94 млн пользователей в месяц! Яндекс Go, Яндекс Еда и Деливери, Лавка и Маркет стали единой рекламной площадкой
Фото:
Рекламная платформа Городских сервисов "Яндекса"
Рекламные возможности перечисленных четырех элементов экосистемы "Яндекса" объединились под брендом UrbanAds. Через эту платформу бизнес может одновременно размещать рекламу в приложениях, на сайтах, на транспортных средствах и других коммуникационных каналах всех этих сервисов. Добавились новые рекламные форматы, появилась расширенная аналитика.
UrbanAds позволяет интегрировать рекламу сразу во множество повседневных сценариев пользователя. Объявления будут видеть при выборе товаров на маркетплейсе, заказе такси или готовой еды.
"Яндекс" заявляет, что совокупная аудитория платформы составляет 94 млн пользователей в месяц.
Что нового ждет рекламодателей на платформе UrbanAds?
- Появилась возможность запускать специальные проекты одной кампанией сразу во всех городских сервисах "Яндекса". Такие проекты разрабатываются под индивидуальные задачи бренда, а единая идея адаптируется под формат каждого из сервисов.
- Стал доступен офлайн-инвентарь: можно оклеить корпуса машин Яндекс Такси и Яндекс Драйва, разместить рекламу на коробах на крыше такси и брендировать роботов-доставщиков.
- Добавились новые инструменты: click-out реклама в Яндекс Лавке, Яндекс Еде и Деливери, видеобаннер в супераппе Go, пуши и поп-апы в Яндекс Маркете.
- Можно настроить таргетинг и показывать рекламу пользователям разных тарифов в Такси — Эконом, Комфорт, Комфорт+ и Ultima.По сути, это сегментация по покупательской способности.
- Как обещают в "Яндексе", в ближайшее время появится возможность запускать кампании в Яндекс Доставке – рекламодателям станет доступен для размещения баннер на треккинге.
Чтобы оценить эффективность кампании, рекламодатель может посмотреть расширенную аналитику. В отчетах доступна статистика:
- по охватам,
- количеству кликов,
- частоте показа на пользователя.
Рекламодателям также стала доступна аналитика по заказам — теперь можно посмотреть, как отработала кросс-сервисная кампания в каждом из городских сервисов.
Чтобы оценить эффективность видеобаннеров, "Яндекс" предоставляет метрику VTR (процентное соотношение досмотров ролика к его просмотрам), статистику по просмотрам, включениям и выключениям звука.
При запуске крупных кампаний рекламодатели могут получить расширенный отчет, туда войдут:
- Brand Lift (динамика восприятия бренда),
- Visit Lift (динамика посещаемости сайта рекламодателя),
- Sales Lift (вклад рекламы в продажи по всем каналам),
- Search Lift (динамика интереса к продукту из поиска).
Если рекламодатель захочет воплотить в жизнь что-то совсем нестандартное, ему дадут в помощь персонального менеджера.
Интересно, что даже сами селлеры, понимающие важность рекламы, в комментариях к новости сетуют на то, что суперапп "Яндекса" Яндекс Go перегружен рекламой.
Также читайте на нашем сайте:
- Логотип Яндекс Маркета появится на форме ФК "Спартак", а кричалки фанатов станут частью рекламной кампании
- Больше 50% клиентов уже не верят скидкам на маркетплейсах. Где и как часто реклама распродаж преследует россиян?
- Рекламный сбор будет платить только первый в цепочке
- Яндекс Маркет запустил новый рекламный формат с рекордным CTR. Но многим потребителям он не понравится
- Внешняя реклама на маркетплейсах: сколько селлеров используют, а сколько не в теме?
- "Яндекс" перестал считать объявления из Директа рекламой. Что?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
Действительно ли новый сегмент настолько перспективен и как в него попасть — разбираемся вместе с экспертами рынка в материале.... Подробнее
 |
Егор Крылов
Директор отдела маркетинга, Dron.Digital |
Опубликуем в наших блогах на VC, Spark, Sostav вашу цитату со ссылкой на сайт. Свернуть
 |
Марина А.
маркетолог, СМИ (СМИ, среднего размера компания) |
