Фото:
Oborot.ru
Отечественные маркетплейсы уже активно публикуют результаты акции "11.11". На этом фоне автор нишевого Телеграм-канала Marketplace_biz изучил эти данные и обратил внимание на неточности, которые допустили компании.
Wildberries сообщил, что его продажи в акционный период подскочили на 20%. Вдвое вырос оборот в сегменте товаров для Нового года, а в категории "Электроника" особо отличились ноутбуки (+50%) и телевизоры (+35%).
На Ozon зафиксировали пиковую нагрузку вечером 10 ноября — 720 тысяч заказов в час. Лучше всего продавались:
- наборы для рукоделия — рост в 17 раз;
- новогодние товары — рост в 9 раз.
По данным Яндекс Маркета, дневной оборот 11 числа был в 3 раза выше среднего по ноябрю и в 1,5 раза выше, чем в тот же день 2024 года. Объем продаж на 11.11 особенно подрос в категориях:
- "Бытовая техника" — рост в 3,8 раза;
- "Электроника" — рост в 3,7 раза;
- "Мебель" — рост в 2,7 раза.
Как выяснил Marketplace_biz, до 68% от всех акционных покупок на трех маркетплейсах состоят из товаров для дома и товаров долгосрочного пользования. Здесь прослеживается паттерн поведения россиян: они готовы купить праздничные вещи про запаси, но при этом сэкономить на повседневных.
Тем не менее, в отчетах компаний не нашлось самых интересных данных.
Открытым остался вопрос, благодаря чему реально выросли показатели в сегментах. С одной стороны это могут быть продажи селлеров, а с другой — 1P-продажи, когда маркетплейс сам выполняет функцию продавца и соинвестирует в скидки.
Ссылаясь на действия цифровых площадок за последнее время, автор Marketplace_biz предположил в пользу 1P. Маркетплейсы вполне могли нарастить показатели за счет собственных продаж и крупных поставщиков. Активные повышения тарифов и комиссий в последнее время также наталкивают на эту мысль.
Соответственно статистика по продажам у обычных селлеров может сильно отличаться от официальной.
Также читайте на нашем сайте:
- Какой ущерб продавцам приносят скидки на маркетплейсах?
- Руководство Банка России недовольно скидками на маркетплейсах при оплате картами собственных банков Ozon и Wildberries
- Ozon меняет тарифы в шестой раз за год. Селлеры думают, как жить дальше
- Селлеры раскритиковали "обновленные" правила Ozon по возврату товаров на склады. Что им не нравится?
- ФАС считает, что Wildberries и Ozon следует изменить оферту. Какие новые правила требуют пересмотра?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Иван А.
Руководитель, Маркетплейс (Маркетплейс, мини-компания) |
 |
Денис Демидов
Генеральный директор, AvtoGSM.ru |
