"Бизнес-модель, не зависящая от маркетплейсов": Gloria Jeans закрыла более 100 магазинов за два года - вопреки планам о расширении
1
Фото:
© Наталия Кирсанова / Фотобанк Лори
Один из крупнейших российских производителей и продавцов джинсовой одежды сократил свою сеть на 102 магазина за неполных два года, подсчитал Shopper's.
Сейчас на сайте компании указаны 608 торговых точек (566 в России, 20 в Казахстане и 22 в Беларуси), тогда как по данным "2ГИС" их 597.
В конце 2023 года сеть насчитывала 710 магазинов, а в июне того же года – 696.
Ранее Gloria Jeans не планировала сокращаться. Напротив, основатель и генеральный директор компании Владимир Мельников в начале 2024 года сообщал СМИ о намерении довести число магазинов до 900–1000 в течение двух–трех лет.
По его словам, это позволило бы "поддержать бизнес-модель, не зависящую от маркетплейсов".
Тогда же Мельников говорил о планах увеличить количество торговых точек в Казахстане до 100, а в Беларуси – до 70.
В предыдущие годы Gloria Jeans активно занимала площади, освободившиеся после ухода международных брендов. С декабря 2022 по апрель 2023 года компания открыла 30 новых магазинов на таких локациях.
Однако в 2024 году продажи ритейлера впервые за пять лет снизились: выручка упала на 14%, а чистая прибыль – в четыре раза. После этого компания пересмотрела планы по экспансии за рубежом и в начале 2025 года закрыла магазины подростковой линии Ready! Steady! Go!.
Одним из наиболее заметных объектов бренда стал флагманский магазин на углу Тверской улицы и Пушкинской площади, ранее принадлежавший H&M. В сентябре стало известно, что ритейлер намерен закрыть площадку, однако позднее стало известно, что компания ведет переговоры о снижении арендной ставки, чтобы сохранить помещение.
Также читайте на нашем сайте:
- Lamoda устанавливает единую комиссию на FBO в 37%. Для кого будут послабления и что еще изменилось в оферте?
- В Lamoda назначили нового управляющего директора по маркетингу. Где Ольга Циос работала раньше?
- 45% fashion-товаров, заказанных через маркетплейсы, возвращаются к селлерам. С чем связана "эпидемия" возвратов?
- Крупнейший онлайновый fashion-ритейлер Британии Asos блокирует аккаунты покупателей за частые возвраты. Клиенты ожидаемо возмущены
- Lamoda снова пробует создать виртуальную примерочную и личного стилиста при помощи нейросетей. Почему не вышло в первый раз и на что рассчитывают сейчас?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Иван А.
Руководитель, Маркетплейс (Маркетплейс, мини-компания) |
Проблема не только в маркетплейсах, а в том, что западные боэнды ушли. Это как кинотеатр, - если показывать одно российское кино, то кинотеатр пролетит в финансах. Что уже, в общем-то и есть.
То же самое будет в любой другой стране. Люди меньше ходят по тц, если там либо 3/4 ушли, либо как заменители дерьмо...
Ну и отрицательный рост доходов.
Не там врагов ищите, - процитирую великого. Авторам статьи.
 |
Yuliy Z.
Глава, B2B-услуги (Управление ассортиментом, мини-компания) |
|
|
Иван А.
Руководитель, Маркетплейс (Маркетплейс, мини-компания) |
