Фото:
банк Лори
По данным отчетности МКПАО "Яндекс" за 2024 год, число активных покупателей на платформе Яндекс Маркет впервые за последние годы сократилось – с 18,5 до 18,2 млн человек, то есть на 2%.
После трёх лет роста это глобальное изменение, хоть и крохотное.
На этом фоне конкуренты демонстрируют агрессивный рост . Так, Ozon, несмотря на уже внушительную пользовательскую базу, в 2024 году увеличил число активных покупателей сразу на 22,5% – с 46,1 до 56,5 млн человек – прирост составил 10,4 млн пользователей.
Почему такое может происходить?
Одна из возможных причин – агрессивная реклама конкурентов, прежде всего Ozon'a.
"Яндексе" отмечает, что привлечение нового целевого покупателя стало слишком затратным, и было решено осторожнее относиться к маркетинговым расходам.
Такой подход вызывает у экспертов вопросы, учитывая мощную экосистему сервисов "Яндекса", высокую узнаваемость бренда и доступ к одной из крупнейших пользовательских баз в стране.
На этом фоне позитивно выглядит статистика по продавцам: за год количество активных селлеров на этом маркетплейсе выросло на 25%. Это явно происходит на фоне сложных отношений с продавцами у двух крупнейших конкурентов. Wildberries и Ozon последнее время уж очень жестко и целенаправленно работают над "обезжириванием" селлеров, хотя и разными методами.
Это может указывать на рост интереса со стороны бизнеса к платформе, несмотря на относительное замедление спроса со стороны покупателей.
Читайте также на нашем сайте:
- 40% купят еще раз, если первый товар их устроил. Как пользователи маркетплейсов выбирают брендовые товары?
- Свой логотип, свой каталог и только свои товары. За 5% (и всё!) Яндекс Маркет превращает витрину продавца в отдельный интернет-магазин
- Рекламные пуш-уведомления на Яндекс Маркете теперь можно купить и настраивать вручную
- В ПВЗ Яндекс Маркета больше не будет возможности рассчитаться наличными
- Почему в Яндекс Маркете сотнями исчезают отзывы на товары?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Андрей Ляскин
комм директор, ООО СТС |
 |
Александр С.
Коммерческий Директор, Торговля (Оборудование, небольшая компания) |
Никогда не было и вот опять.
С 5 мая платеж в статусе Оплата обрабатывается
Насколько массовое это явление?
 | Красильников А. Менеджер ИМ, Торговля (Одежда, обувь, аксессуары, небольшая компания) |
