На российском fashion-рынке остались 2 крупные компании, бизнес которых растет: Lime и Melon Fashion Group
Фото:
© Соболева Наталия / Фотобанк Лори
По итогам 2025 года большинство российских сетей по продаже одежды и обуви практически не нарастили выручку. С явным прогрессом год окончили только Lime и Melon Fashion Group, узнал Shopper's из финансовых отчетов компаний по РСБУ.
В основном отечественные fashion-ритейлеры показали либо минимальный рост выручки за прошлый год, либо ее падение.
К примеру:
- сеть обувных магазинов Kari получила 98,8 млрд рублей (+2,8% год к году),
- "Спортмастер" − 165,6 млрд рублей (-3%),
- Gloria Jeans (АО "Корпорация Глория Джинс") − 55,9 млрд рублей (-3,6%),
- O'stin − 49,9 млрд рублей (-13%).
В свою очередь, Lime не поддался общему тренду и получил +25% на фоне выручки за 2024 год. В 2025 году она составила 43 млрд рублей.
Компания Melon Fashion Group (в ее портфеле бренды Zarina, Sela, Befree, Idol, Love Republic) также завершила год "с отличием": выручка за прошлый год увеличилась на 22%, достигнув 99,8 млрд рублей.
Еще более контрастно на этом фоне выглядит рост чистой прибыли Lime − на 121%, до 4,5 млрд рублей.
Владелец Zarina и Sela нарастил чистую прибыль более чем на 10%, до 11,1 млрд рублей.
"Сейчас на российском fashion-рынке уже не та ситуация, когда растут все ритейлеры. Растут только те, кто успел отобрать долю у конкурентов, занять выгодные площади [после ухода иностранных брендов] и освободившиеся ниши", — комментирует ситуацию основатель консалтинговой компании Fashion Advisers Мария Герасименко.
Под теми, кто успел занять ниши, эксперт подразумевает именно Lime и Melon Fashion Group.
Магазины одежды MFG представлены в России, Беларуси, Казахстане, Армении и Киргизии. По сведениям Infoline, в сети компании числится 937 торговых точек. Для российского fashion-рынка это рекорд.
При этом, как выяснил Shopper's у представителя ритейлера, в 2025 году они открыли более 100 новых торговых точек с учетом открытий на новых площадях и переездов в более свободные помещения.
В 2026 году Melon Fashion Group не планирует сбавлять обороты. Однако, по словам владельца Zarina, количество новых магазинов будет зависеть от доступности свободных торговых площадей на рынке и от коммерческих условий.
В MFG считают, что росту их выручки поспособствовали "эффективная и устойчивая бизнес-модель, сильный портфель брендов, запуск новых линеек, открытие крупноформатных флагманов с расширенным ассортиментом, выход в новые регионы и сотрудничество с маркетплейсами".
Александр Перемятов, основатель сети универмагов российских дизайнеров Slava concept, дополнил этот список палитрой брендов с уникальным, не похожим друг на друга ассортиментом и яркими коллаборациями с иными брендами и дизайнерами.
Еще эксперт подчеркнул, что партнерство MFG с маркетплейсами отражает "грамотно выстроенную омниканальность" сети брендов.
Согласно отчетности, продажи с онлайн-площадок принесли компании 42 млрд рублей − почти половину годовой выручки.
По версии РБК, АО "Мэлон Фэшн Груп" стало крупнейшим независимым продавцом одежды на маркетплейсах по итогами 2025 года.
Общее количество магазинов Lime компания публично не называет. В России их 69, включая 20 торговых точек в Москве. За рубежом fashion-бренд представлен в Казахстане, Беларуси, ОАЭ, Бахрейне и Армении.
В 2022-2023 годах Lime резко нарастил сеть магазинов, массово заняв площади ушедших зарубежных брендов. В 2024 году компания сменила вектор с массмаркета на доступный премиум, смогла занять крепкую позицию в новой нише и держит по сей день, объясняет Герасименко.
Большинство экспертов считают, что в 2026 году темпы роста выручки на рынке fashion замедлятся. Касается это в том числе и двух передовых игроков прошлого года.
Причины вполне естественны:
- привлекательных торговых площадей становится все меньше,
- спрос на одежду начинает ослабевать.
Тем не менее, эксперт из Fashion Advisers уверена, что в текущем году MFG можно считать более устойчивой, чем Lime, благодаря большему числу брендов. Fashion-ритейлеру такой подход дает больше пространства для маневра.
Также читайте на нашем сайте:
- 500 клиентов и 30 тысяч доставленных товаров для Zarina. Ozon поделился первыми успехами своей службы доставки для независимых интернет-магазинов
- Oodji решил не работать в минус на Wildberries. Зачем ставить на одежду эконом-бренда на маркетплейсе безумные цены?
- 13 пальто, 8 женских брюк и одно платье на сайте "М.Видео": Владислав Бакальчук заманивает в ecom федеральной сети по продаже электроники fashion-селлеров Wildberries
- Что случилось с магазинами Modis? Почему товары этого бренда теперь продаются только через маркетплейсы?
- ТОП-10 крупнейших селлеров Wildberries, Ozon и других российских маркетплейсов. Кто они и чем торгуют?
Отслеживайте краткое содержание главных новостей российского екома:
Подпишитесь на нашу email-рассылку
Подпишитесь на наш канал в MAX
Читайте нас в VK
Получайте и читайте все самое важное наиболее удобным способом!
 |
Алик А.
Руководитель |
|
|
Алик А.
Руководитель |
