Фото:
сгенерировано нейросетью
Реклама на ритейл-платформах за последние три года подорожала в среднем на 53%.
В ноябре 2025 года средняя стоимость 1 тысячи показов рекламного сообщения на маркетплейсах и ритейл-платформах достигла 237 рублей, что более чем на половину выше показателя аналогичного периода 2023 года. Об этом сообщают "Ведомости" со ссылкой на исследование Media Instinct Group и Commeta.
Наиболее заметный рост зафиксирован в фармацевтическом и телекоммуникационном секторах.
Для фармацевтических компаний стоимость 1 тысячи показов увеличилась на 83% – до 240 рублей, для операторов связи – на 80%, до 259 рублей.
Производители и поставщики электроники платят на 72% больше – 263 рубля в среднем.
А чтобы рекламировать товары для дома, надо заплатить в среднем 262 рубля за 1000 показов (+ 66% к уровню прошлого года).
У украшений и настольных игр показатель увеличился на 60% – до 203 и 268 рублей соответственно.
В сегменте непродовольственных товаров повседневного спроса рост составил 52%, до 313 рублей.
Наименьшая динамика отмечена в категории товаров для красоты – показатель здесь вырос на 9%, до 170 рублей.
Повышение CPM, по оценке исследователей, происходило относительно равномерно по годам.
В исследовании учитывались данные медиакитов ecommerce-платформ и результаты рекламных аукционов. В выборку вошли крупнейшие мультикатегорийные маркетплейсы, интернет-аптеки, сервисы доставки продуктов, а также нишевые площадки, в том числе специализирующиеся на товарах для красоты.
Рекламную монетизацию сегодня развивают как крупные игроки рынка – Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет и "Купер", – так и нишевые платформы, включая Lamoda, "Детский мир", DNS, "ВсеИнструменты", "Пятерочку", "Магнит" и интернет-аптеки.
Рекламодателям там доступны различные форматы продвижения – от баннеров и всплывающих окон до приоритизации и закрепления товаров в категориях и рекомендациях.
Сегмент ритейл-медиа остается одним из самых быстрорастущих на рекламном рынке. По оценке группы компаний "Родная речь", объем рекламы на платформах интернет-торговли в 2025 году вырастет на 50% по сравнению с 2024 годом и достигнет 571 млрд рублей.
Для сравнения: расходы на рекламу в традиционных медиа увеличится примерно на 10%, до 1 трлн рублей.
В NMi Group прогнозируют дальнейший рост сегмента ритейл-медиа на 35% – до 441,4 млрд рублей.
Участники рынка отмечают, что рост обусловлен увеличением интереса к ритейл-медиа со стороны среднего и крупного бизнеса.
Особенно активными рекламодателями на таких площадках остаются фармкомпании, для которых ритейл-медиа стали одним из ключевых каналов продвижения в условиях жесткого регулирования рекламы лекарственных средств и БАДов.
При этом, несмотря на рост стоимости размещения, реклама на маркетплейсах и ритейл-платформах по-прежнему остается доступной для малого и среднего бизнеса, хотя премиальные рекламные форматы все чаще становятся инструментом крупных брендов.
Также читайте на нашем сайте другие исследования:
- Как отнимают будущее у маркетплейсов: за первые 6 месяцев года фирм с собственным интернет-магазином стало на 18% больше и их выручка растет
- Интернет-магазины малого и среднего бизнеса растут гораздо быстрее маркетплейсов. Офлайновая розница – тоже
- Очевидно, но факт: покупатели в 2 раза чаще возвращаются за покупками к интернет-магазинам, чем к селлерам на Wildberries и Ozon
- За I полугодие магазины низких цен увеличили выручку на 27%. Россияне начали сильно экономить?
Интересная новость? А ведь новости гораздо удобнее отслеживать в Telegram. Подпишитесь на наш Telegram-канал вот по этой ссылке. И вы будете и читать, и получать все самое важное наиболее удобным способом.
 |
Иван А.
Руководитель, Маркетплейс (Маркетплейс, мини-компания) |
 |
Денис Демидов
Генеральный директор, AvtoGSM.ru |
