"Авито" запускает собственный аналог РСЯ. Новая сеть контекстной рекламы создается на базе Soloway и AdRiver
Фото:
© Евгения Золкина / Фотобанк Лори
Главный российский классифайд решился вступить в борьбу за место на рынке с Рекламной сетью "Яндекса" (РСЯ).
Директор "Авито Рекламы" Яков Пейсахзон рассказал ADPASS, что в III-IV кварталах этого года они начнут тестирование собственной рекламной сети, охватывающей независимые генераторы трафика (т.е. чужие сайты, а в перспективе – приложения, каналы в мессенджерах и т.д.).
Речь идет о полноценном аналоге РСЯ. Рекламодатели смогут не только охватить своими объявлениям аудиторию сайта и приложения "Авито", но и "догонять" нужных людей на чужих сайтах и в других уголках Рунета.
Таргетинг, основан на собственных данных компании, так как главный российский классифайд имеет аудиторию более 70 миллионов человек и знает, какие товары услуги они ищут сейчас и покупали ранее.
Более того, многие данные, которые есть у "Авито", совершенно уникальны, и ни у поисковиков, ни у соцсетей их нет.
Т.е. речь идет о переходе рекламного бизнеса "Авито" на совершенно новый уровень.
Яков Пейсахзон признался, что именно ради этого проекта они в конце 2024 года купили платформу управления рекламой AdRiver и систему Soloway, которая таргетирует рекламу на сайтах, в мобильных приложениях и на устройствах смарт-ТВ.
Сам классифайд не признается, сколько потратил на это приобретение, но эксперты говорят о сумме от 0,5 до 2,5 миллиарда рублей.
Что мы еще писали про "Авито":
- "Авито Реклама" усилилась тремя топ-менеджерами, выходцами из "Яндекса" и "Билайна"
- Все будет как на маркетплейсах? На Avito тоже завелся очень успешный китайский селлер с внушительными оборотами
- 30 тысяч айтишников назвали лучших работодателей России. В ТОП-12 вошли "Авито", Ozon и Lamoda
Что мы писали про контекстную рекламу:
- Как бренду одежды сделать 379 заказов в месяц с помощью контекстной рекламы. Кейс
- Как рассчитать бюджет на рекламу интернет-магазина: формирование медиамикса и распределение средств по этапам воронки продаж
- Как с помощью продвижения в Яндекс Картах удалось улучшить результаты проекта и снизить CPL
- Почему падает CTR карточек на Wildberries: какой показатель считается хорошим и как его поднять
- CTR в контекстной рекламе: к чему стремиться, как спрогнозировать и улучшить качество объявлений
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Александр Тихонов
владелец ИМ, Торговля (Ароматерапия, эфирные масла, базовые масла), Aromat Nauki |
Может еще посоветуете завести запретограмм и фейсбук, да в раздел контакты выложить?
 |
Александр Зырянов
Директор, MTB SEO Studio |
Спасибо за вопрос)
Да, работаем с ограничениями на иностранные слова — в том числе для обуви (угги, слипперы и др.).
Сверяемся со словарём Минцифры (2024), глоссариями клиентов и разъяснениями Росстандарта. В ТЗ даём авторам чёткие замены: например, «угги» → «тёплая обувь на овчине», «слипперы» → «лёгкие тапочки без задника».
В SEO сохраняем запросы технически (в мета-полях, структурированных данных), но избегаем запрещённых слов в открытом тексте. У клиентов — без потерь конверсии, снижение рисков с РКН/ФАС. Свернуть
