Как работает новый поиск товаров по фото в приложении и на сайте Ozon? И что надо делать, чтобы он показывал ваш ассортимент?
Фото:
Скриншот с сайта ozon.ru
У этого маркетплейса последнего из крупных появился поиск товаров по изображению. Чтобы найти нужную вещь в продаже, пользователю нужно или сфотографировать желаемое самому, или загрузить уже готовый снимок.
Вы уже догадались, для чего эта опция оказалась востребована в первую очередь? Пользователи сразу же начали искать по фото одежду и обувь.
Ранее искать товары на Ozon можно было только по текстовому запросу или отсканировав штрихкод. Теперь маркетплейс решил все же догнать конкурентов, где функция поиска по изображению уже воплощена в жизнь.
Чтобы найти предложения продавцов, покупателю Ozon нужно:
- нажать на значок фотоаппарата в строке поиска,
- на сайте – перетащить фотографию с другого сайта или выбрать из сохраненных,
в приложении – выбрать из галереи либо сфотографировать в данный момент, - выбрать товар из предложенных.
По словам пресс-службы маркетплейса, функционал начали тестировать в августе. Сейчас поиск по фото работает у всех пользователей маркетплейса.
Корреспондент Оборот.ру опробовал поиск по фото в приложении Ozon. Под рукой оказалась упаковка зубочисток, приобретенная в офлайн-магазине. А найдется ли она онлайн? Зубочисток Ozon предложил массу, в том числе и той фирмы, которая была в запросе, но не первым вариантом.
Фото:
Скриншот с сайта
Покупатели уже активно начали пользоваться новой функцией.
Чаще всего пользователи Ozon ищут по фото одежду и обувь, сообщили в пресс-службе.
Заметим, что введение поиска по фото предъявляет новые требования и к селлерам. Визуальный поиск предъявляет более высокие требования к полноте и качеству каталогов товаров. Каждый товар должен быть представлен изображениями высокого разрешения, строго соответствующими стандартам платформы.
Например, Ozon требует, чтобы все основные изображения товаров были не менее 1000 x 1000 пикселей, в формате JPEG или PNG и не содержали текстовых наложений или логотипов. Эти требования — не просто косметические, а функциональные; точные данные изображений напрямую улучшают надежность совпадений при визуальном поиске.
Товары, не соответствующие стандартам качества, рискуют быть исключенными из результатов поиска, отклонены или иметь сниженную видимость в списках поиска
А что у конкурентов? Там такая опция уже есть
Первой поиск по фото запустила Lamoda, еще в 2017 году. Оно и понятно, именно товары из категории fashion наиболее востребованы в поиске по фото. Очень часто люди ищут вещи по скриншотам из соцсетей известных личностей.
Wildberries запустил поиск по фото в 2019 г., в сентябре 2025-го модернизировал опцию: пользователь может загрузить картинку, дорисовать недостающий элемент или поменять цвет — система найдет аналогичные товары.
Мы попробовали поискать по фотографии с той же упаковкой зубочисток — и на Wildberries обнаружились именно они.
Фото:
Скриншот с сайта маркетплейса
Отметим, что в поиске Wildberries есть еще возможность отфильтровать результаты поиска, в том числе по сроку доставки, или посмотреть похожие товары.
Яндекс Маркет и Мегамаркет добавили опцию в 2023 году. Яндекс Маркет в 2025-м добавил в поиск по картинкам возможность уточнить запрос.
Вот та же упаковка зубочисток в Яндекс Маркете.
Фото:
Скриншот с Яндекс Маркета
Покупатели маркетплейсов чаще всего по изображениям ищут одежду, обувь, косметику и мебель. В Wildberries и Яндекс Маркете отмечают, что некоторые покупатели делают несколько "картиночных" запросов в день.
Гендиректор Eshopmedia Зоя Андреева заявила, что в перспективе визуальным поиском будут пользоваться до 25% пользователей маркетплейсов.
Также читайте на нашем сайте:
- В приложении Wildberries появился интеллектуальный поиск по изображениям для покупателей. Можно даже самому что-то пририсовать
- Не только строка поиска. Как российские покупатели ищут товары на маркетплейсах?
- Россияне ищут товары в поиске интернет-магазинов. ТОП-5 маркетплейсов по количеству товарных запросов
- Роскомнадзор придумал, как изменить в лучшую сторону поисковую выдачу маркетплейсов и использование cookies
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Андрей Пасынков
основатель, Ассоциация Поддержки и Развития Интернет-Торговли (АПРИТ) |
 |
Danil Krutikov
ceo, Служба Обещаний |
На днях увидел Косметику одного известного Бренда, а точнее ВИШИ! Где продавец ОЗОН.
А в карточке ПРЯМЫМ ТЕКСТОМ, мол хотите Орыгигал, покупайте, только у аЗон!
Только продавец азон продает Орыгынал!!! При этом, никаких доказательств орыгынальности, азон не дает, все доки аналогичны, десяткам других продавцов!!!
Тоже самое и по Обуви известных брендов!
Почему ВООБЩЕ азон выступает в качестве продавца?! При этом, вытесняя карточки других продавцов и просит у них доказательства "оригинальности" Свернуть
