Пошлины Трампа не разорили Amazon. За счет чего его крупнейшая летняя распродажа Prime Day бьет рекорды?
Фото:
скриншот каталога Amazon
В период 4-дневной распродажи Amazon Prime Day жители США потратили на онлайн-покупки $24,1 млрд. Это увеличило оборот всего американского онлайн-ритейла на 30,3%, сообщает Bloomberg. Показатель даже превзошел прогнозы маркетплейса: там ожидали рост расходов на 28,4%.
Prime Day проводится ежегодно для подписчиков Amazon Prime. Его предложения местами даже выгоднее Черной пятницы.
В этом году ритейлер растянул распродажу с привычных двух до четырех дней. Она прошла с 8 по 11 июля. Каковы важнейшие тенденции этого года?
Многие покупатели воспользовались скидками без фанатизма и закупились лишь товарами для дома: средствами для мытья посуды, бумажными тарелками и т.п.
Более того, две трети купленных товаров стоили менее $20. В среднем домохозяйства тратили на Prime Day порядка $156. Об этом рассказал Numerator, изучив данные по выборке из более чем 50 тысяч потребителей.
В то же время селлеры дорогих импортных товаров — особенно из Китая — участвовали в распродаже пассивно. Из-за жестких пошлин иностранные продавцы либо сокращали число акционных позиций, либо вообще игнорировали Prime Day.
Numerator выяснил, что лишь 3% товаров, приобретенных на Amazon в этот период, стоили дороже $100.
Представитель Amazon рассказал, что в рамках акции удалось продать миллионы устройств под СТМ маркетплейса. В том числе, гаджеты со встроенным голосовым управлением Alexa, дверные звонки Ring и планшеты Fire.
Глобально Prime Day — это не просто распродажа ради распродажи. Впервые Amazon запустил ее в 2015 году, чтобы привлекать новых подписчиков Prime.
Кроме доступа к сезонным акциям она дает клиентам бесплатную доставку по США в течение 48 часов и доступ к другим сервисам компании (Prime Video, Prime Music, Prime Gaming, Prime Reading и безлимитное облачное хранилище Amazon Photos).
Сейчас быть членом Amazon Prime стоит $14,99 в месяц или $139 в год.
Вероятно, продлить распродажу в этом году Amazon решил из маркетинговых соображений. За счет двух дополнительных дней компания нарастила доходы с рекламы, которую покупают селлеры и поставщики.
На Prime Day яро отреагировали конкуренты Amazon:
- розничная сеть Walmart, агрессивно развивающая собственный маркетплейс, в эти же дни предложила клиентам распродажу, которую местные СМИ называют Anti-Prime-Day. Она длилась не четыре дня, а целую неделю, и предлагала скидки всем желающим. Ну а платные подписчики Walmart Plus получили ранний доступ ко всем горячим предложениям;
- Target, еще один офлайновый ритейлер с амбициями в онлайне, поступил аналогично, но его распродажа началась и закончилась на день раньше, чем у Walmart.
Читайте также другие новости:
- Трамп против китайских маркетплейсов: некоторые товары Shein подорожали в США в четыре раза
- Торговая война США с Китаем ударила по Amazon и Temu: отмены заказов и рост цен
- Зачем Amazon удаляет карточки товаров миллиардами и давит на селлеров без продаж?
- Amazon начал торговать товарами конкурирующих онлайн-ритейлеров без наценки. Но уже придумал, как на этом заработать
- СДЭК открыл фулфилмент для селлеров Amazon в испанском Аликанте. На каких клиентов он ещё ориентирован?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Александр Плюсков
Со-Редактор, Oborot.ru |
 |
Nastya С.
ИП, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
