WIM.Agency выпустили интересный отчёт о состоянии диджитал и маркетинга.

   
WIM.Agency выпустили интересный отчёт о состоянии диджитал и маркетинга. Оформлен как лабораторный журнал – с экспериментами, капсулами, хранилищем артефактов и игровыми зонами. Получилось прикольно, зацените, в приложении. За внешней иронией скрыта точная выжимка по рынку.

Что мне показалось интересным: 

Маркетинг стал ещё более утилитарным. Вместо креативных заигрываний – фокус на CRM, first-party data, удержание и рост LTV. Геймификация используется как инструмент не только вовлечения, но и сегментации. Ведущие бренды выстраивают продуманные игровые сценарии с рейтингами, уровнями и бонусами за целевые действия.

Дизайн перешёл в фазу нейро-рутины. Генерация логотипов и стилей через ИИ больше не новость. В моде крупная типографика, микроанимации, 3D-графика, микс визуальных кодов – от советских до кибер-восточных. Тренд на нестандартные метафоры и свежие визуальные ходы, которые всё труднее найти в мире визуального однообразия.

Тексты держатся на ситуативках и дерзком TOV. Яркие примеры – кампании Aviasales, "Авто.ру", "Вкусно и точка", "Яндекс Маркет". Копирайтинг снова стал быстрой реакцией, а не согласованной сессией на 12 правок.

Геймификация продолжает наступать. Помимо "Клюкера", "Промокода – и точка" и "Твой Перекрёсток", агентство отмечает рост интереса к сценариям с UGC, сторителлингом и персонализацией в играх. Переход от одноразовых акций к экосистемам развлечений.

ИИ-заявки растут. Спрос на разработку чат-ботов вырос на 84 процента. Около 20 процентов сотрудников скрывают использование ИИ на работе, но агентство подчёркивает – скоро это станет новой гигиеной. Нейросети уже используются в рекрутинге, интерфейсах, визуале, аналитике, генерации гипотез и автоматизации контента.

Аналитика уходит в реальное время. Растёт популярность гиперперсонализации и post-view-метрик. Простой отчёт ради отчёта больше не нужен – маркетинг требует поддержки решений, точечной аналитики и объяснённого вклада каждого канала.

Из интересного. Duolingo убил соцсети, Aviasales отдал аккаунт голубям, IKEA выпустила сборные шлёпки, "Пеппа" родила младшую сестру, а WhatsApp стал рекламироваться в Telegram. Всё это не просто инфоповоды – это кейсы, которые потом войдут в презентации и воркшопы.