Покупатель должен стать блогером! Зачем Ozon создает в ПВЗ фотозоны для съемки распаковок и какое оборудование там есть
Фото:
Ozon
Этот маркетплейс совместно с "ВКонтакте" тестирует зоны для съемок профессионального контента в ПВЗ сразу после получения покупок.
Ozon считает, что рекомендации товаров стали естественной частью покупательского опыта. И компания верит, что таким образом простимулирует инфлюенсеров.
В некоторых ПВЗ Ozon в Москве появятся специально оборудованные пространства для съемки контента. Внутри фотозон установят
- профессиональный свет,
- стол с циклорамой,
- фон,
- штатив
- и дополнительный инвентарь, который поможет авторам создавать качественный визуальный контент.
Формат распаковок и обзора на товары очень популярен в соцсетях. Некоторые инфлюенсеры набрали свою аудиторию исключительно благодаря "товарному контенту". Однако чтобы снимать ролики, которые действительно захотят смотреть зрители, просто стола и телефона недостаточно.
И теперь авторы смогут создавать контент в профессиональных условиях без лишних вложений со своей стороны. Все необходимое для съемки уже есть в ПВЗ: свет, фон и оборудование. Зоны распаковок позволят быстро снимать качественные видео, делиться впечатлениями о товарах и развивать свой блог.
Ozon, разумеется, думает и о собственной выгоде. Таким образом они поощряют авторов контента выбирать покупки именно на своей площадке.
Как показывают исследования, инфлюенсеры пользуются у аудитории высокой степенью доверия: очень многие подписчики покупают товары, рекомендованные блогерами.
"Формат обзоров и распаковок стал естественной частью покупательского опыта – пользователи доверяют авторам и часто выбирают товары, ориентируясь на их рекомендации. Мы видим, как активно развивается это направление, и хотим мотивировать авторов создавать больше товарного контента, который так полезен нашим клиентам", – комментирует директор по операционному маркетингу Ozon Анастасия Оборотова.
В поддержку новых фотозон для распаковки Ozon и ВК запустили конкурс для авторов контента. Чтобы принять участие в конкурсе, автору нужно получить свой заказ в одном из тестовых ПВЗ, снять распаковку в специально оборудованной зоне и опубликовать клип ВКонтакте.
Надо заметить, что для покупателей маркетплейсов в целом полезно открывать покупки под камерой. Недавно Оборот рассказывал о том, как съемка распаковки помогла покупателю доказать в суде, что ему прислали коробку без нужного товара.
Также читайте на нашем сайте:
- Ozon решил считать рейтинг товара по-новому. Обещают, что будет выгоднее для селлеров
- Ozon объявил о "обновлении категорий". Что делать и зачем все это нужно?
- Искусственный интеллект бесчинствует в личном кабинете продавца Ozon: делает и публикует рекламу, тратит бонусы и подлавливает на рекламу за деньги
- Ozon готовится к открытию офлайновых магазинов и партнерству со сторонними банками
- Готовим больше видео для Ozon'а: за жалобы покупателей на пересорт и недовложения в заказы с FBS-селлеров будут штрафовать на 4,5% от стоимости
- Селлеры раскритиковали "обновленные" правила Ozon по возврату товаров на склады. Что им не нравится?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
... Подробнее
 |
Илья А.
Руководитель направления международной логистики, Торговля (Онлайн-гипермаркет, мини-компания) |
 |
Андрей А.
Дир, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, мини-компания) |
Для начала попробуйте телефон дать в виде гифки, чтобы исключить парсеры. А дальше уже дальше думать надо.
