Фото:
Сгенерировано нейросетью
Крупнейший ритейлер детских товаров в 2025 году значительно увеличил долю СТМ BabyGo и Manu в категории "Подгузники", а также расширил ее ассортимент. За 2024 год в "Детском мире" было продано более 12 млн упаковок подгузников своего производства. Лидером продаж стал бренд Manu.
По данным аналитиков "Детского мира" в текущем году доля СТМ BabyGo и Manu в общем объеме продаж подгузников достигла 50%, что свидетельствует о росте доверия потребителей к СТМ компании. В 2024 году в рейтинге "Любимые бренды россиян" занял третью строчку рейтинга, обогнав многие популярные бренды.
Подгузники BabyGo и Manu производятся специально для "Детского мира" на фабриках России и Китая.
В 2025 году "Детский мир" выпустил две новинки под брендом Manu – одноразовые трусики для плавания и набор Manu Микс, включающий сразу несколько наименований товаров – подгузники и трусики различных типов, а также пеленки и салфетки.
В первом полугодии 2025 года уже продано более 6,5 миллионов упаковок подгузников СТМ. Отметим широкую линейку брендов: BabyGo в категории "Подгузники" насчитывает более 60 SKU, а бренд Manu – более 80 SKU.
Но еще недавно ситуация была совсем другой:
В ассортименте российских магазинов детских товаров появилось больше СТМ на фоне ухода с рынка зарубежных брендов после начала СВО. Еще в 2021 году продажи подгузников под частными марками занимали долю всего в 15% от общих продаж категории на российском рынке.
Проще говоря, именно на рынке детских подгузников царила настоящая брендозависимость. Молодые мамочки покупали то, что широко рекламировалось, – "Памперс", "Хаггис" и прочее.
Но уже в 2022 году доля частных марок увеличилась вдвое и составила сразу 30%. К 2023 году до 30% выросла доля СТМ подгузников в "Детском мире".
Сейчас она достигла, как мы написали, 50% и совершенно точно это не предел.
Кроме подгузников, "Детский мир" развивает СТМ в категориях "Одежда и обувь", "Игрушки", "Коляски", "Автокресла", "Электроника", "Парфюмерия и косметика" и др.
СТМ одежды и обуви на маркетплейсе компании составляет практически 100% ассортимента. В этой категории у "Детского мира" 18 СТМ, включая популярнейшие марки Chessford и Futurino.
Также читайте на нашем сайте:
- Melon Fashion Group и "Детский мир", почти одновременно запустили производство парфюмерии и косметики под собственными брендами
- 10 миллионов за подгузники – с каждого! "Детский мир" подал в суд на Ozon и его селлеров
- Российские производители просят Госдуму пристроить их на полки "Детского мира"
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Danil Krutikov
ceo, Служба Обещаний |
Почему ОЗОН и ВБ у нас и МП и сам себе продавец, вопрос уже риторический, ФАС у нас такая же прокладка, как и неЧестный знак! Свернуть
