Пошопсимся? ВКонтакте запускает формат рекламных публикаций, в которых сразу можно сделать заказ

Фото: предоставлено пресс-службой ВК

В крупнейшей российской соцсети появились шопсы – посты с встроенными товарными карточками. Пользователи могут сделать заказ, не выходя из соцсети. А авторы контента будут монетизировать шопсы с помощью реферальной программы, первым партнером которой стал Ozon.

Шопсы — это посты, сториз, прямые трансляции, короткие и длинные видео с товарными карточками и ссылками. Пользователи могут кликнуть на публикацию и оформить заказ, не выходя из соцсети. При оформлении заказа откроется окно мини-приложения Ozon.

Обновленные алгоритмы рекомендаций подбирают релевантный контент для каждого пользователя. То есть таргетирование настраивает сам ВК.

Шопсы перед раскатыванием на всех пользователей и партнеров прошли тестирование. Партнером ВК стал Ozon. За два месяца тестирования программы авторы контента заработали более 500 млн рублей, помогая предпринимателям развивать бизнес: рекламный контент набрал более 2,2 млрд просмотров.

Селлеры могут выбрать, каким образом размещать шопсы, — либо от собственного имени, либо заказывать продвижение через блогеров.

Бренды могут самостоятельно создавать шопсы, формируя имидж и увеличивая продажи. А могут заказать рекламу у авторов — тогда они получат оригинальный контент и выйдут на новую широкую аудиторию, у которой велико доверие к блогеру, на которого они подписаны.

При этом продавцу не нужно составлять техническое задание и подбирать блогеров — достаточно разместить запрос на платформе VK AdBlogger. Заинтересованные авторы самостоятельно возьмут товар в работу.

Фото: Предоставлено пресс-службой ВК

Селлеры сами будут определять процент вознаграждения для автора за продажу товара (но он, конечно, повлияет на активность, с которой блогеры будут брать товар в работу). Продавец платит именно не за клики, а за покупку, ведь в данном случае очень легко определить, что покупка произошла именно из этой карточки.

Кстати, в случае с Ozon маркетплейс оплачивал 99% вознаграждения за размещение карточки в ВК, селлер оплачивал только 1%.

Команда ВКонтакте назвала шопсы новым этапом развития социальной коммерции. Эксперты считают, что этот вариант продвижения будет очень полезен продавцам, благодаря большим охватам, стимулированию продаж, а также оплате по факту.

Рекламу конкретных товаров и раньше можно было размещать в ВК. Но не через товарные карточки —  продавцы ограничивались скриншотами, артикулами, ссылками на сторонние ресурсы и т.п.

Ozon интегрировался в ВК в 2024 году через инструмент "Внешнее продвижение". Товары продавцов показывались в постах в новостной ленте, в сообществах предпринимателей, в поисковой выдаче и в "VK Маркете" — пользователи могли добавить их в корзину, не переходя на маркетплейс.

Впрочем, некоторые селлеры, воспользовавшиеся новым инструментом ВК для тестирования, жаловались на то, что блогеры не слишком добросовестно подходили к созданию рекламного контента. По их словам, авторы зачастую ограничивались копированием фотографий из карточки товара или простым наложением эффектов, не добавляя ничего нового. Поэтому конверсия была очень мала.

В зарубежных соцсетях подобные продукты существуют уже довольно давно, и Оборот.ру рассказывал об этом. Например, в TikTok встроен сервис TikTok Shop — платформа электронной коммерции, позволяющая брендам и авторам продавать товары напрямую через видео, трансляции и специальную вкладку магазина в приложении.

Похожий инструмент есть и в Instagram (принадлежит запрещенной в России корпорации Meta). На этой платформе бренды могут даже создавать мини-интернет-магазины, отмечать товары на фото и видео, формировать каталоги и подборки. Возможно, это следующие этапы развития екома и в ВК.

Также читайте на нашем сайте:

• Почему Ozon внезапно приостановил продвижение товаров через блогеров "ВКонтакте"?
• VK запустила виртуальную примерочную с вещами от российских брендов. Понравилось не всем
• Мессенджер с кошельком: VK решила запустить свой аналог китайского WeChat

Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.

*Instagram признан экстремистской организацией на территории РФ.