле твой товар может выкупить конкурент на дальний восток, поставишь чуть дороже будешь сидеть без продаж вообще. Маркетплейсы ведут, чтобы все снижали цены постоянно.
А как ты можешь снизить себестоимость продукции кардинально или возить огромными партиями или возить нелегально или регистрироваться в льготном регионе и тд, т.е маркетплейсы подталкивают продавцов к недобросовестному поведению или торговле в убыток.
На вайлдбериз, хотя бы можно отключить конкурентов, что спасает от постоянного безумного демпинга, многие конкуренты вообще не умеют считать и торгуют в убыток.
Вообще маркетплейсы могут угробить экономику, если так подумать, если они принуждают торговать на грани рентабельности или в убыток, поскольку всегда найдется гений готовый так торговать, то в такой ситуации выживет только один продавец какого то конкретного товара, только скорее всего у такого продавца будет и нелегальный ввоз и льготный регион и прочее, но сильная экономика это та где выживают многие, а не один.
По идее нужно запрещать прямое сравнение с конкурентами в рамках карточки товара, поскольку это принуждение к определенной цене, тоже самое как раньше было принуждение к акциям, не поставишь цену как у конкурента, лишишься продаж полностью. Свернуть
