Уникальный шопинг-клуб, официально открывшийся осенью прошлого года, проводит совместную кампанию с будущими менеджерами интернет-проектов из RMA. На кампанию выделено 1,2 млн. рублей.
KupiVIP.ru - закрытое онлайн-сообщество, которое реализует одежду и аксессуары известных мировых брендов по "клубным" ценам, со скидкой до 70%. Подобная ценовая политика обеспечивается благодаря тому, что команда проекта работает напрямую с поставщиками марок. Каждые 2 дня запускаются новые акции - в ассортименте KupiVIP появляется очередной брендовый товар. Но, поскольку концепция KupiVIP шопинг для "своих", для поступления в клуб необходимо получить приглашение от одного из зарегистрированных членов KupiVIP - либо оставить на сайте заявку.
К участию в разработке маркетинговых инициатив и рекламных кампаний шопинг-клуба были привлечены студенты курса "Менеджмент интернет-технологий" (совместный проект RMA и ГУУ). Как рассказывает Джулиана Каспранова, директор по связям с общественностью KupiVIP, на совместную кампанию со студентами RMA возлагаются большие надежды. "Нам не все равно, что выйдет из всего этого мероприятия, нам, безусловно, важно получить максимальный feed-back от этой истории. Во-первых, выделенный нами бюджет в 1,2 млн. рублей позволяет весьма эффективно сработать на рекламные цели для шопинг-клуба KupiVIP.
Во-вторых, студенты RMA, задействованные в проекте, люди опытные и многие из них давно работают в рекламе и маркетинге. Уже сейчас по результатам наших встреч со студентами, могу сказать, что мы получили колоссальный материал. Ребята провели достаточно глубинные исследования, касающиеся деятельности KupiVIP и его членов, а также предложили сразу несколько интересных идей по дальнейшему продвижению шопинг-клуба в России.
А поскольку KupiVIP - первый подобный проект в России и первое воплощение бизнес-модели "шопинг-клуба" у нас в России, то нам очень важно сейчас правильно простроить рекламно-маркетинговые шаги, направленные на узнаваемость нашего бренда и привлечение к нему новых участников".
Первый этап совместной кампании - генерация идей, сбор и анализ предложений для шопинг-клуба, как утверждают представители KupiVIP, завершился успешно. "Идеи, предложенные каждой из групп, позволяют надеяться, что все группы могут одинаково эффективно привлечь к нам новую аудиторию", - комментирует Джулиана Каспранова.
