Китайские селлеры бесчинствуют в категориях "Детские товары" и "Игрушки" на российских маркетплейсах
10
Фото:
банк Лори
В 2025 году на двух крупнейших российских ecommerce-площадках резко увеличилось количество китайских продавцов, которые продают контрафактные игрушки. Как сообщает "КоммерсантЪ", по данным платформы BrandSecurity, за год их стало в три раза больше.
Аналитики утверждают, что сейчас предприниматели из Китая — основные продавцы таких товаров. Их доля среди всех селлеров, продающих контрафактные игрушки на Ozon, составляет 96% от общего числа, на Wildberries — 37%.
По мнению экспертов, ситуация возникла из-за недостаточного регулирования ввоза такой продукции.
По схеме трансграничной торговли можно продавать любые детские товары без каких бы то ни было сертификатов и маркировок.
В частности, директор Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров предполагает, что рост количества контрафактных детских товаров из Китая на маркетплейсах связан с тем, что онлайн-площадки не справляются с проверкой карточек всех товаров либо не заинтересованы в полноценном контроле из-за возможного падения прибыли.
Многочисленные китайские предприниматели явно злоупотребляют возможностями, которые дает им трансграничная торговля на Ozon и Wildberries.
Они нагло и вызывающе копируют карточки товаров российских коллег, игнорируя права на товарный знак и зачастую предлагая просто похожие товары более низкого качества.
Обращения правообладателей к маркетплейсам имеют очень низкую эффективность.
Даже если нарушителя вынуждают удалить карточку контрафактного товара, через день-два он публикует ее новую копию.
Если конкретного продавца банят, очень быстро появляется его клон.
Это подтверждают в Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ). Там отмечают, что контрафакт практически полностью сместился в онлайн и связан в основном с трансграничной торговлей и неидентифицируемыми продавцами.
По данным ассоциации "Антиконтрафакт", доля контрафактной детской продукции на рынке сейчас достигает 34%.
Именно для борьбы с ней с 1 июня 2025 года была введена обязательная маркировка игр и игрушек для детей до 14 лет.
А теперь китайские продавцы могут ее успешно игнорировать.
Особенно трагично это все именно для продавцов игрушек и других товаров для детей. Продажи в этом сегменте сейчас и так падают.
По данным Ассоциации индустрии детских товаров в 2025 году оборот рынка вырос на 15% и составил около 2,1 трлн рублей.
При этом сами продажи снизились в целом на 8% год к году.
В частности, реализация конкретно товаров для творчества сократились на 13%, игрушек — на 5%.
Маркетплейсы утверждают, что используют самые разнообразные инструменты для контроля за оригинальностью товаров.
Например, представители Ozon утверждают, что вручную проверяют карточки товаров и проводят проверку документов.
В Wildberries заверяют, что сейчас совместно с Минпромторгом и Федеральной таможенной службой вырабатывают эффективные инструменты подтверждения безопасности трансграничных товаров.
В "Яндекс Маркетем добавили, что доля жалоб на контрафакт во всех категориях на платформе продолжает снижаться и сейчас не превышает 0,08% от всех заказов.
Что тут можно сказать?
Селлеры говорят о более-менее системной защите интересов российских правообладателей разве что на Яндекс Маркете.
Нельзя утверждать, что Ozon и Wildberries ничего не делают в этом направлении. Но их нынешних усилий совершенно недостаточно.
Жалобы на нашем форуме на эту проблему связаны именно с торговлей на двух крупнейших маркетплейсах.
Читайте также другие новости:
- Китайские селлеры Wildberries имеют не только низкие комиссии, но и СПП?
- Китайские селлеры получили возможность торговать со складов Wildberries в России, но со своими привилегиями? Маркетплейс все отрицает, но факт налицо
- Минпромторг опять хочет провести "эксперимент" – маркировать детские товары, электронику и еду
- Половина опрошенных каждый день ходит на маркетплейсы. Как россияне ищут товары в Интернете?
- Селлеры Ozon'а продавали в Республику Беларусь беспилотники, выдавая их за игрушки. Минские прокуроры вмешались
Отслеживайте краткое содержание главных новостей российского екома:
Подпишитесь на нашу email-рассылку
Подпишитесь на наш канал в MAX
Читайте нас в VK
Получайте и читайте все самое важное наиболее удобным способом!
 |
Алексей А.
Владелец, Торговля (Детские товары, небольшая компания) |
Для китайца - не надо.
Честный знак для русского.
Для китайца - не надо.
НДС для русского.
Для китайца - не надо.
50% комиссии русскому.
10% китайцу.
Проверка на торговые марки, копирование контента и тд для русского.
Для китайца... Можно, а зачем? Китаец копирует весь твой контент и озон "ой пожалуйтесь на конкретную карточку и мы уберем". У меня 200 карточек и в каждой 20 китайцев. Пойду 4000 SKU кидать в чат...
В итоге все мои знакомые, кто возят игрушки на этот год вводят ровно ноль новых брендов. Переходят на ножи, электронику - что угодно только не игрушки.
 |
Сергей Степанов
Руководитель интернет проектов, Легалайз минимаркет |
 |
Александр С.
Коммерческий Директор, Торговля (Оборудование, небольшая компания) |
Российский селлер платит, а китаец нет:
- сертификат
- честный знак (здесь еще большая цена администрирования этого процесса)
- НДС и НП, кто-то УСН+НДС
- комиссия маркетплейсу в 2 раза выше
- контент (можно все украсть у русских)
- бренд (можно брать любой, подтверждение не нужно)
- возвраты товара (вернуть китайцам очень трудно)
Все это создает условия неравной конкуренции. И эти условия сделали площадки Озон, ВБ.
В связи с чем селлер из РФ становится неконкурентен китайскому по цене. Единственное наше преимущество - скорость доставки, но и оно не так велико и имеет решающее значение в основном на дешевых товарах которые площадки всячески притесняют. Так что картина безрадостная. И китайцы наступают все увереннее их количество растет стремительно. А есть еще турецкие селлеры, армянские и казахские, существенная часть вышеназванного касается и их. Маркетплейсы постепенно превращаются в канал уничтожения Российской розничной торговли и не только онлайн.
 |
Халилов Руслан Р.
Руководитель, Селлер (продажи преимущественно через маркетплейсы) (Для дома и ремонта, небольшая компания) |
 |
Игорь Маньшин
KAM E-commerce, MAYER&BOCH |
 |
Александр А.
Руководитель, Селлер (продажи преимущественно через маркетплейсы) (Авто, небольшая компания) |
Например, представители Ozon утверждают, что вручную проверяют карточки товаров и проводят проверку документов.
Увы, но это не так. Вам нужен сертификат от Китайца, так сами и просите.
|
|
Александр С.
Коммерческий Директор, Торговля (Оборудование, небольшая компания) |
|
|
Сергей Степанов
Руководитель интернет проектов, Легалайз минимаркет |
Экспортируете товар, получаете на экспорт дотации. Потом этот товар из Китая прямиком загоняете на маркетплейс с преференциями.
|
|
Сергей Степанов
Руководитель интернет проектов, Легалайз минимаркет |
| Александр С. Коммерческий Директор, Торговля (Оборудование, небольшая компания) |
|
|
Александр С.
Коммерческий Директор, Торговля (Оборудование, небольшая компания) |
Клиентская поддержка гораздо хуже, чем та, что у селлеров. Там пока пробился через бота, пока добрался до человека. Вот человек ответил, а ты ответил не мгновенно - все, опять бот.
 |
Алексей Титов
Руководитель, ТИВОТ РЕКЛАМА |
 |
Алик А.
Руководитель |
