Депутаты выйдут на маркетплейсы? ЦИК разъяснил правила агитации в ПВЗ, на сайтах и в приложениях ecommerce-площадок
Фото:
сгенерировано нейросетью
Центральная избирательная комиссия разъяснила правила размещения предвыборной агитации на маркетплейсах, подтвердив, что такой формат в целом допустим в рамках действующего законодательства.
В ответе на запрос "Ведомостей" ЦИК указал, что кандидаты и избирательные объединения вправе заключать гражданско-правовые договоры с маркетплейсами для размещения агитационных материалов. При этом должны соблюдаться все требования закона о выборах, а сами правила для онлайн-площадок не отличаются от других каналов агитации.
Ранее обсуждалась идея интеграции политических и социальных предложений прямо в интерфейсы маркетплейсов.
Речь идет о проекте "Карточки будущего", который предполагает добавление в пользовательские ленты и корзины элементов, связанных с инфраструктурой и социальными инициативами. Пользователям могут предлагать бонусы за взаимодействие с такими "карточками", после чего – мотивировать к участию в голосовании.
Пока эта концепция находится на стадии обсуждения и не имеет проработанной механики.
Юристы отмечают, что ЦИК фактически закрепил уже сложившуюся позицию: специальных запретов на агитацию через маркетплейсы нет, и действуют только общие ограничения.
В частности, нельзя увязывать агитацию со скидками или обещать бонусы за голосование. Однако допустимо использовать механики таргетинга – например, показывать агитационные материалы пользователям с определенными интересами, как это происходит в рекламных системах.
При этом маркетплейсы не обязаны предоставлять площадки для такой рекламы.
Решение о размещении агитации остается за самими платформами, и для них это может быть спорным с точки зрения бизнеса – политический контент способен отпугнуть часть аудитории.
Если же маркетплейс соглашается на размещение агитации, он обязан соблюдать принцип равенства кандидатов. Это означает, что аналогичные условия должны быть предоставлены всем участникам выборов. По мнению экспертов, именно этот фактор создает для площадок основную сложность, поскольку агитация фактически приобретает характер публичной оферты и не может быть ограничена узким кругом рекламодателей.
Эксперты обращают внимание, что у маркетплейсов есть значительное преимущество – доступ к большим массивам пользовательских данных и высокая посещаемость. Это открывает возможность точечного взаимодействия с аудиторией.
Однако эффективность такого формата пока остается под вопросом: пользователи приходят на площадки прежде всего за покупками, и их внимание сосредоточено на товарах, а не на политической повестке.
Читайте также другие новости:
- Роспотребнадзор радикально ужесточает санитарные правила доставки продуктов для курьеров
- Путин распорядился, чтобы велокурьерам запретили ездить по тротуарам. Что дальше?
- "Ждите 6 часов" и "пришлите видео". Курьер пожаловался очень странную работу поддержки Яндекс Байка
- X5, Wildberries, и "Яндекс". Кто еще от бизнеса допущен к формированию законодательства о платформенной экономике?
- Моментальная блокировка карточек, борьба с потребителями-террористами и совет снизить комиссии. Как государство собирается регулировать работу маркетплейсов?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Алексей А.
Владелец, Торговля (Детские товары, небольшая компания) |
 |
Валерий Чурков
Генеральный директор CEO, Таблички tech |
Но я бы добавил один момент, который тут почти не затронут - аналитика.
Все говорят про генерацию картинок и видео, а по факту у большинства селлеров основная боль - это разобраться в собственных цифрах.
Я сам руковожу дата-платформой и вижу по своим клиентам - запрос на ИИ в аналитике растёт бешеными темпами. Люди устали ковырять эксельки и сводить юнит-экономику руками. Мы сейчас строим экосистему, где ИИ-ассистенты работают поверх отчетов.
Базово учим нейросеть анализировать ABC, ОПИУ, маркетинговые отчеты и руку на пульсе. Отдаем ей выгрузки и она генерирует ответы. Получается отлично, очень осмысленные ответы Свернуть
