Фото:
официальная эмблема
Власти собираются ликвидировать ситуацию, когда трехпроцентный сбор на интернет-рекламу платит вся рекламная цепочка. Теперь эта обязанность ляжет только на того, кто непосредственно получает деньги от рекламодателя. Об этом в интервью "Российской газете" рассказал заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов.
С 1 апреля 2025 года вступили в силу дополнения к закону о рекламе — статья 18.2. Поправки вводят новый сбор 3%. Его платят те, кто зарабатывает на интернет-рекламе.
В результате в отрасли возникли обеспокоенность и недопонимание. Рекламные цепочки могут быть длинными, например: рекламодатель, рекламное агентство, субагентство, рекламная система, множество площадок и так далее. Кто из них должен платить? Не получится ли так, что возникнет двойное, тройное налогообложение?
Даже разъяснения от экспертов были разными.
Одни говорили, что платить должен только тот, кто является первым звеном цепочки.
Другие – что платить должны все, но по-разному. К примеру, площадка платит 3% от рекламного бюджета, агент – 3% от своей комиссии.
Третьи – что платить должны вообще все.
Теперь же правительство собирается специальным постановлением, пока неопубликованным, положить конец этой путанице. В нем обязательство платить 3% закрепляется только за первым участником цепочки, который непосредственно получает деньги от рекламодателя.
"Сбор платит тот, кто получает входящие в цепочку деньги. То есть кто заключил договор с рекламодателем. Повторюсь: платит именно тот игрок, который является первым получателем бюджета рекламодателя", — рассказал заместитель руководителя Роскомнадзора Владимир Логунов.
Данный законопроект называется "Об утверждении особенностей исчисления и уплаты обязательных отчислений, предусмотренных частью 1 статьи 18.2 Федерального закона "О рекламе", и порядка осуществления мониторинга за полнотой и своевременностью уплаты таких отчислений".
По состоянию на 30 июня 2025 года, документ уже прошел антикоррупционную экспертизу и получил одобрение (положительное заключение) от Минэкономразвития, но пока еще не поступил на рассмотрение в Правительство РФ.
Впрочем, законопроект должен успеть к первой выплате сбора – его еще никто не платил.
Закон вступил в силу 1 апреля. За отчетный период принят квартал, отсчет кварталов ведется с начала года. Впервые сбор нужно будет уплатить за второй квартал 2025 года, который закончится 30 июня.
До 15 августа Роскомнадзор рассчитает сумму выплат и разместит эту информацию в личных кабинетах плательщиков в ЕРИР. У плательщиков будет время до 25 августа, чтобы проверить и оспорить расчет в случае, если он будет неверным. Затем после согласования "платежка" придет на "Госуслуги", до 5 сентября сбор нужно будет уплатить в первый раз.
Также в интервью Владимир Логунов рассказал о следующих нововведениях:
1. Сокращение "вечной" отчетности. Проект постановления снимет обязанность отчитываться за креативы в каналах, которые уже через несколько месяцев перестают набирать просмотры. Однако, судя по всему, РКН выделит видеоформат в отдельный сегмент, и отчетность по нему нужно будет подавать и дальше.
2. Расширение требований по уплате сбора — судя по всему, их распространят на нативную рекламу и органичные интеграции.
3. За неудаленную рекламу в Instagram* (запрещен в РФ, принадлежит корпорации Meta, признанной экстремистской организацией) с 1 сентября 2025 года будут привлекать к административной ответственности. Причем как рекламодателей, так и рекламораспространителей — операторов рекламных систем и рекламные агентства. Контроль за исполнением — на ФАС.
Также читайте на нашем сайте:
- Яндекс Маркет запустил новый рекламный формат с рекордным CTR. Но многим потребителям он не понравится
- Насколько с 10 июня подорожает продвижение и вырастет минимальный рекламный бюджет на Ozon'е?
- Внешняя реклама на маркетплейсах: сколько селлеров используют, а сколько не в теме?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
*Instagram признан экстремистской организацией на территории РФ.
 |
Денис Демидов
Генеральный директор, AvtoGSM.ru |
Российские продавцы за это время получили онлайн кассы и маркировку + НДС тем, кто на УСН...
... Подробнее
 |
Иван Юранов
Генеральный директор, Общество с ограниченной ответственностью «Торговый Дом «Фортуна» |
1. Озон - это убыточная компания, которая любой ценой хочет выйти в плюс. А это достаточно сложно, так как модель маркетплейсов в России работает плохо.
2. Выйти в плюс, она пытается за счёт продавцов, и поэтому рассматривает продавцов не как партнёров, а как дойных коров, отщипывая везде по чуть-чуть и так, чтобы слишком уж явно не нарушить закон. Хотя тезис про не нарушение закона - спорный Свернуть
