Herbalife покупает за $150 млн Bioniq, компанию-продавца витаминов по подписке, основанную россиянами
Фото:
© Аксенова Вера / Фотобанк Лори
Известный производитель БАДов и спортивного питания заплатит до $150 млн за британскую компанию бизнесмена Вадима Федотова.
Bioniq продает пользователям персонализированные витаминные комплексы по модели подписки.
О планируемой сделке стороны сообщили в своих соцсетях. Ее завершение сделки ожидается во II квартале 2026 года.
В ее рамках Herbalife также получит право на покупку отдельного проекта − Bioniq LAB, занимающегося разработкой продуктов на основе пептидов.
Технологии Bioniq − включая запатентованный алгоритм, экспертизу в разработке рецептур и международную команду − будут интегрированы в экосистему Herbalife.
После закрытия сделки витаминные комплексы Bioniq планируется вывести на рынки Европы и США, а сам Вадим Федотов войдет в руководство Herbalife.
Заявленная сумма в $150 млн включает так называемые "условные выплаты", зависящие от будущих результатов бизнеса.
Первый платеж в $10 млн будет совершен при закрытии сделки.
Фиксированная часть сделки оценивается в $55 млн, а оставшиеся $95 млн будут выплачены только при достижении целевых финансовых показателей.
Компания Bioniq − это британский стартап с русскими корнями, основанный в 2019 году Вадимом Федотовым совместно с нейрохирургом Константином Карузиным. Штаб-квартира предприятия находится в Лондоне.
Bioniq разрабатывает персонализированные витаминные комплексы на основе анализа крови.
Запатентованный алгоритм выявляет дефициты микронутриентов и формирует точные рекомендации, дополняемые персональными консультациями и регулярной аналитикой состояния здоровья.
Затем созданные комплексы добавок рассылаются заказчикам с определенной периодичностью.
Bioniq изначально разрабатывала решения для профессиональных спортсменов, а затем масштабировала продукт на массовый рынок.
Среди инвесторов компании многие влиятельные личности, в том числе футболисты Криштиану Роналду и Диогу Далот.
Эксперты считают, что сделка взаимовыгодная.
Herbalife некоторое время стагнирует, и компании необходимо расширять портфель новыми продуктами и направлениями.
В свою очередь, для Bioniq вхождение в периметр Herbalife откроет доступ на массовый рынок.
Основатель компании Вадим Федотов ранее занимал должность генерального директора "Газпром-Медиа Технологии" и был председателем совета директоров видеоплатформы Ruform.
На российском рынке Bioniq до конца 2024 года развивала бизнес совместно с сетью клиник "Медси".
Herbalife основана в 1980 году в Лос-Анджелесе (США). Производит биодобавки, в основном для контроля массы тела, а также спортивное питание и косметику. Работает более чем в 90 странах. Компания ушла из РФ в 2022 году после начала СВО, закрыв все 62 центра продаж.
Также читайте на нашем сайте:
- Витамины по подписке: новая бизнес-модель прижилась на Западе и приходит в Россию
- Роспотребнадзор проверил рынок БАДов: 80% компаний оказались псевдопроизводителями
- Как не нужно продавать БАДы на Ozon: Роспотребнадзор уличил Doping Labz сразу в нескольких нарушениях и запретил торговлю
- Как маркетплейсы становятся нелегальными аптеками: на Ozon и Wildberries нашли незарегистрированные китайские лекарства под видом БАДов
- Фармбизнес против маркетплейсов: ТПП просит ФАС ужесточить регулирование интернет-торговли БАДами
- "Магнит" решил заняться выпуском БАДов. Что известно про этот проект?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Иван А.
Руководитель, Маркетплейс (Маркетплейс, мини-компания) |
Это чёрная коробка с надписью "селект", в которой лежит ещё одна коробка. Как матрешка, да. Вторая коробка - обычная обувная, а в ней... смерть Кащея. Шутка. В этой второй обычной обувной коробке лежит обычная пара обуви. Не обязательно по конской цене.
К паре обуви прикреплена пломба. Иногда пломба лежит рядом с обувью, без прикрепления. Иногда пломбы нет вообще, чему мы на пвз очень всегда рады.
Одежду и частично обувь помещают в плотный прозрачный пакет с надписью "селект". С пломбой здесь те же дилеммы.
Отличие селекта от обычного товара только в доп коробке или пакете. С пломбой или без. Цена селекта иногда даже ниже равноценной фирмы, что приходит клиенту вместе с селектом.
С точки зрения логики "на земле", как сотрудников пвз, так и клиентов, - непонятно, зачем вообще нужен этот селект? Лишний гемор как для клиента, так и для сотрудника.
Может, вставить селлеров на лишнее бабло? Пусть в перспективе. Но обман клиента налицо, ибо повторю - разницы между селект и обычным товаром нет. Кроме другой упаковки (как доп или вместо).
Да, и все чаще селект коробки приходят, перемотанные скотчем. Понятно, убиваются при покатушках. И переупаковка если, ещё хуже вид. Если кто-то вообще в пвз пакует.
Впрочем, вроде как на селект переупака нет в принципе. Свернуть
... Подробнее
|
|
Иван А.
Руководитель, Маркетплейс (Маркетплейс, мини-компания) |
