Фото:
Wildberries
После полутора лет работы бренд молодежной одежды Face code, запущенный ритейлером O'stin, прекратил работу. Как сообщает Shopper's, все офлайновые точки уже закрыты, а стоки сейчас продаются на маркетплейсах.
Часть магазинов закрылись в конце 2025 года, а оставшиеся уже в этом году. По данным портала Shop and Mall, в мае 2025 года под вывеской Face Code работало 11 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже, Новосибирске, Омске, Иркутске, Уфе.
По состоянию на февраль 2026 года на сайте Face code нет информации о работающих магазинах, купить одежду предлагается через Ozon, Wildberries, Lamoda.
O'stin запустил линейку одежды и сеть магазинов под маркой Face code летом 2024 года.
Эксперты верили в его перспективы и говорили о своевременном выходе на рынок марки на смену покинувшим Россию Pull & Bear, Bershka и Stradivarius.
Тогда же экспериментировал с молодежным брендом другой крупный российский fashion-ритейлер − Gloria Jeans. Но его сеть Ready! Steady! Go! тоже просуществовала лишь год.
Многие эксперты говорят, что проблема обоих брендов в том, что их целевая аудитория все больше переключается на онлайн-покупки.
Это, в итоге, сделало их дальнейшее развитие нецелесообразным.
Поддерживать офлайн-магазины с расчетом на молодых покупателей оказалось невыгодно. Такие люди больше привыкли ходить в ПВЗ.
Представители O'stin пока отказываются от комментариев по поводу Face code.
Но известно, что ритейлер не заказал у поставщиков коллекции на 2026 год.
То есть, это не какая-то стихийная ситуация. Сворачивание проекта было запланировано.
В 2025 году в России закрылось 25 fashion-брендов. Прекратило работу около 500 магазинов модных ритейлеров. Консалтинговая компания Nikoliers прогнозирует, что в 2026 году рынок покинет еще 16 брендов.
Читайте также другие новости:
- Маркетплейсы продолжают теснить офлайновый ритейл: сеть детской одежды Motherbear закрыла почти половину своих точек
- Pelican уходит из своих магазинов на маркетплейсы? Сеть массово закрывает торговые точки по всей стране
- Крупнейший продавец одежды на маркетплейсах рассказал, чего ждать fashion-ритейлу в 2026 году
- Спрос не упал на 25%, а ушел на маркетплейсы. Как теплая погода разрушает бизнес производителей и продавцов зимней одежды
- Как дела у Tom Tailor в России? Выручка, прибыль, торговля на маркетплейсах, прогноз на будущее одного из самых крупных западных fashion-брендов, оставшихся в нашей стране
- Ozon тестирует удаление fashion-раздела в приложении на фоне рекордного роста сегмента
- Почему в России закрываются магазины одежды и отечественные fashion-бренды? Виноваты не только маркетплейсы
Торговый знак Face Code был зарегистрирован сингапурской Modern Style в январе 2024 года. Как следует из данных СПАРК, этой же компании принадлежит торговый знак O'stin.
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Danil Krutikov
ceo, Служба Обещаний |
Но там, это АПРИОРИ исключено. Потому что власть "от Бога", а тут...?
 |
Михаил Л.
Системный администратор / фотограф, B2B-услуги (мини-компания) |
