Больше половины таких заказчиков раньше ничего не покупали. Почему "М.Косметик" решился расширить свою сеть дарксторов на крупнейшие города России?
Фото:
сгенерировано нейросетью
Эта сеть, входящая в группу "Магнит", убедилась в эффективности своих первых дарксторов и решила открывать новые в региональных центрах: в 2026 году планируется открытие таких объектов в пяти городах-миллионниках (но пока не сообщает, в каких).
Руководство компании вполне обоснованно ожидает, что это позволит привлечь новую аудиторию и увеличить онлайн-продажи.
Первый даркстор начал работу в январе 2026 года на родине "Магнита" – в Краснодаре. И он вполне успешно стал ключевым элементом доставки в городе: около трети онлайн-оборота приходится именно на этот формат.
Компания убедилась, что дарксторы способствуют притоку новых клиентов.
Более половины покупателей, оформивших заказы в 2026 году, ранее не пользовались услугами сети.
В ассортименте дарксторов сейчас представлено около 25 тысяч товаров, в перспективе его планируется расширить до 40 тысяч позиций с возможностью доставки в течение двух часов.
Около трети продаж приходится на российские бренды, включая Stellary, Synergetic, Mixit, Estel и Splat.
В ближайшие месяцы ассортимент пополнится новыми локальными марками, в том числе "Краснополянской косметикой" и "Мацестой".
Как отметил директор бизнес-формата "Магнит Косметик" Андрей Бодров, развитие дарксторов является частью омниканальной стратегии сети и позволяет предложить покупателям более широкий ассортимент по сравнению с традиционными магазинами.
Осенью 2025 года сеть запустила ребрендинг: большинство точек получили сокращенное название "М.Косметик" и обновленный формат. Магазины разделили на три кластера – "бьюти", "household" и стандартный дрогери. Для бьюти-направления был создан отдельный бренд "М.Кос". В компании рассчитывают увеличить долю онлайн-продаж с текущих 8% до 30–40%.
Также читайте на нашем сайте:
- 10 тысяч товаров, которых нет в офлайне. "М.Косметик" запустил первый даркстор в Краснодаре с ассортиментом в три раза больше, чем в магазинах
- "Магнит косметик" переводит доставку на грейсторы и объясняет, почему это делает
- "Магнит Косметик" представил нового коммерческого директора. Раньше он работал в Яндекс Маркете
- У "Магнит Косметик" – новый руководитель. С чем это может быть связано?
- "Магнит" нанял бывшего директора Яндекс Лавки и собирается открывать дарксторы сотнями
- "Магнит Косметик" открывает в Узбекистане специализированные магазины для детей. Почему там?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Иван А.
Руководитель, Маркетплейс (Маркетплейс, мини-компания) |
 |
Борис K.
Менеджер по продажам ключевым клиентам, Торговля (Авто, мини-компания) |
